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品牌名稱：香港美心流心月餅

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：優(yōu)質(zhì)味美

企業(yè)精神：制作和迎合消費(fèi)的產(chǎn)品

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：月餅

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：華人

銷售渠道：線上/下

01 突出賣點(diǎn)的廣告語：

月有心，月親近

02 品牌形象的識(shí)別延伸宣傳：

形象視覺識(shí)別是品牌最直接的識(shí)別，在企業(yè)產(chǎn)品

的推廣中起著至關(guān)重要的作用。品牌的特征不僅

成為產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌標(biāo)簽，也在銷售環(huán)境中的以

固有的風(fēng)格靠著品牌信任度大顯身手，它將持久

地發(fā)揮傳播企業(yè)的文化和品牌信息、提升品牌識(shí)

別度。極大地增加了品牌的親和力，拉近了與消

費(fèi)者之間的距離。。因此，有一定知名度的品牌

產(chǎn)品包裝的固有風(fēng)格在保留識(shí)別度的，同時(shí)創(chuàng)新

新穎顯得尤為重要，固有品牌的辨識(shí)主題風(fēng)，個(gè)

性符合季節(jié)的視覺畫面，以更有粘合度的用戶體

驗(yàn)，更有親和力消費(fèi)習(xí)性融入到包裝展現(xiàn)。

03 元品策劃理念與定位：

香港美心集團(tuán)屬下的著名月餅品牌找到我們團(tuán)隊(duì)。

想在市場(chǎng)切入中進(jìn)行2022年產(chǎn)品包裝的整合策劃,

打造大單品爆品,引流市場(chǎng)消費(fèi)群,此次策劃,元品

面臨挑戰(zhàn)。我們決定保留美心品牌固有的風(fēng)格之

外，以：“心”字為創(chuàng)意，絲絲愛意，融入蓮花

的不染的潔白形象自然流心，從心回味；再加上

月宮玉兔，蝴蝶纏綿繞香起舞的元素。向消費(fèi)者

展示一款新穎的食品產(chǎn)品。

04 有“禮”有據(jù)，

月有心、月親近！

送禮更有面子

一個(gè)禮盒承載著一個(gè)節(jié)日的場(chǎng)景。如何在一個(gè)狹

小的禮盒空間中，展現(xiàn)獨(dú)特?fù)屟矍虻囊曈X效果以

及品牌效應(yīng)賣點(diǎn)核心競(jìng)爭(zhēng)力。大方高端！知名大

牌！傳統(tǒng)獨(dú)特！新穎創(chuàng)新！不單單是美心品牌方

的單一訴求，同時(shí)也是廣大消費(fèi)者的訴求。從關(guān)

注點(diǎn)去引爆包裝的視覺，是引起熱銷的關(guān)鍵。