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品牌名稱：小劉莊

企業(yè)榮譽(yù)：河南省最大規(guī)模的豆制品企業(yè)

策劃時(shí)間：2023由廣州元品全案策劃

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：SINCE 2008，傳承世家

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：豆制品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)渠道：線下、線上

企業(yè)理念：打造百年傳承產(chǎn)品

01小劉莊品牌現(xiàn)狀

濟(jì)源市欣園豆制品有限公司是一家集生產(chǎn)、銷售、研

制開發(fā)豆制品的民營(yíng)科技企業(yè)，地處濟(jì)源市火車站附

近，交通便利。占地面積30000㎡，員工200余人，

科技研發(fā)人員15人，日耗大豆30余噸，產(chǎn)品八大系列

100余種深加工產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售覆蓋濟(jì)源、焦作、洛

陽、新鄉(xiāng)、鄭州、三門峽、山西晉城等地。是河南省

著名商標(biāo)，河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，濟(jì)源市農(nóng)業(yè)

產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，食品安全放心工程示范單位和315

質(zhì)量誠(chéng)信雙保障單位，河南省豆制品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。

小劉莊村世代做豆腐，時(shí)間久、做家多，08年經(jīng)村部

集中商議投資，建立了欣園豆制品，歷經(jīng)15年發(fā)展壯

大，目前是河南省最大規(guī)模的豆制品加工企業(yè)。

02 小劉莊品牌符號(hào)優(yōu)化視覺升級(jí)

1.突出品牌名,加強(qiáng)消費(fèi)者記憶,更加簡(jiǎn)潔明了,一目了然。

2.結(jié)合“傳統(tǒng)屋檐建筑”的輪廓形象,融入字形,整體筆畫

較粗，顯得穩(wěn)重有底蘊(yùn),為品牌想要傳遞的用時(shí)間積累

專業(yè),讓標(biāo)志多了一層意義。

3.加強(qiáng)品牌定位,“專注豆制品”傳達(dá)給消費(fèi)者數(shù)百年傳

承工藝的產(chǎn)品的專業(yè)理念,且增添一份視覺記憶。加強(qiáng)

消費(fèi)者品牌印象。

03 元品為小劉莊打造品牌六邊形

2023年5月底，河南欣園豆制品有限公司與元品正式達(dá)

成品牌戰(zhàn)略合作，為小劉莊重新打造了品牌六邊形：打

造全新品牌形象、品牌諺語、超級(jí)符號(hào)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)

品包裝、招商設(shè)計(jì)，一舉建立可永續(xù)經(jīng)營(yíng)的品牌資產(chǎn)！

欣園豆制品官網(wǎng)：http://www.hnxydzp.com 

欣園豆制品公司廠房與榮譽(yù)

欣園豆制品公司企業(yè)文化塑造

04 小劉莊超級(jí)符號(hào)的誕生

在所有符號(hào)類別中，有一種符號(hào)的創(chuàng)作難度最大，但

效果最好，那就是形象符號(hào)，每一個(gè)偉大的品牌都是

一套偉大的符號(hào)系統(tǒng)，品牌一旦有了專屬的品牌角色，

就相當(dāng)于有了一個(gè)可以長(zhǎng)期重復(fù)投資積累的品牌資產(chǎn)，

它沒有生老病死，只會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，越活越年輕。最關(guān)

鍵的是，它能夠降低品牌的識(shí)別成本、營(yíng)銷傳播成本，

以及顧客選擇成本。

尋找品牌的超級(jí)符號(hào)，就是去尋找它的“原力”。我

們要挖掘品牌與生俱來的戲劇性，找到社會(huì)文化中原

有的，人們本就有好感的，喜歡的東西。

什么原型最能代表小劉莊，什么符號(hào)最能代表豆腐？

我們找到了一種能被一眼識(shí)別的品類符號(hào)：蓋豆腐的

布，只要看到此類瓶型，大家就能立刻想到豆腐。我

們要把這種品類符號(hào)變成小劉莊的超級(jí)符號(hào)，我們?cè)?/span>

進(jìn)一步分析后發(fā)現(xiàn)，沒錯(cuò)，一個(gè)出彩的裁剪的豆腐布

的超級(jí)符號(hào)誕生了：

品牌專屬色系

05 品牌諺語：

SINCE 2008，傳承世家

小劉莊是一個(gè)具有悠久歷史的“豆制品”文化村,專注

做“豆制品”距今已有數(shù)百年的悠久歷史,隨著時(shí)代的

推移讓年輕消費(fèi)人群更加興起,此次品牌升級(jí)以一個(gè)更

年輕現(xiàn)代、規(guī)范的方式進(jìn)行演繹。讓品牌更加順應(yīng)時(shí)

