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品牌名稱：郝家橋

品牌榮譽(yù)：全國脫貧攻堅(jiān)楷模

策劃時間：2023

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌廣告語：搞好生產(chǎn)，過好光景

企業(yè)愿景：通過元品策劃打造陜北地標(biāo)特色產(chǎn)品

經(jīng)營產(chǎn)品：陜北特色，紅色主題特色產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)群：送禮

01 元品策劃理念及定位

郝家橋品牌是一個專注于陜北特色，紅色主題特色產(chǎn)

品的企業(yè)，深耕農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)三十余年，是全國脫貧攻

堅(jiān)楷模、陜北特色領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

2023年，郝家橋品牌，率先與元品達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，

為郝家橋品牌定型，創(chuàng)意超級符號“紅色主題”、提出

品牌廣告語“搞好生產(chǎn)，過好光景”及一系列產(chǎn)品開發(fā)。

02  發(fā)揮品牌戲劇性，超級紅色主題

符號讓陜北特產(chǎn)再火！

創(chuàng)意超級符號就是要找到文化母體，郝家橋的品牌名

來源于郝家橋村，是全國聞名示范村，因此，選擇郝

家橋?yàn)榧t色主題特色產(chǎn)品超級符號的文化母體進(jìn)行私

有化改造。

超級符號是文化母體“1+1”的再創(chuàng)造，對于食品行業(yè)

來說，品牌需要釋放“理念、情懷、食欲感強(qiáng)”的情緒

價值。我們選擇陜北紅色文化母體，創(chuàng)意了郝家橋的

超級符號，創(chuàng)意品牌廣告語。

因此，我們首先要通過建立品牌的身份定位：搞好生

產(chǎn)，過好光景！建立新品類，贏得解釋權(quán)。用陜北特

色農(nóng)產(chǎn)品，瞬間喚醒消費(fèi)者對“地道特色”的潛意識，

一鍵切換母體，寄生大眾對“原生態(tài)”母體的認(rèn)知。

03  元品策劃包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝是快消品營銷的戰(zhàn)略重心和決勝點(diǎn)，每一次的

包裝設(shè)計(jì)是對產(chǎn)品的再開發(fā)。元品通過創(chuàng)意購買理由、

設(shè)計(jì)消費(fèi)者的閱讀順序，以提升郝家橋貨架優(yōu)勢及銷售

轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)，重新開發(fā)了小米、雜糧、蘋果、紅棗、

粉條、瓜子6大系列拳頭產(chǎn)品。

產(chǎn)品即命名，命名即召喚，我們創(chuàng)意以郝家橋命名，給

消費(fèi)者下達(dá)購買指令，陜北特色，紅色主題特色產(chǎn)品就

購買郝家橋。

04 元品策劃1+1>2的“播傳”效果

我們轉(zhuǎn)換為一句給消費(fèi)者的購買指南，提出“搞好生產(chǎn)，

過好光景”！即是產(chǎn)品的購買理由，也是產(chǎn)品的購買指

令，達(dá)到1+1>2的“播傳”效果。

所有事都是一件事！從郝家橋品牌諺語、超級符號到

產(chǎn)品包裝，一次成型，一次做對！并將小米、雜糧、

蘋果、紅棗、粉條、瓜子等系列產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品再

開發(fā)，不斷積累品牌資產(chǎn)，賦予品牌全新的生命力，

成為陜北特色產(chǎn)品送禮首選！