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藝術(shù)是相通的，創(chuàng)新是所有具有生命力的行業(yè)不可或缺的元素。創(chuàng)新不僅為企業(yè)帶來生機(jī)，企業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新也為企業(yè)未來市場的開拓帶來生機(jī)。

　　智者謀而后動，決勝千里之外。因此無論是公司還是企業(yè)，在同樣適用企業(yè)宣傳冊設(shè)計(jì)或產(chǎn)品宣傳冊的時(shí)候，都希望能夠讓潛在客戶耳目一新。于是，對畫冊設(shè)計(jì)的要求就會以創(chuàng)新為前提，圍繞企業(yè)的需求和客戶的需求在畫冊設(shè)計(jì)上下足功夫。

　　要如何去創(chuàng)新畫冊的宣傳方式呢?

　　變和不變蘊(yùn)含其中。所謂不變，設(shè)計(jì)、印刷等傳統(tǒng)的方式不會改變;所謂變，就是在畫冊主題思想的凸顯，畫冊藝術(shù)手段的表現(xiàn)，裝幀方式的創(chuàng)新等等。

　　創(chuàng)新的方式有多種多樣，有一種與眾不同的創(chuàng)新，就足以令人刮目相看。

　　創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過程。起源于拉丁語，它原意有三層含義，第一，更新;第二，創(chuàng)造新的東西;第三，改變。創(chuàng)新是人類特有的認(rèn)識能力和實(shí)踐能力，是人類主觀能動性的高級表現(xiàn)形式，是推動民族進(jìn)步和社會發(fā)展的不竭動力。一個(gè)民族要想走在時(shí)代前列，就一刻也不能沒有理論思維，一刻也不能停止理論創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新，對于設(shè)計(jì)來講并不是憑空想象，更多的是繼承發(fā)展。很多公司和企業(yè)在推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品時(shí)，大多數(shù)都會參考同行業(yè)的做法。這樣的方式可以說是穩(wěn)妥，但簡單抄襲往往缺少自己的“道”。一個(gè)企業(yè)和一個(gè)國家一樣，都要有自己的特色，走自己的道路。借鑒學(xué)習(xí)是必經(jīng)之路，但是簡單抄襲，本本主義那是永遠(yuǎn)行不通的，企業(yè)也無法做出自己的特色，無法做強(qiáng)做大。

　　在畫冊的創(chuàng)新方面，企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都應(yīng)該扮演什么樣的角色?

　　企業(yè)應(yīng)當(dāng)和擔(dān)任設(shè)計(jì)工作的公司進(jìn)行深入的溝通，一是闡述自己的意圖，包括畫冊面向的人群，企業(yè)以前做的宣傳資料，現(xiàn)有的資料等等，二是要平等的和受委托的人或公司進(jìn)行溝通，能夠聽取一些新的建議和方法;而設(shè)計(jì)公司應(yīng)當(dāng)深入理解客戶需求的同時(shí)，不要固步自封，僅以客戶的要求為最高目標(biāo)，有時(shí)候不一定是正確的。

　　設(shè)計(jì)公司也應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)守自己的道。設(shè)計(jì)公司的道在于其專業(yè)信息要比委托方更多更豐富，因此在專業(yè)領(lǐng)域會更權(quán)威，所以為如畫冊裝幀、用紙、內(nèi)容形式等多方面，可以給客戶更多的建議。

　　據(jù)我們元品了解，現(xiàn)在很多企業(yè)也不再滿足于普通形式的A4開本的畫冊，新的開本大小，各色特種紙的應(yīng)用，新穎的裝幀方式的企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品宣傳冊已經(jīng)在更多的企業(yè)出現(xiàn)。這給了我們一個(gè)信號，設(shè)計(jì)公司要更加探索新穎的設(shè)計(jì)方案、表現(xiàn)方式來滿足眼界更加豐富，要求更加繁多的企業(yè)主們。從幾年前不知道“胚”Page是什么意思，到現(xiàn)在企業(yè)們會收集不少讓人眼睛一亮的作品和畫冊，這說明了一個(gè)良好市場氛圍在杭州正在形成，不過和真正的設(shè)計(jì)都市還是有著一些差距的，這就需要企業(yè)和設(shè)計(jì)公司共同去推動了。