代趨勢(shì),同時(shí)能更好的與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。

為了不打破消費(fèi)者對(duì)小劉莊原有的認(rèn)知，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)進(jìn)

行了更細(xì)致的優(yōu)化和調(diào)整,保留了原有的識(shí)別性,依然

延續(xù)著“專注做豆制品的品牌理念。讓品牌形象更年

輕現(xiàn)代、更穩(wěn)重。元品在標(biāo)志在保留外形不變的前提

下，圖形優(yōu)化、字體優(yōu)化。

06 年度策劃全新亮相

項(xiàng)目啟動(dòng)后，我們當(dāng)即前往銷售現(xiàn)場(chǎng)，扎根實(shí)地賣貨，

觀察消費(fèi)者的購買行為，思考最能打動(dòng)消費(fèi)者的購買

理由是什么，并提煉出小劉莊所有的產(chǎn)品賣點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)

測(cè)試哪個(gè)更能打動(dòng)消費(fèi)者。

我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，豆腐是一款生活

日常的產(chǎn)品。大家普遍認(rèn)可豆腐是普通的產(chǎn)品，他的

品質(zhì)體現(xiàn)于產(chǎn)品工藝和水，那么，我們?cè)撊绾螌⑦@些

訊息與品牌結(jié)合，并向消費(fèi)者傳達(dá)出來呢？我們通過

品類產(chǎn)品劃分如下：

豆腐腦袋子系列：鹵汁豆腐腦、肉末豇豆豆腐腦、胡

辣湯味豆腐腦

低端豆腐腦袋子

老豆腐標(biāo)簽系列：帶糊味鍋燒老豆腐、日式老豆腐、

鹵水老豆腐

嫩豆腐標(biāo)簽

豆花標(biāo)簽系列：黑豆豆花、老豆花

老豆腐帶料包系列：麻婆豆腐、家常豆腐、黃燜豆腐、

燒椒豆腐

我們?cè)谠O(shè)計(jì)上突出產(chǎn)品種類，不同口味，通過傳統(tǒng)文化

特色與現(xiàn)代手法，畫面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，把小劉莊世代做豆腐

的文化元素插畫加在包裝上，同時(shí)加上有食欲的圖片，

看到想吃，元品在設(shè)計(jì)的所有包裝上有統(tǒng)一超級(jí)符號(hào)，

有超級(jí)符號(hào)后包裝識(shí)別度高，顏色亮麗，消費(fèi)群體是

25-50歲以下，女性偏多，我們開發(fā)煮3-5分鐘即享產(chǎn)

品的賣點(diǎn)加在包裝上，通過豆腐傳承世家、非轉(zhuǎn)基因、

營(yíng)養(yǎng)美味做成產(chǎn)品賣點(diǎn)增加消費(fèi)群購買理由點(diǎn)，引導(dǎo)

消費(fèi)者把營(yíng)養(yǎng)美味菜肴帶回家，體驗(yàn)簡(jiǎn)單的烹飪過程；

適合居家，不愿意去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的人。

07 區(qū)別競(jìng)品，解決痛點(diǎn)：

1、色澤靚麗，能夠快速吸引消費(fèi)者的注意力

2、版面簡(jiǎn)單，突出商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品圖案等，

不需要太多的元素，能夠讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)產(chǎn)品

3、圖片附有動(dòng)態(tài)，能讓消費(fèi)者快速產(chǎn)生食欲

通過策劃后的小劉莊，品牌更加順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),同時(shí)

能更好的與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。產(chǎn)品推出市場(chǎng)，

銷售火爆，一舉獲得消費(fèi)者的統(tǒng)一認(rèn)可。