品牌名稱：高塬范 gaoyuanfan
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2020年~2024年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計
經(jīng)營理念：促進果業(yè)發(fā)展，帶動果農(nóng)致富
企業(yè)精神：打造山地蘋果示范縣
經(jīng)營產(chǎn)品：蘋果、蘋果酒、蘋果醋、小米雜糧
產(chǎn)品定位：高、中端
消費群：80后到00后
銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)
突出賣點：
健康新時尚，美味來相伴。（小米雜糧）
果香四溢，暢享這一片歡樂情懷。（蘋果酒）
果然好喝，醋動我心。（蘋果醋）
新時代山地蘋果，來自黃土高原的品質(zhì)。（蘋果）
元品策劃理念與定位：
陜西果業(yè)集團米脂有限公司于2018年1月17日掛牌成立，
注冊資本金1000萬元，隸屬國有大型企業(yè)陜西果業(yè)集團
有限公司，公司成立以來，以促進果業(yè)發(fā)展，帶動果農(nóng)
致富為己任，以確保國有資產(chǎn)保值增值，打造山地蘋果
示范縣為目標，在米脂縣開展果業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。元品作
為“高塬范”品牌的策劃擔當，面對消費結(jié)構(gòu)日益年輕
化、消費需求日益?zhèn)€性化的時代趨勢，高塬范如何應(yīng)對
未來更加激烈的品牌博弈，將持續(xù)增長的產(chǎn)品動銷力帶
向更加輝煌，這既是果農(nóng)企業(yè)眼下的發(fā)展重任，也是元
品的戰(zhàn)略合作使命。
市場分析：
我國地域遼闊，農(nóng)業(yè)文化和特色農(nóng)產(chǎn)品都具有較強的區(qū)
域差異，與此同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)的快速發(fā)展對農(nóng)
產(chǎn)品企業(yè)來說，既是良好的發(fā)展機遇，又是市場競爭的
強力挑戰(zhàn)。伴隨經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，
農(nóng)產(chǎn)品市場需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化和優(yōu)質(zhì)化趨勢，人們對
農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)功能、保健功能和安全性等個性化特殊需
求逐步增加，網(wǎng)絡(luò)電商的興起也給各地的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶
來無限可能。
在農(nóng)產(chǎn)品這種同質(zhì)化巨大的市場競爭中，如何保持企業(yè)
的活力，把握住時代的浪潮，是每個企業(yè)應(yīng)該思考的問
題。依托各地獨特的文化，形成自身的差異化特征，讓
農(nóng)產(chǎn)品從“田間到舌尖”無疑是一個充滿了機遇的選擇。
VI策劃設(shè)計
名片設(shè)計
包裝策略--小米雜糧
高塬范品牌隸屬陜西果業(yè)集團米脂有限公司，專注于小
米雜糧生產(chǎn)、開發(fā)、銷售，產(chǎn)品通過商超、電商、專營
店等渠道銷往全國市場，一直以來來領(lǐng)先于行業(yè)前列，
深受消費者追捧和認可！作為區(qū)別，如何突破傳統(tǒng)包裝
表現(xiàn)形式，讓消費者在琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出產(chǎn)生
購買欲望顯得尤為重要。通過溝通與市場調(diào)研走訪，發(fā)
現(xiàn)如今小米雜糧產(chǎn)品魚龍混雜，產(chǎn)品表現(xiàn)形式相互抄襲
借鑒，受電商產(chǎn)品風格影響插畫風、卡通風等等表現(xiàn)大
同小異，讓消費者眼花繚亂，無從下手。而現(xiàn)代消費者
對雜糧的要求不僅限于原始的充饑階段，特別是近幾年
食品安全警報，更多的消費群體越來越注重自身及家人
的健康早已遞升到品質(zhì)甄選階段，這類消費能力的購買
層屬于中高收入人群，消費習慣更多注重于直觀的品質(zhì)
感、視覺感、功能性等。
手機詳情頁設(shè)計
電腦端詳情頁設(shè)計
海報設(shè)計
包裝策略--蘋果酒
國內(nèi)果酒品類發(fā)展歷史較短,目前仍在發(fā)展期，探索期，
還未形成與葡萄酒文化，白酒文化類似的果酒文化體系
以及大眾化的消費習慣。市場雖有大量品牌商的簇擁進
入這一領(lǐng)域，但果酒品類的權(quán)威品牌，領(lǐng)導(dǎo)品牌還未形
