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品牌名稱：銀魯米業(yè)

企業(yè)榮譽：專業(yè)種植加工、銷售大米企業(yè)

策劃時間：2023由廣州元品全案策劃

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：寒地黑土地，精選當(dāng)季鮮米

經(jīng)營產(chǎn)品：大米

產(chǎn)品定位：中高端

消費渠道：線下、線上

01 銀魯米業(yè)品牌現(xiàn)狀

魚臺銀魯米業(yè)有限公司成立于2013年，是一家專業(yè)種

植、加工，銷售于一體的大米加工企業(yè)，公司主營東北

大米，魚臺大米，珍珠大米等產(chǎn)各類大米產(chǎn)品，目前旗

下 銀魯、金美田，福美魚、米芝花、儒豐、態(tài)荷等多個

品牌。公司位于山東省魚臺縣，占地面積20000平方米。

產(chǎn)品主要面向 超市、全國大米代理商、食堂、學(xué)校等，

公司擁有多項證書，并在中央電視臺頻道宣傳展播 。

民以食為天，公司本著”誠實做事，良心做米的原則，

以可靠的質(zhì)量，優(yōu)良的服務(wù)回報社會。誠信乃為立身

之本、處世之根，公司堅持以誠信立足，誠信經(jīng)營，

在市場中樹立良好的企業(yè)形象和 用戶口碑。秉承“秉

承“顧客至上，銳意進(jìn)取”的經(jīng)營理念，堅持“客戶

至上”的原則為廣大客戶提供優(yōu)現(xiàn)階段，我國環(huán)境污

染日益嚴(yán)重，食品安全問題頻發(fā)，導(dǎo)致人們對食品選

擇格外小心謹(jǐn)慎，返璞歸真的綠色生態(tài)田園熱潮興起，

也為我們的品牌改造塑就新機。“銀魯、金美田、福

美魚、米芝花、儒豐”作為一個為積淀渠道實力而生

的品牌，產(chǎn)品線豐富，卻沒有統(tǒng)一的理念和主線，如

何在無損品牌積淀的同時，改造使其煥發(fā)新生，是策

劃的重點。

02 儒豐品牌策劃設(shè)計

1、LOGO主要由三大板塊所形成,一為辛勤、二為收獲、

三為初心。有著三生萬物的蓬勃氣概以及動感的視覺。

色彩由下往上表現(xiàn)的是初生、成長、豐收,體現(xiàn)是綠色、

健康、自然。

2、由上往下,第一塊圖形為農(nóng)夫的草帽,代表辛勤。第二

塊圖形為大米,代表收獲。第三塊圖形為田地代表初心。

3、匯聚三大板塊,組合而成為“豐”字。是品名的關(guān)鍵

字,也寓意步步高升,豐收大吉。

4、該標(biāo)志富含寓意,字體獨特,不易被忽略。更容易打動

消費者的芳心，更好地服務(wù)于品牌后續(xù)的延伸以及運用。

元品融合儒豐以和為貴品牌特點，創(chuàng)意圖文結(jié)合標(biāo)，設(shè)

