品牌名稱：暖小喵互聯(lián)網(wǎng)爆品全案策劃
策劃時間：2023
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
品牌廣告語：美味隨身伴，我選暖小喵
經(jīng)營產(chǎn)品：互聯(lián)網(wǎng)休閑特色產(chǎn)品
產(chǎn)品定位：中高端
消費群：年輕人
策劃方法：顛覆常規(guī)視角，建立新趣認知
01 暖小喵破局策劃
暖小喵在河北是有影響力的休閑食品領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
隨著規(guī)模的擴大，勢必要從地方走向全國，這也是眾
多地方企業(yè)要面臨的重大挑戰(zhàn)。地方企業(yè)要走向全國，
首先就要讓自己的品牌走向全國，地方品牌全國化，
就找元品！
在我們調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，暖小喵一直致力于打造高端的休
閑食品品牌，但卻面臨著一個核心問題：有高端品質(zhì)，
無高端品牌，在其他省外市場，暖小喵在消費者心中，
還沒有建立起品牌認知和品牌資產(chǎn)，如何通過品牌戰(zhàn)
略釋放暖小喵的產(chǎn)品價值？如何為如水建立起一戰(zhàn)而
定的品牌頂層設(shè)計？這是暖小喵擺在項目組面前的問
題。
02 品牌諺語釋放高端價值
暖小喵產(chǎn)品在高端市場，堅持高端品質(zhì)，如何用品牌
諺語釋放暖小喵高端的價值？在市場上直接使用“高
端”做定位的品牌已經(jīng)太多了，消費者已經(jīng)有了審美
疲勞。
于是，我們找到了一個可以更好釋放暖小喵品牌核心
價值的載體，我們創(chuàng)意了溫暖如初，煽情的時尚年輕
化女性，形成插畫人物和產(chǎn)品互動的場景，設(shè)計和插
畫簡約不浮夸，緊緊鎖定產(chǎn)品消費群：互聯(lián)網(wǎng)年輕人，
包裝上加上誘人的食物圖片，有食欲，同時加上走心
的廣告語“美味隨身伴，我選暖小喵”
03 微視覺，大局觀
顛覆常規(guī)視角，建立新趣認知，元品以“趣”作為設(shè)
計原點，延伸了不同消費場景下的別樣風趣。讓不同
產(chǎn)品之間緊密聯(lián)系，又彼此突出，使得品牌更有魅力，
成為多元完整、鮮活有趣的個體。創(chuàng)意的場景構(gòu)建，
細膩的插畫方式，直觀的展現(xiàn)食欲之趣，讓產(chǎn)品自己
說話。制作過程的妙趣，享受產(chǎn)品的食趣，都是我們
想要傳達給消費者的品牌主張，意在搭建起雙方的情
感連接。
元品認為，詮釋品牌，既要統(tǒng)一調(diào)性，也要站在不同
消費體驗的角度，去挖掘產(chǎn)品差異點，讓包裝體系中
豐富多元又井然有序;以此傳達品牌獨有的情緒，讓消
費者切實感受品牌所傳達的態(tài)度與溫度，為精準的情
感共鳴買單。
04 暖小喵網(wǎng)頁設(shè)計，詳情頁設(shè)計
運用暖小喵的品牌理念，從網(wǎng)站設(shè)計、包裝設(shè)計、物
料設(shè)計，視頻制作，以簡約現(xiàn)代、時尚趣味為理念，
賦予產(chǎn)品一個年輕化格調(diào)，元品策劃添加產(chǎn)品寶貝描
述等功能將產(chǎn)品更加靈動性展現(xiàn)，產(chǎn)品已是一個文化
識別點了！元品賦予暖小喵最強的產(chǎn)品屬性，搭配流
行潮流元素，廣告語打造品牌專屬獨特性。產(chǎn)品在各
大平臺均有銷售，整合后的暖小喵更加系統(tǒng)，有沖擊
力，深受年輕一族消費群的喜愛！再一次驗證元品策
劃的思路正確性和可持續(xù)性。
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暖小喵產(chǎn)品宣傳小視頻觀賞
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