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品牌名稱：王老吉

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2023年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：濟(jì)世、科學(xué)、愛(ài)國(guó)

企業(yè)精神：超越自我，創(chuàng)造一流

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：山楂飲品

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線上/線下

01 元品策劃理念：

山楂起源古老，一開(kāi)始并不叫這個(gè)名字，“朹”（qiú）

被認(rèn)為是中國(guó)早期文獻(xiàn)記載的山楂古名，云：‘朹樹(shù)如

梅，其子大如指頭，赤色似柰（音nài），可食?！思?/span>

山楂也?！鄙介兄辰∥傅墓π?，傳承至今延伸對(duì)

山楂的各種各樣的吃法。王老吉品牌這次開(kāi)發(fā)的山楂酒

是一種不錯(cuò)的山楂吃法，我們也是垂涎已久。山楂本身

不僅味美，而且外觀也是十分好看，這次我們?cè)穲F(tuán)隊(duì)

決定對(duì)這系列的包裝設(shè)計(jì)采用原料輔助包裝策略，利用

繪制不同的插畫(huà)表現(xiàn)方式結(jié)合原料和王老吉品牌的顏色，

滿意的答卷完成這次合作。

02 生態(tài)元素再添光彩：

根據(jù)原材料產(chǎn)地繪制原生態(tài)產(chǎn)地圖作為包裝策略

輔助場(chǎng)景，謀求將記憶碎片中最小的一片，塑造

成一個(gè)品牌產(chǎn)品特色，進(jìn)步加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)

知的效果。從食材到IP，再到文字、產(chǎn)品，一直

在改變。包裝元素是讓億萬(wàn)消費(fèi)者，對(duì)一個(gè)老品

牌陌生的新品，只看一眼，嘗一口，就能夠記住

它、熟悉它、喜歡它，并樂(lè)意掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)它，甚至

逢人就愛(ài)談?wù)搨鞑ニ?。建立品牌的?chuàng)新性，一個(gè)

超級(jí)爆品就是一個(gè)成功的包裝策劃戰(zhàn)略。