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品牌名稱：陜西國(guó)企--高塬范

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：帶動(dòng)陜西果農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

企業(yè)精神：陜西特產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：陜西果業(yè)

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線上/下

01 突出的賣點(diǎn)：

陜西山地蘋果示范縣為目標(biāo)。

02 陜西國(guó)企——元品策劃：

陜西果業(yè)集團(tuán)米脂有限公司于2018年1月

17日掛牌成立，注冊(cè)資本金1000萬(wàn)元，隸

屬國(guó)有大型企業(yè)陜西果業(yè)集團(tuán)有限公司，公

司成立以來(lái)，以促進(jìn)果業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)果農(nóng)致

富為己任，以確保國(guó)有資產(chǎn)保值增值，打造

山地蘋果示范縣為目標(biāo)，在米脂縣開展果業(yè)

產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。元品作為“高塬范”品牌的策

劃擔(dān)當(dāng)，面對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益年輕化、消費(fèi)需

求日益?zhèn)€性化的時(shí)代趨勢(shì)，高塬范如何應(yīng)對(duì)

未來(lái)更加激烈的品牌博弈，將持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)

品動(dòng)銷力帶向更加輝煌，這既是果農(nóng)企業(yè)眼

下的發(fā)展重任，也是元品的戰(zhàn)略合作使命。

有幸總書記視察國(guó)企陜果企業(yè)：

2022年，習(xí)近平總書記視察國(guó)企陜果集團(tuán)！
巨大鼓舞，無(wú)比激動(dòng)！

踔厲奮發(fā)，勇毅前行！
對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)可是我們策劃設(shè)計(jì)最大的動(dòng)

力，感恩習(xí)近平總書記。

03 市場(chǎng)審視：

1.我國(guó)地域遼闊，農(nóng)業(yè)文化和特色農(nóng)副產(chǎn)品都具

有較強(qiáng)的區(qū)域差異，電商興起，讓各地農(nóng)副產(chǎn)品

品牌紛紛瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，通過(guò)線上銷售平臺(tái)，讓農(nóng)副

產(chǎn)品銷售拜托單一的線上交易模式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)

景升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)供銷兩旺。

2.隨著消費(fèi)變遷，消費(fèi)者對(duì)具有原生態(tài)無(wú)污染的

天然優(yōu)勢(shì)的農(nóng)副產(chǎn)品需求陡峭上升，而為原生態(tài)

產(chǎn)品買單的消費(fèi)者是新時(shí)代的消費(fèi)主力軍，越來(lái)

越多的消費(fèi)者目光將投向原生態(tài)、無(wú)污染的產(chǎn)品，

品質(zhì)儼然成為了消費(fèi)者決策的重要因素之一。

3.除了品質(zhì)以外，高顏值也成為消費(fèi)者購(gòu)買的重

要指標(biāo)之一，而要做到的是不僅要從視覺上吸引

消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，還要從心理上捕捉消費(fèi)者

的興奮點(diǎn)與購(gòu)買欲。

04 品牌和包裝戰(zhàn)略升級(jí)：

陜西人杰地靈是大自然賜予人類的珍貴寶藏，也

是品牌「高塬范」的第一車間，在原有的基礎(chǔ)上，

對(duì)自身優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行價(jià)值整合和重塑，用差異

化戰(zhàn)略形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌視覺形象及體

驗(yàn)，讓農(nóng)副產(chǎn)品從“山間到舌尖” ，這無(wú)疑是品

牌優(yōu)化升級(jí)的有效方式。

在不失去老包裝的基礎(chǔ)格調(diào)上，對(duì)地域文化挖掘和

利用，對(duì)民風(fēng)民俗研究和融入，并結(jié)合當(dāng)今流行的

時(shí)尚元素和我國(guó)的節(jié)日，讓逢年過(guò)節(jié)的顧客享受到

放心安心的大禮，這樣可以重燃產(chǎn)品的生命力與品

牌價(jià)值，最終讓消費(fèi)者自動(dòng)自發(fā)成為品牌的傳播者。