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品牌名稱(chēng)：康楂園展廳策劃設(shè)計(jì)

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌策劃、展會(huì)展廳設(shè)計(jì)

企業(yè)精神：航空山楂倡導(dǎo)者

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：山楂制品

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：所有人

銷(xiāo)售渠道：線(xiàn)下

01康楂園品牌和產(chǎn)品實(shí)力

宏運(yùn)達(dá)食品有限公司是河北省一家以農(nóng)產(chǎn)品深加工為

主的大規(guī)模現(xiàn)代化企業(yè)，主營(yíng)果脯、蜜餞、甘栗、貢

棗等天然無(wú)污染休閑食品。公司坐落于河北省承德市，

風(fēng)景秀麗怡人，交通四通八達(dá)。始建于2000年的山楂

食品加工廠，經(jīng)過(guò)6年的經(jīng)驗(yàn)積累，于2006年成立宏

運(yùn)達(dá)食品有限公司，利用本地的資源優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)展

壯大。公司一貫堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以質(zhì)量為根本，

不斷努力開(kāi)拓發(fā)展。企業(yè)擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、以及

經(jīng)驗(yàn)豐富的管理銷(xiāo)售人員。現(xiàn)擁有員工近500人，廠

房面積近1800平方米，并擁有十萬(wàn)級(jí)無(wú)菌封閉凈化車(chē)

間，保證生產(chǎn)過(guò)程中的產(chǎn)品質(zhì)量。宏運(yùn)達(dá)食品有限公

司的宗旨是：竭盡所能為客戶(hù)提供周全的，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)

品，便宜的價(jià)格。2003年被評(píng)為公認(rèn)產(chǎn)品，2004年

被評(píng)為承德市消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品，2005年被承德

市工商局評(píng)為承德市商標(biāo)，深受廣大群眾的青睞。

02 航天夢(mèng)萌化小豬超級(jí)符號(hào)

打造超級(jí)展位

宏運(yùn)達(dá)的產(chǎn)品是果干，人們想到果干甚至?xí)滩蛔∽?/span>

人流口水、想吃。我們將宇航員符號(hào)和萌化小豬的表

情符號(hào)進(jìn)行私有化改造，為超級(jí)符號(hào)注入宇航員的文

化原力，結(jié)合萌化表情所傳達(dá)出的情緒價(jià)值，一個(gè)讓

人看一眼就過(guò)目不忘的超級(jí)符號(hào)誕生了！

一個(gè)可愛(ài)萌化Q版的形象躍然紙上，這形象既是超級(jí)

符號(hào)，也是品牌超級(jí)形象。色彩方面，運(yùn)用紅色白色

作為超級(jí)形象的主色調(diào)，大自然的顏色健康又新鮮、

年輕又活力，同時(shí)撞色的搭配，也能起到醒目的作用。

所以我們?cè)谧霎a(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，并不是先從產(chǎn)品開(kāi)始，而

是始終服務(wù)于最終目的“賣(mài)貨”，從最終目的思考，

倒推產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，后工序決定前工序。這個(gè)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)

理由是什么？這個(gè)產(chǎn)品的命名是什么？在包裝設(shè)計(jì)上

我們應(yīng)該用什么樣的方式去呈現(xiàn)、放大購(gòu)買(mǎi)理由？以

及超級(jí)符號(hào)在展位上的運(yùn)用應(yīng)該是怎樣的，才能更好

地積累品牌資產(chǎn)？引流消費(fèi)群過(guò)來(lái)了解產(chǎn)品？此展位

設(shè)計(jì)，面臨挑戰(zhàn)！

03 以品牌文化為核心，

以超級(jí)符號(hào)為主線(xiàn)，打造品牌差異化

宏運(yùn)達(dá)、康楂園作為一個(gè)新品牌，我們?cè)穲F(tuán)隊(duì)需要

找到契合和消費(fèi)者溝通的點(diǎn)。經(jīng)過(guò)對(duì)宏運(yùn)達(dá)、康楂園

這個(gè)品牌的調(diào)研，試過(guò)一次在每個(gè)食客心中放不下的

滋味，時(shí)刻讓人懷念。我們團(tuán)隊(duì)快速有效地概括品牌

核心賣(mài)點(diǎn)---宇航員，提煉品牌的信任狀，那這系列

包裝策劃自然就是產(chǎn)品包裝就是品牌信任狀的可視化，

包裝畫(huà)面只需要簡(jiǎn)單的排列產(chǎn)品形式，就能夠縮短消

費(fèi)者識(shí)別與決策的時(shí)間——大膽分塊，清晰明了，并

突出“鮮”為核心賣(mài)點(diǎn)，非常有食欲的產(chǎn)品拍攝，便

能營(yíng)造一種動(dòng)靜結(jié)合的獨(dú)特效果，使整體包裝視覺(jué)沖

擊更強(qiáng)。

而充滿(mǎn)食欲的包裝創(chuàng)意形式不僅突出了產(chǎn)品本身的色

香味，也更加容易激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的味覺(jué)聯(lián)想，配

合廣告語(yǔ)“鮮果食材，手工制作”，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理

由再次升級(jí)激活—一罐匯聚多味，未食而清爽整潔，

食之則香飄四溢！2024博覽會(huì)高風(fēng)亮相,康楂園品牌

寄生在這個(gè)具有原力的符號(hào)中，激發(fā)人類(lèi)的整體性經(jīng)

驗(yàn)。超級(jí)符號(hào)橫空出世。大方簡(jiǎn)潔，喜慶的展廳、立

體的航天夢(mèng)宇航員萌化小豬形象新鮮奪目，運(yùn)用航天

夢(mèng)放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)引流招商，一舉收到各大經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)

的一致好評(píng)，產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)招商火爆，訂單爆滿(mǎn)。