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品牌名稱：極煜衢州鴨頭餐飲連鎖

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2022年

服務內容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計

經營理念：鮮撈鮮制，現(xiàn)鹵現(xiàn)賣

企業(yè)精神：做鴨貨品牌的領頭羊企業(yè)

經營產品：鴨制品

產品定位：高、中端

消費群：所有人

銷售渠道：線下

01 元品策劃理念：

“極煜”是一個致力于優(yōu)質鹵制休閑食品領域的

品牌，在嚴控出品，在終端市場的知名度仍然不

高。由于沒有自己的品牌符號哦和形象，沒能形

成自己強有力的品牌矩陣和品牌符號，在消費者

心中很難產生精準的傳播記憶。單靠產品與消費

者建立情感連接的需求是不夠的。面對“極煜”

沒有品牌核心的焦點，沒有系統(tǒng)的整合，也沒有

統(tǒng)一的調性的問題，品牌IP化是十分有效的途徑。

以品牌本身的理念與宗旨為基礎，利用品牌的受

眾人群和理念作為品牌打造的起點與焦點，并圍

繞人格設定輸出富有品牌內涵的內容，塑造品牌

專屬生動的IP形象LOGO。取名：“功夫鴨”，

讓消費者感受到“極煜”品牌是經過功夫鴨師傅

的匠心工藝，出品現(xiàn)做在于新鮮保證質量的心理

暗示。塑造出品牌識別的專屬形象，也為消費者

增添一個消費購買的理由。

02 包裝戰(zhàn)略升級：

“極煜”是一個致力于優(yōu)質鹵制休閑食品領域的

品牌，在嚴控出品，在終端市場的知名度仍然不

極煜品牌鴨貨在當?shù)厥袌鍪侨^產品，名聲非常

好，我們元品團隊通過對品牌的了解，提取“現(xiàn)

鹵現(xiàn)賣”為產品賣點，放大單色線描鴨插畫，結

合品牌生動活力的logo，極煜產品立馬就有了可

識別、可傳播的品牌資產，也體現(xiàn)了極煜品牌產

品在行業(yè)的氣勢形象，一目了然。

03 店面空間戰(zhàn)略升級：

對于餐飲品牌而言，商品即信息，街道就是

貨架，門頭就是包裝，門店是最大的元媒體。

我們用貨架思維為極煜連鎖品牌打造全新的

門店“極煜鴨貨店”，從外立面到前臺區(qū)進

行重新規(guī)劃，提升門店的發(fā)現(xiàn)感和顧客的購

買欲！

2022年，極煜品牌與我們元品團隊達成品

牌戰(zhàn)略合作。我們以超級IP為起手式，為

極煜創(chuàng)作了品牌諺語、超級logo，和全新

的門店形象，一舉完成極煜品牌戰(zhàn)略定型。

極煜品牌依靠新鮮的鴨制拳頭產品深受消費

者和市場的青睞并快速發(fā)展?！艾F(xiàn)鹵現(xiàn)賣”

的品牌諺語，簡單易記，看一遍就能記住，

引發(fā)消費者的播傳，積累品牌資產，產品

大賣。