計簡潔，國際化，讓儒豐更有儒家思想，豐收好吃的大

米的特點，東北大米，黑土地種植

03 好大米：聞，當(dāng)季大米有鮮香

如今，中國大米市場仍沒有形成深入人心，堪稱強勢

的大米品牌。緊抓市場缺口，提高品牌心智顯著性，

是快速實現(xiàn)產(chǎn)品動銷力的最佳途徑。元品在包裝視覺

設(shè)計上以“鮮”為突破口，運用東北姑娘IP與產(chǎn)品擺

拍圖進(jìn)行設(shè)計，繪制線條加明暗區(qū)分讓IP生動有活力。

聞稻谷的生動形象充分呈現(xiàn)大米“優(yōu)良好品質(zhì)，鮮香

好大米”的產(chǎn)品屬性，當(dāng)季大米有鮮香，符合當(dāng)下消

費者追求健康天然、安全放心食品的心理訴求。

元品認(rèn)為在終端為王的大勢下，包裝是各級賣場的有

效促銷工具，而缺乏識別性和系統(tǒng)性的系列化包裝，

是對品牌資產(chǎn)的無謂浪費與提前透支，因此需要通過

包裝形象整合達(dá)到包裝整體形象與賣場陳列形象統(tǒng)一

且亮點突出。

04 福美魚品牌策劃設(shè)計

1、LOGO 運用大米的外觀,使用流暢線條構(gòu)成動感的

形狀，融合而成。匯聚自然界的山水、植物與生命。

圖形獨特易識別,易于留下深刻印象。

2、魚:“米”的左邊為魚,動感醒目、栩栩如生。寓意

魚躍龍門,步步攀升、有魚有米,年年有余。

3、葉子:綠色的葉子體現(xiàn)綠色自然、健康無污染。給

消費者安全可靠，值得信賴的感覺。

4、山水:“米”頂尖為山,紋路為河流,紋路也是“?！?/span>

字拼音首字母“F”的藝術(shù)變形而成。傳達(dá)屹立不倒,

源遠(yuǎn)流長、名揚四海之意。

05 延伸魚躍龍門超級符號，

放大購買理由

建立一套視覺體系，建立獨特的品牌形象，提升品牌

價值，增強品牌識別度，提高市場競爭力，以及促進(jìn)

福美魚與消費者之間的互動和溝通。

產(chǎn)品就是購買理由，包裝就是放大購買理由。元品以

LOGO上的魚結(jié)合農(nóng)作過程詮釋品牌的鮮，通過“春

生夏長，秋收冬藏”北緯45度黃金水稻帶的循環(huán)生態(tài)

農(nóng)作場景移植到產(chǎn)品包裝上，利用創(chuàng)意手繪的方式，

為產(chǎn)品進(jìn)行賦能，與消費者產(chǎn)生互動感，并配以品牌

諺語“寒地黑土地，精選當(dāng)季鮮米”突出產(chǎn)品賣點，

使消費者更容易進(jìn)行品牌聯(lián)想與對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。

06 態(tài)荷品牌策劃設(shè)計

1、logo 是以葉子作為發(fā)散點,整體形狀為葉子形狀。

中間嫩芽運用鏤空的方式呈現(xiàn)。

2、整體由“態(tài)荷”拼音首字母“TH”藝術(shù)變形融合

而成。左邊為T、整體為H字母完美融合,不僅美觀,且

不失識別度。

3、字體與圖案風(fēng)格搭配融洽,筆畫融入葉子與嫩芽圖

案相呼應(yīng),讓 logo 更加獨特有亮點。

4、體現(xiàn)生命的活力,同時洋溢著大自然的氣息。整體

配色給消費者帶來清新健康、值得信賴的感覺。

07 終端為王，搶眼更顯著

包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段，以凸顯主

題性、延展性、互動性的方式，打造包裝架構(gòu)體系，線

上線下陳列營銷形成品牌整體的統(tǒng)一性和獨特性，讓消

費者瞬間就先有了自己的選擇傾向。由此一來，消費者

就會根據(jù)對某系列產(chǎn)品的印象，拓展到對其他不同系列

產(chǎn)品產(chǎn)生連帶的感受和認(rèn)知，從而縮短對同一品牌產(chǎn)品

的認(rèn)識過程。

08 戰(zhàn)略性突破，成就區(qū)域之王

元品對儒豐、福美魚、態(tài)荷形象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，注入更

多綠色、有機元素，使本品牌產(chǎn)品在視覺接觸中便留有

強烈的地方屬性及地方特產(chǎn)印記。提升后的產(chǎn)品包裝核

心價值更具視覺沖擊力，行業(yè)特點及產(chǎn)品特性更突出，

使整套包裝規(guī)劃設(shè)計簡潔成熟，以及形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，

地方特產(chǎn)代言品牌的行業(yè)地位得到完美體現(xiàn)，戰(zhàn)略性突

破，搶占市場是王道。經(jīng)過多年的市場發(fā)展，“儒豐、

福美魚、態(tài)荷”已積累大批忠實消費群，多年的本土市

場品牌銷售積淀，成就了區(qū)域性品牌的強勢位置。