成，或未具規(guī)模。其中很多品牌未能重視在品牌塑造上
的投入，利用果酒的品類優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，不斷豐富產(chǎn)
品線；但卻忽視了品牌的建設(shè)，識別系統(tǒng)很混亂，無法
形成品牌力，存在的問題有：
①品牌商標：家族化品牌符號不突出，產(chǎn)品各自為陣，
相互孤立，品牌的基因系統(tǒng)沒有規(guī)范統(tǒng)一，阻礙了品牌
力的形成。
②瓶型容器：不同產(chǎn)品采用不同的容器，沒有清晰地產(chǎn)
品線區(qū)隔，消費者無法形成持續(xù)性的品牌記憶。
形形色色不同水果的天然精華造就了果酒這一品類的獨
特魅力，好的果酒，酒液應(yīng)該是清亮、透明、沒有沉淀
物和懸浮物，給人一種清澈感。色澤是果酒本身口感氣
味最直接的視覺信號而品質(zhì)純真優(yōu)良的果酒的色澤具有
果汁本身特有天然的色澤,色澤是果酒本身口感氣味的最
直接的視覺信號,這種自然地色澤是果酒區(qū)別于其他酒類
的最大的魅力,讓品酒者更好的感知這種自然的氣味和色
香魅力是果酒包裝應(yīng)該展現(xiàn)的。我們選擇了透明玻璃瓶，
其物理屬性清透、美觀，能更好的體現(xiàn)果酒的純凈透亮、
將果酒色澤美感完美呈現(xiàn),誘發(fā)品酒者對果酒氣味的感知
和品嘗欲望。
禮盒設(shè)計
紙箱設(shè)計
手提袋設(shè)計
包裝策略--蘋果酒
隨著市場的發(fā)展，我們現(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品品類劃分的越來
越細，產(chǎn)品的目標針對人群也越來越細，也正是以此我
們建議將產(chǎn)品以人群性別進行細分，將原來單一產(chǎn)品進
行針對性的發(fā)掘和拓展，與產(chǎn)品內(nèi)在的口感進行配合。
一款偏中高端蘋果酒包裝設(shè)計，設(shè)計以簡約的形式，強
化蘋果產(chǎn)品這一賣點，融入當?shù)刈匀痪坝^，與材質(zhì)工藝
完美配合，是酒標整體簡約精致，也加強了產(chǎn)品整體品
質(zhì)感。提高顏值，好賣貨。
禮盒設(shè)計
紙箱設(shè)計
禮盒設(shè)計
包裝策略--蘋果醋
高塬范作為蘋果醋行業(yè)龍頭，深耕市場是品牌的基礎(chǔ)背
書, 全面均衡營養(yǎng)的功能訴求，是品牌的高階價值，也是
創(chuàng)意落腳點，我們從此出發(fā)，強化年輕趣味的品牌形象，
讓消費者更想要了解品牌價值,對于他們來說好玩才是正
經(jīng)事，有趣加上有料，才會讓他們尖叫。新生代消費群
體的崛起，年輕化便成為了其產(chǎn)品升級發(fā)展的拐點和機
會點，定位為年輕時尚、有料又有趣的品牌形象，更能
精準鎖定客群，是高塬范品牌在市場上脫穎而出，塑造
品牌的差異化，打造強勢品牌的必由之路。建立價值觀
層面的契合和精神引領(lǐng)生代群體具有愛自由，愛冒險，
愛無所束縛，追潮流，追時尚，追內(nèi)心夢想，偏愛與眾
不同，崇尚特立獨行，堅持寧缺毋濫，不妥協(xié)不將就，
溫柔有力量，獨立有擔當，她們?nèi)巳硕加泄适?，人人?/span>
有情懷，渴望傾訴與認同、心境有人懂的特點。
我們的品牌要給他們的是：
健康的飲品，去對抗亞健康的生活……
好喝的飲品，給枯燥的生活來點甜頭……
一個有意思的包裝，去打發(fā)一段無聊的時光……
一個生活的靈感，由著性子，肆意發(fā)揮……
將高塬范新建立的品牌定位為“專屬年輕客群的時尚休
閑飲品 ”，形象通過新奇、好玩、有趣， 簡單、直接、
有效，走心、搞怪、有料的形式嵌入到新生代的生活中。
包裝策略--蘋果
高塬范經(jīng)過10年探索土壤、水源、果樹品種，聘請行業(yè)
專家，建立專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)團隊，保證蘋果的果品品質(zhì)，
每一顆蘋果都保證表皮完整度、個頭、重量、口感、外
觀，每一顆都是至臻精品。
這款產(chǎn)品的市場定位聚焦于優(yōu)雅、時尚、注重品質(zhì)與共
鳴的中產(chǎn)階級，進而提出了“帶有人文氣息的國際化時
尚高品質(zhì)水果”這一產(chǎn)品定位。
元品將發(fā)力重點跳出了產(chǎn)品本身，落腳到如何通過包裝
設(shè)計，從視覺上搶先攻占消費者的心智。農(nóng)夫鮮果系列，
蘊含著陜北米脂人的赤子之心，用10年時間研發(fā)出一顆
好蘋果，在這個浮躁的社會，只有最踏實的農(nóng)夫愿意在
田間地頭精心照顧他的果樹，這樣的誠心之作，不需要
繁華的包裝去掩蓋，農(nóng)夫有自信他的果實經(jīng)得起考驗。
海報設(shè)計
燈箱設(shè)計
展架設(shè)計
戶外廣告設(shè)計
車體設(shè)計
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