通過在廣州10年的品牌整合市場來看，元品認(rèn)為，在商超中，消費(fèi)者選擇購買產(chǎn)品，一般都是從選擇包裝開始，因此，品牌包裝的重要性在此就體現(xiàn)了，那么什么樣的品牌包裝設(shè)計(jì)是好的包裝設(shè)計(jì)呢?這里的好與不好在終端體現(xiàn)的就是是否能賣貨。從消費(fèi)者層面來看就是，品牌包裝設(shè)計(jì)是否能打動消費(fèi)者。
是否能賣貨?怎么達(dá)到這個目標(biāo)呢?如果讓品牌包裝設(shè)計(jì)師能夠做到設(shè)計(jì)出來的包裝能夠打動消費(fèi)者能夠賣貨呢?需要具體再細(xì)致化。需要一個品牌包裝的流程來保證設(shè)計(jì)師能夠按照市場的要求來工作。
第一，確立行業(yè)，對整個行業(yè)(競品)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一個收集，了解各個競爭對手的品牌包裝設(shè)計(jì)情況，進(jìn)而出具完善的競品包裝設(shè)計(jì)說明。這是給客戶以及平面設(shè)計(jì)師提供包裝設(shè)計(jì)參考用的，這是最基礎(chǔ)也是很重要的必不可少的一個工作;
第二，項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)方案，這是根據(jù)市場競品包裝設(shè)計(jì)情況以及客戶意見后，有廣告公司(策劃公司)根據(jù)綜合意見出具的，這是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師工作的比較有價值的方案文件。
第三，在完成以上兩個工作后，需要進(jìn)行的工作就是集體討論了，也可以說是頭腦風(fēng)暴吧，但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用，其實(shí)不好說，對于杰出的設(shè)計(jì)師或者策劃來說，這一步其實(shí)是沒用的，這個行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè)，但是很具有天賦的人，畢竟少，因此對于大多數(shù)公司而言，這也是必要的，這一步工作就是公司策劃文案人員對包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理，形成文字稿，對于設(shè)計(jì)師而言，就是與策劃一起把品牌價值通過平面的形式落實(shí)下去，因此，一個包裝設(shè)計(jì)的初稿就出來了。
那么是否意味著整個包裝設(shè)計(jì)的工作完成了呢?如果客戶都認(rèn)可了，是否可以算完成了呢?
對于正規(guī)的創(chuàng)意公司而言，這是不可以的，元品認(rèn)為，本著對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，還需要增加一個步驟，那就是市場測試實(shí)驗(yàn)。
第四，品牌包裝設(shè)計(jì)的市場測試實(shí)驗(yàn)。一個品牌包裝可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因此需要考慮消費(fèi)者的顏色喜好度，包裝大小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達(dá)的品牌價值產(chǎn)品屬性等，在完成包裝后，廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成這個測試，在條件具備的情況下，最好進(jìn)入商超，以實(shí)際銷售狀態(tài)來測試受歡迎程度，因此這一步一定要以讓消費(fèi)者掏出錢購買的形式來測試，否則不具備意義。既要在虛擬銷售狀態(tài)下(非購買測試)也要在實(shí)際銷售狀態(tài)下(購買測試)來做綜合衡量。
完成以上幾個階段后，才算完成一個包裝設(shè)計(jì)周期了，對于比較受歡迎的，則投放市場，對于市場不接納的，則進(jìn)行整改。
對于第四步市場測試，很多公司做不到，原因在于一個包裝是否受歡迎，在實(shí)際銷售中，價格制定是否合理，也決定了，能夠做到的，是在于在接受客戶包裝設(shè)計(jì)的同時，對于價格制定也參與進(jìn)去，否則效果無法衡量。
借此也提一個怪現(xiàn)象，元品認(rèn)為：那就是很多企業(yè)對品牌包裝設(shè)計(jì)不重視，隨便弄一下，自己喜歡就能接受，這點(diǎn)是很悲劇的，這樣的短視行為的后果是什么，也不用多說了。為什么寧愿對一個客戶一頓飯吃掉幾千上萬塊錢不愿意對所有的消費(fèi)者多花精力提供一個讓市場受歡迎的包裝設(shè)計(jì)呢?短視決定了市場前景。
這個是值得所有企業(yè)決策者深思的問題！
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