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關(guān)于21世紀(jì)，有人把它稱呼為“她世紀(jì)”。這個(gè)稱謂充分展示了女性人群“半邊天”的社會(huì)地位。而從品牌營(yíng)銷的角度，我們同樣看到了“她人群”在新世紀(jì)的消費(fèi)行為中所起到的舉足輕重的作用：　　

　　——“她”注重外觀、時(shí)尚，引領(lǐng)著消費(fèi)潮流；

　　——“她”是善于表達(dá)思想的一代，已經(jīng)取代男性成為了絕大部分情況下的“消費(fèi)意見領(lǐng)袖”；

　　——“她”對(duì)周邊人群的消費(fèi)觀念有著巨大的影響力，可以說“她”決定了父母、丈夫、兒女的消費(fèi)意識(shí)；

　　——最重要的是“她”掌握著“荷包”，日常的消費(fèi)自是不在話下，甚至是“大件”的消費(fèi)，“她”也都有著絕對(duì)的話語權(quán)；　　

　　“她”是一類什么樣的人群呢？

　　泛義上講，“她”可以包括18-45歲之間的所有女性人群；而更精確的說，黃金“她人群”則指的是25-35歲之間的“女性人群”。

　　這類黃金入群基本上出生于80年前后，多數(shù)是中高收入的白領(lǐng)階層。她們大多是被家人或環(huán)境嬌生慣養(yǎng)的一代人，因此“她們”的生活形態(tài)呈現(xiàn)出如下一些特征：　　

　?。ㄒ唬┎蝗菰S落伍，保持話語權(quán)

　　這些人群或許不一定很追求時(shí)尚和流行，但是她們一定要知道時(shí)尚和流行。過去的女性可以足不出戶做大家閨秀，但時(shí)代不同了，她們也處在了社交的中心地帶，這就要求她們對(duì)于時(shí)尚和流行有一定的了解，否則她們就會(huì)被拋棄、被認(rèn)為老土。從芙蓉姐姐、到歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、叉腰肌，每每有一些公共的話題，即使她們?cè)诓桓信d趣，也會(huì)盡力的去搜集相關(guān)的信息，好讓自己在社交的場(chǎng)所能有所展示?！　?/p>

　?。ǘ┮c眾不同，保持個(gè)性

　　她們?cè)诼飞蠒?huì)注意對(duì)面女孩的穿著打扮，會(huì)評(píng)點(diǎn)對(duì)方的品味高低。但不管如何，她們總能保持一點(diǎn)，就是“別人穿什么，我就不穿什么”，即使這件衣服再好看。不知道你有沒有這樣的經(jīng)歷，當(dāng)你陪著女友（或你自己）出去逛街，從對(duì)面走來一個(gè)穿著與女友（你）相同外衣的女人，你的女友（你）會(huì)明顯發(fā)出牢騷：“真討厭，怎么穿的和我一樣”。是的，她們喜歡攀比又希望與眾不同?！?/p>

　　（三） “控制欲”較強(qiáng)

　　這類人群不僅對(duì)自己的身材、皮膚、衣著有著很高的要求，同時(shí)，對(duì)于家人（主要是另一半）也有著很強(qiáng)的控制欲?！八毕Ｍ麑?duì)方一切都按照她的意思去做：吃什么、穿什么、周末干什么、和什么人交往（女性）等等，都要遵循她們的旨意。也正因?yàn)橛兄绱说氖軐?，她們才擁有了?duì)家庭日常消費(fèi)的“壟斷”優(yōu)勢(shì)。