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品牌名稱：康汁佳

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：鮮榨植物飲料

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：植物飲料

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：年輕群體

銷售渠道：線上/線下

突出賣點(diǎn)：

NFC  100%純鮮榨果汁

品質(zhì)生活，黃精相伴

新源食品公司位于新化高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園梅苑工業(yè)

園，占地面積18000平方米，配置一條全自動(dòng)智

能化生產(chǎn)線，年產(chǎn)量1.3億瓶黃精飲品和NFC楊梅

原汁、楊梅汁，并配有原料冷庫(kù)、成品庫(kù)、凈化

生產(chǎn)車間、理化室等設(shè)施。同時(shí)由湖南農(nóng)科院、

湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)專家、教授、博士生導(dǎo)師共同組建

產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，多名高級(jí)工程師組建生產(chǎn)、質(zhì)檢

團(tuán)隊(duì)，多名專科以上學(xué)歷人員組建專業(yè)電商營(yíng)銷

團(tuán)隊(duì)。

面對(duì)未來(lái)，公司秉承“做良心食品、為優(yōu)質(zhì)生活”

的宗旨，立志引領(lǐng)健康飲品新潮流，打造中國(guó)黃

精飲品第一品牌。

新源食品深受消費(fèi)者喜愛，產(chǎn)品源于新化輻射

全國(guó)！CCTV對(duì)新源食品董事長(zhǎng)李節(jié)路采訪！

歡迎點(diǎn)擊以下鏈接瀏覽：

http://www.cctvmlcx.com/newsitem/278648913

元品對(duì)新源食品的策劃理念：

康汁佳的品牌直譯主題，五花八門越多，該品

牌就是接地氣少數(shù)。越是紛繁復(fù)雜，越要回歸本

源。康汁佳將心中所想直接展示--（康汁佳）。

這是我們真實(shí)的想法，同時(shí)也是我們最真摯的祝

福，讓您感受康汁佳濃濃的美好寓意。對(duì)康汁

佳放心，是康汁佳最簡(jiǎn)單的想法。

對(duì)于消費(fèi)者而言，在兩個(gè)品質(zhì)都不錯(cuò)的產(chǎn)品之間

的差異，消費(fèi)者是很難感覺到的，也可以說(shuō)是幾

乎忽略不計(jì)，那么如何第一眼就吸引消費(fèi)者關(guān)

注，正是引爆產(chǎn)品熱賣的第一步。而能夠進(jìn)入

消費(fèi)者心智的唯一方式，就是站在消費(fèi)者需求

的維度進(jìn)行考量，做到與眾不同的同時(shí)，持續(xù)

聚焦的認(rèn)知傳播。

隨著養(yǎng)生群體的主力消費(fèi)開始偏年輕化，康汁佳

意識(shí)到自己出現(xiàn)了包裝定位不清晰、視覺風(fēng)格不

統(tǒng)一、消費(fèi)者缺乏品牌感知等問(wèn)題，已不利于后

期的產(chǎn)品推廣和核心消費(fèi)者的主觀消費(fèi)意識(shí)。我

們就瞄準(zhǔn)消費(fèi)熱潮，將其賣點(diǎn)“100%鮮榨純

果汁”作為核心概念，并由此提煉對(duì)應(yīng)的廣告

語(yǔ)，進(jìn)一步激活品牌的傳播感染力。

產(chǎn)品小視頻：

都說(shuō)影視廣告?zhèn)鞑c(diǎn)要單純，主賣點(diǎn)要最大化！

你看，這條廣告片，從頭到尾全方面位的給消

費(fèi)者陳訴了產(chǎn)品的全部，夠突出！夠詳細(xì)！康

汁佳的品牌是有別于市場(chǎng)同類產(chǎn)品的，綠色的

原材是主要賣點(diǎn)。通過(guò)廣告片直觀地讓顧客了

解產(chǎn)品的由來(lái)和品嘗產(chǎn)品的體驗(yàn)感，真實(shí)的呈

現(xiàn)原材，達(dá)到的效果是顯而易見的。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)：

宣傳物料部分：

手提袋

價(jià)格牌

X展架

海報(bào)

堆頭

宣傳單

折頁(yè)