品牌名稱：叮小煮、關(guān)公大宴
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間： 2022年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營理念：萬千味，輕食代
企業(yè)精神：做面食行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者
經(jīng)營產(chǎn)品：面食類
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：所有人
銷售渠道：線上/線下
01 前期調(diào)研
運(yùn)城市三馨食品有限公司----位于鹽湖高新區(qū)
產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售與一體
的現(xiàn)代化速凍食品生產(chǎn)企業(yè)。自2006年成立以
來，始終秉持以"精選優(yōu)質(zhì)食材、運(yùn)用現(xiàn)代工藝、
生產(chǎn)安全食品、服務(wù)民生大計(jì)"為消費(fèi)者締造美
好飲食生活的經(jīng)營理念，經(jīng)過十多年的穩(wěn)健發(fā)
展，2015年積極響應(yīng)鹽湖高新區(qū)工業(yè)園招商引
資政策,投資8000多萬元，建成了華北地區(qū)規(guī)模
最大、工藝最先進(jìn)、設(shè)備最完善、品種最齊全的
現(xiàn)代化速凍食品生產(chǎn)線，年可生產(chǎn)各類速凍食品
6萬噸，占地50多畝、擁有十多條現(xiàn)代化生產(chǎn)線
及5000噸低溫冷庫的大型速凍食品生產(chǎn)企業(yè)。
02 建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的超級(jí)勢(shì)能
每次我們?cè)穲F(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)一出來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)就是
它，就不可能有別的第二個(gè)，而且它能成為這個(gè)
行業(yè)里面統(tǒng)治性的符號(hào)，能夠幫助品牌構(gòu)建起完
整的品牌架構(gòu)，并設(shè)計(jì)出屬于該品牌獨(dú)有的超級(jí)
符號(hào)。這里面就來自于元品創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對(duì)標(biāo)志的認(rèn)
識(shí)，即"信號(hào)"，"識(shí)別"，"圖騰"的三位一體，而
且永遠(yuǎn)是把信號(hào)放在第一位。識(shí)別就是VI系統(tǒng)的
“Identity”，VI系統(tǒng)就是視覺識(shí)別系統(tǒng)。用視
覺識(shí)別系統(tǒng)做品牌，追求的是要和同行不一樣，
讓消費(fèi)者識(shí)別。但識(shí)別不是我們的目的，因?yàn)樽R(shí)
別出來也不一定帶來銷售。
做品牌的最終目的是要發(fā)出信號(hào)，謀求受眾的行
為反射。就像是我們這次給叮小煮和關(guān)公大宴設(shè)
計(jì)品牌系統(tǒng)，不是為了區(qū)隔同行，我們的目的是
發(fā)信號(hào)告訴所有人，這里這兩個(gè)品牌的不同之處。
同時(shí)設(shè)計(jì)一個(gè)對(duì)外的信號(hào)：“萬千味，輕食代”，
詮釋品牌產(chǎn)品種類的多樣化。
03 包裝超級(jí)符號(hào)
品牌一旦建立在識(shí)別上，就很容易被企業(yè)自己
圖騰化。就像現(xiàn)在企業(yè)搞團(tuán)建的時(shí)候，同事之
間一分隊(duì)，馬上就開始取隊(duì)名，畫隊(duì)旗一樣，
這是從原始人就開始的圖騰需要，企業(yè)內(nèi)部也
需要圖騰來凝聚團(tuán)隊(duì)。企業(yè)把品牌標(biāo)志理解為
圖騰，并且認(rèn)為它也是顧客的圖騰。但是對(duì)于
