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品牌名稱(chēng)：一聞香

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2022年

服務(wù)內(nèi)容：包裝超級(jí)符號(hào)定位、設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：食尚年輕，養(yǎng)生領(lǐng)先者

企業(yè)精神：做時(shí)尚養(yǎng)生的輕食禮品

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：輕食代餐產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中端

消費(fèi)群：年輕群體

銷(xiāo)售渠道：線(xiàn)下/線(xiàn)上

01 突出賣(mài)點(diǎn)：

安徽老字號(hào)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

02 元品策劃理念和品牌定位：

一聞香是一個(gè)秉持“傳承工藝”理念，專(zhuān)注于

輕食代餐的品牌，以“讓更多消費(fèi)者吃上一聞

香的產(chǎn)品” 為使命，與眾多企業(yè)、國(guó)內(nèi)大型賣(mài)

場(chǎng)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。作為輕食市場(chǎng)的主

力品類(lèi)——五紅五黑的出現(xiàn)符合了現(xiàn)代人追求

精致“輕”生活、崇尚健康均衡品質(zhì)的理念，

但隨著入局品牌越來(lái)越多，不同輕食品牌之間

的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，那么在這一過(guò)程中，如何尋

求差異化競(jìng)爭(zhēng)，搶占增量市場(chǎng)就是一聞香的新

命題。

03 包裝策略-視覺(jué)先行：

包裝的顏值和識(shí)別符號(hào)的建立成為了抓住消費(fèi)者

眼球的關(guān)鍵。元品策劃團(tuán)隊(duì)為一聞香“五紅五黑”

制定了產(chǎn)品識(shí)別符號(hào)——以“旗袍少女”為包裝

主畫(huà)面，通過(guò)與產(chǎn)品相結(jié)合相互聯(lián)動(dòng)，既能兼顧

產(chǎn)品本身的特性，又能讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)快速

了解產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，與此同時(shí)，配以符合主體消費(fèi)

群體和呈現(xiàn)產(chǎn)品本身調(diào)性的清新純潔的色彩來(lái)襯

托，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)年輕時(shí)尚且活力十足的包

裝顏值，從而推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。