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品牌名稱：康汁佳

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：鮮榨植物飲料

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：植物飲料

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：年輕群體

銷售渠道：線上/線下

元品策劃理念：

康汁佳的品牌直譯主題，五花八門越多，該品

牌就是接地氣少數(shù)。越是紛繁復(fù)雜，越要回歸

本源。康汁佳將心中所想直接展示--康汁佳。

這是我們真實(shí)的想法，同時(shí)也是我們最真摯的

祝福，讓您感受康汁佳濃濃的美好寓意。對(duì)康

汁佳放心，是康汁佳最簡(jiǎn)單的想法。

對(duì)于消費(fèi)者而言，在兩個(gè)品質(zhì)都不錯(cuò)的產(chǎn)品之

間的差異，消費(fèi)者是很難感覺(jué)到的，也可以說(shuō)

是幾乎忽略不計(jì)，那么如何第一眼就吸引消費(fèi)

者關(guān)注，正是引爆產(chǎn)品熱賣的第一步。而能夠

進(jìn)入消費(fèi)者心智的唯一方式，就是站在消費(fèi)者

需求的維度進(jìn)行考量，做到與眾不同的同時(shí)，

持續(xù)聚焦的認(rèn)知傳播。

隨著養(yǎng)生群體的主力消費(fèi)開(kāi)始偏年輕化，康汁

佳意識(shí)到自己出現(xiàn)了包裝定位不清晰、視覺(jué)風(fēng)

格不統(tǒng)一、消費(fèi)者缺乏品牌感知等問(wèn)題，已不

利于后期的產(chǎn)品推廣和核心消費(fèi)者的主觀消費(fèi)

意識(shí)。我們就瞄準(zhǔn)消費(fèi)熱潮，將其賣點(diǎn)“100%

鮮榨純果汁”作為核心概念，并由此提煉對(duì)應(yīng)

的廣告語(yǔ)，進(jìn)一步激活品牌的傳播感染力。