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品牌名稱：特別嗨

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2023年

服務(wù)內(nèi)容：包裝超級符號定位、設(shè)計

經(jīng)營理念：方便快捷、美味品質(zhì)

企業(yè)精神：一地一味，一桶盡享

經(jīng)營產(chǎn)品：速食面

產(chǎn)品定位：高、中端

消費群：所有人

銷售渠道：線下/電商

01 元品策劃定位

隨著新生代消費群體購買力日益增強，消費者對

消費訴求發(fā)生了較大的變化，以往平平無奇的品

牌形象和品牌傳播不能繼續(xù)滿足他們更高的需求

了?！柑貏e嗨」已然意識到這個營銷“危機”的

嚴重性，為了擺脫品牌定位不明確、品牌認知不

清晰、品牌優(yōu)勢不鮮明的困境，「特別嗨」與我

們元品團隊達成品牌包裝升級合作——通過精準(zhǔn)

定位構(gòu)建品牌專屬記憶點，并為目標(biāo)消費人群打

上具備品牌認知的標(biāo)簽，助力「特別嗨」新產(chǎn)品

引爆市場！要與年輕人對話，密切關(guān)注新時代消

費者的喜好，就需要讓品牌有屬于自己的“價值

觀念”傳達，通過塑造品牌IP和產(chǎn)品內(nèi)容物互動

與消費者產(chǎn)生情緒共鳴、同生同氣，賦予品牌擁

有持續(xù)“生命力”，利用IP的不同動態(tài)表現(xiàn)吸引

消費者的獵奇心理，將這系列產(chǎn)品從無形轉(zhuǎn)化為

有形，通過“價值觀念”替他們發(fā)聲，最終產(chǎn)生

認同感與共鳴感，解鎖新的消費態(tài)度同時探索不

一樣的可能性。