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品牌名稱：湖南省曾姐農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司 

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：跟隨大眾審美意識(shí)與喜好偏好在不斷的與時(shí)俱進(jìn)。

企業(yè)精神：調(diào)味醬從單一調(diào)料到配料豐富可作為菜的佐餐醬

經(jīng)營產(chǎn)品：調(diào)味醬

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線上/線下

 突出賣點(diǎn)：醬心獨(dú)妙  回味無窮

湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)：

用品牌創(chuàng)始人IP打造品牌超級(jí)符號(hào)，通過形象的徽

標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化，對(duì)徽標(biāo)

擁有公司的識(shí)別和推廣的作用。在更廣闊的視覺領(lǐng)

域內(nèi)起到了宣傳和樹立品牌的作用。品牌產(chǎn)品以質(zhì)

取信，商標(biāo)是信譽(yù)的保證，給人以誠信之感，保證

信譽(yù)。

 元品策劃理念與定位：   

曾姐農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司是調(diào)味醬農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)

加工的公司，擁有完整、科學(xué)的質(zhì)量管理體系，一

直以來深受消費(fèi)者喜愛，如今已成為大眾喜聞樂見

的企業(yè)。元品團(tuán)隊(duì)結(jié)合舊logo的個(gè)人品牌形象IP，

將IP進(jìn)行升級(jí)與優(yōu)化，使品牌的辨識(shí)度更入人心，

加強(qiáng)品牌的宣傳和推廣，使得品牌形象更加的趣味

橫生的。

調(diào)味醬市場分析： 

隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變以及體驗(yàn)消費(fèi)

的時(shí)代，作為銷售農(nóng)家產(chǎn)品的品牌的賣點(diǎn)要求更大。

隨著我國居民消費(fèi)能力的不斷提升，以及體驗(yàn)消費(fèi)觀

念的不斷提升和產(chǎn)品包裝的多樣化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的

選擇已經(jīng)不僅是實(shí)用需求所能滿足的了，我們團(tuán)隊(duì)在

針對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)一步的設(shè)計(jì)構(gòu)思，采用鮮亮的顏色作為

主色，結(jié)合品牌IP設(shè)計(jì)生動(dòng)活躍的形象與產(chǎn)品互動(dòng)，

提升視覺吸引力。

在“所見即社交”的新消費(fèi)時(shí)代，不斷增強(qiáng)的社交驅(qū)

動(dòng)力促使消費(fèi)形態(tài)發(fā)生了變化。要抓住消費(fèi)者的口味，

“再升級(jí)”、“大眾化”的需求催生了新品類的誕生

和崛起。曾姐調(diào)味醬通過迎合消費(fèi)所有人群，來重構(gòu)

調(diào)味醬與消費(fèi)者的關(guān)系。以用戶為中心，根據(jù)廣泛的

集合群體的不同特征及喜好，以迎合大眾為突破口塑

造親民化產(chǎn)品及包裝。

我們提取湖南的熊山古寺、梅山龍宮、毛主席雕

像、古鎮(zhèn)白溪、紫鵲界等地標(biāo)景點(diǎn)以插畫的形式

作為輔助識(shí)別底紋背景，給消費(fèi)者呈現(xiàn)出一種歷

史的厚重感，幫助消費(fèi)者快速建立認(rèn)知體系，讓

其認(rèn)可“曾姐”農(nóng)產(chǎn)品調(diào)味醬是具有正宗特色的

地域性的調(diào)味醬，這樣既能夠給產(chǎn)品賦予一層深

厚的文化色彩，又能拉近品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者之間

的距離，讓消費(fèi)者能感受到產(chǎn)品的靈魂。還能夠

幫助消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品建立滿滿的信賴感。

元品策劃包裝爆品： 

曾姐農(nóng)產(chǎn)品公司在同行業(yè)上，在產(chǎn)品和體驗(yàn)上都

是行業(yè)內(nèi)的代表品牌，但是在品牌商卻遲遲沒有

定型。在經(jīng)過與我們團(tuán)隊(duì)合作后，優(yōu)化了品牌商

標(biāo)、品牌包裝專屬IP、包裝升級(jí)后，結(jié)合自身曾

姐調(diào)味醬已然成為當(dāng)?shù)厥袌錾系谋?，為曾姐?/span>

司在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)！元品全程策

劃設(shè)計(jì)的曾姐榮獲2020、2021國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)！

產(chǎn)品銷量火爆！產(chǎn)品在淘寶、京東、天貓有售，

搜索：曾姐食品旗艦店購買。

人格化角色點(diǎn)位：

調(diào)味醬是曾姐農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司旗下專門開發(fā)的

農(nóng)產(chǎn)品品牌。調(diào)味醬的定位不止是單一的人群，他

也代表著每一個(gè)嘴饞的消費(fèi)者，嘗試、追求、飽腹、

對(duì)美味的探索，每個(gè)消費(fèi)者都有他對(duì)味道的一種追

求。曾姐品牌形象歷經(jīng)幾次更新迭代，如何塑造更

獨(dú)特、更趣味、識(shí)別性更強(qiáng)的視覺IP形象，是我們

本次創(chuàng)作的核心。

被看見才有被選擇的權(quán)利：

被看見才有被選擇的權(quán)利。強(qiáng)視覺辨識(shí)力是一個(gè)成功

的IP必不可少的因素。生動(dòng)化的曾姐IP是一個(gè)“鮮活”

的人物形象，用醒目的對(duì)比和簡單的圖形強(qiáng)化視覺印

象；單一的人才做選擇，會(huì)享受的人全要。曾姐的笑

容和藹可清，表情俏皮，趣味可愛，像極了嘗到美味

那一刻的“你”因?yàn)轲捵?，而做出的可愛表情?/span>

持續(xù)引發(fā)情感共鳴：

好的IP一定具備和人們的情感共振點(diǎn)，比如蠟筆小新

的“賤”，加菲貓的“懶”等。而短發(fā)圓臉的曾姐自

帶人氣與萌感，“饞“即是他的特征，每一個(gè)表情都

能流露好吃、愉悅的氛圍。嘗到美味成功時(shí)的笑容魅

力，無論是大人還是小孩，都能親切感倍增仿佛感同

身受，拉近與消費(fèi)者的距離。在強(qiáng)化產(chǎn)品辨識(shí)度的同

時(shí)，融入品牌價(jià)值觀，從而激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

色彩是第一識(shí)別力：

一個(gè)有感染力的角色，能夠快速吸引到關(guān)注。但事后，

我們的大腦能記住的，往往是一些碎片化的印記，也

許是一個(gè)圖形、一款顏色，一種表情。除了圖形符號(hào)

化和情緒傳遞，本次包裝的色彩選用富有食欲與活力

的顏色定義品牌，近似食物的底色與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。 

在復(fù)雜的銷售環(huán)境里，用更搶眼的識(shí)別色調(diào)增加吸睛

力，強(qiáng)化品牌印象。