顧客而言，品牌標(biāo)志其實(shí)是一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)類
別的信號(hào)，不會(huì)和企業(yè)一樣對(duì)它產(chǎn)生圖騰崇拜。
由于Brand詞源含義是“烙印”，VIS又以識(shí)別
為核心訴求，企業(yè)又以“圖騰”來自我滿足。
于是，品牌形象越來越有逼格，設(shè)計(jì)越來越
“高級(jí)”，“信號(hào)”反而越來越弱，消費(fèi)者沒
有行為反射，最后廣告無效！
所以元品的方法提出，品牌標(biāo)志是信號(hào)，識(shí)別，
超級(jí)符號(hào)的三位一體，并且要始終把“信號(hào)”
和“信號(hào)能量”放在第一位，這是我們一直都
能成功的哲學(xué)真因?！岸Ｐ≈蟆焙汀瓣P(guān)公大宴”
原有的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，就是從識(shí)別功能出發(fā)，
將品牌風(fēng)格提取出來，異形為“超級(jí)符號(hào)”的
視覺信號(hào)系統(tǒng)，叮小煮以“宮廷屋檐”為超級(jí)
符號(hào)，關(guān)公大宴以“網(wǎng)格”作為超級(jí)符號(hào)；當(dāng)
我們?yōu)槠放频漠a(chǎn)品包裝添加了家族的強(qiáng)制性符
號(hào)，產(chǎn)品便有了歸屬性，超級(jí)符號(hào)的刺激信號(hào)
能使同類的產(chǎn)品包裝的區(qū)別符號(hào)得到幾何級(jí)的
放大，這就是私有化的品牌專屬、是品牌的識(shí)
別資產(chǎn)、是品牌唯一的王者符號(hào)。
04 河?xùn)|佳宴的創(chuàng)意來源
河?xùn)|佳宴的創(chuàng)意來源源自于桃園三結(jié)義，
《三國演義》中的故事。提起劉備、關(guān)
羽和張飛，人們總是會(huì)聯(lián)想到他們?cè)缒?/span>
在涿郡張飛莊后那花開正盛的桃園，備
下烏牛白馬，祭告天地，焚香再拜，結(jié)
為異姓兄弟，不求同年同月同日生，只
愿同年同月同日死。人們一直傳誦著這
個(gè)故事，也一次次有人效仿著焚香結(jié)義。
梁?jiǎn)⒊谝黄恼轮斜阏劦剑?quot;今我國民
綠林豪杰，遍地皆是，日日有桃園之拜……"
(《論小說與群治之關(guān)系》)清代一些會(huì)
黨如三合會(huì)等，在他們頗為莊重的入會(huì)
儀式上，必定不會(huì)忘記插上桃枝，以此
象征他們是在桃園結(jié)義。元品創(chuàng)意河?xùn)|
佳宴包裝，包裝里面裝著：雞、鴨、魚
等山西特色產(chǎn)品，運(yùn)用桃園三結(jié)義呼應(yīng)
關(guān)公大宴品牌形象，寓意團(tuán)結(jié)，美味晉
南美食，民間美食的特色！
05 電商宣傳部分
在元品創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品開發(fā)方法論中，產(chǎn)品的本質(zhì)
就是購買理由和使用體驗(yàn)，產(chǎn)品開發(fā)就是洞察一
個(gè)購買理由，提出一個(gè)詞語，再用產(chǎn)品去實(shí)現(xiàn)它。
“皮薄餡多，個(gè)大飽滿”‘無肉也香’。因?yàn)檫@
款產(chǎn)品已經(jīng)帶給了顧客很強(qiáng)的使用體驗(yàn)，所以針
對(duì)這款產(chǎn)品的再開發(fā)，就是對(duì)購買理由的再開發(fā)。
購買理由是我們向顧客發(fā)送的產(chǎn)品的信號(hào)，當(dāng)我
們發(fā)送的信號(hào)是叮小煮和關(guān)公大宴的時(shí)候，不認(rèn)
識(shí)這兩個(gè)品牌的顧客，既不知道它來歷，也不知
道它的品質(zhì)，對(duì)這個(gè)信號(hào)就不會(huì)產(chǎn)生行動(dòng)反射。
所以除了產(chǎn)品包裝自身不花錢的宣傳媒介外，還
需要設(shè)計(jì)傳播推廣的宣傳媒體，制造產(chǎn)品的營銷
動(dòng)線，放大品牌和產(chǎn)品的信號(hào)能量。
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