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品牌名稱：食客緣

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì) 

經(jīng)營(yíng)理念：酸甜適中，香甜適口

企業(yè)精神：稻米萃取，滴滴珍貴

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：釀造調(diào)味品

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：20-50歲

銷售渠道：商超、電商

元品策劃定位

食客緣是一家專注于釀造調(diào)味品的公司，專注于

在品質(zhì)上的把控，在產(chǎn)品味道上把控非常嚴(yán)格，

要求做“酸甜適中，香甜適口，稻米萃取，滴滴

珍貴”的品質(zhì)度上。

食客緣產(chǎn)品屬于日常使用的調(diào)味必備品。目前市

面上的同類的產(chǎn)品眾多，但大多數(shù)品牌魚(yú)龍混雜，

產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。食客緣該如何打造自有特點(diǎn)

的品牌記憶，建立起品牌信任狀，讓消費(fèi)者“始

于顏值，陷于內(nèi)在”，直觀的感知“差異化”？

是我們?cè)穲F(tuán)隊(duì)這次的首要解決任務(wù)，我們根據(jù)

該企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格把控和研究舊包裝上，

得出提煉出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)：”酸甜適中，香甜

適口，稻米萃取，滴滴珍貴“。現(xiàn)時(shí)代的消費(fèi)人

群，是一個(gè)追求自我和身份認(rèn)同的群體，更愿意

為顏值、情感體驗(yàn)和品質(zhì)上階梯級(jí)的選擇上去消

費(fèi)；一見(jiàn)鐘情和用戶體驗(yàn)往往是消費(fèi)者從第一眼

到開(kāi)始接觸產(chǎn)品，到使用之后的整個(gè)過(guò)程中的一

種綜合感受，而我們通常會(huì)分為消費(fèi)者角度、品

牌角度和產(chǎn)品角度。食客緣產(chǎn)品作為具有傳統(tǒng)文

化內(nèi)核的品類，只有聚焦“記憶、情感、文化、

故事”去打造消費(fèi)者可感知的產(chǎn)品附加值，從而

才能成功的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)隔，站穩(wěn)腳跟！