品牌名稱:渤海明珠
品牌策劃:廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間: 2023年
服務內容:品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計
經營理念:100%東北好大米
企業(yè)精神:100%當季新米、全程可追溯
經營產品:大米
產品定位:高、中端
消費群:所有人
銷售渠道:商超
01 元品策劃理念及定位
隨著生活水平的提高和生活觀念的變化,消費者對食品
的需求也在不斷的提升。選擇食品主要看包裝和味道,
而購買食品時則主要考慮食品的安全和營養(yǎng),所以精美
的包裝,不僅僅能吸引消費者的眼球,更應該提供給消
費者選擇這個商品的理由。
02 元品策劃包裝策略
在信息爆炸的時代,包裝是品牌理念、產品特性、消費
心理的綜合反映,“第一眼”就決定能否會有深入了解
產品的沖動,會直接影響到消費者的購買欲。市面上的
大米包裝大多數都偏向于傳統(tǒng)化,那么我們應從消費者
的情感追求與理性訴求出發(fā),打造有助于記憶和區(qū)隔的
超級符號,這樣就能夠快速和其他品牌形成差異化。
03 元品策劃包裝設計
100大米系列采用了米粒來做成超級符號,能夠快速的
與其他品牌區(qū)分,包裝有遼寧、吉林、黑龍江地圖,代
表東北三省,產地清晰明了,在字體的設計能增加產品
的情感和個性,使其變得更有立體化和生動化,加強了
視覺傳播能力,從而刺激消費者的購買欲望。
知消費者所知,想消費者所想,才能擊中消費者內心。
秋田小町和胚芽營養(yǎng)米包裝插畫結合山地與農作概念,
圍繞著主題“田園”而展開,谷物元素化作具有識別性
的符號,來代表產品的優(yōu)質、綠色、自然。
清滿園包裝系列,畫面內容統(tǒng)一調性,簡潔醒目,清晰
可辨,很好的體現出產品特質,達到品牌所要表達整體
簡約大氣高端的效果,進一步激活品牌的傳播感染力,
最終實現產品價值最大化!
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