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品牌名稱：饞小吉

企業(yè)愿景：打造高端佐餐醬品牌

經(jīng)營(yíng)理念：倡導(dǎo)綠色快捷生活

策劃時(shí)間：2023由廣州元品全案策劃

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語(yǔ)：好食材配上做醬好手藝

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：品質(zhì)佐餐醬

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)渠道：線下、線上

01 吉林吉鄉(xiāng)谷公司現(xiàn)狀

吉林吉鄉(xiāng)谷營(yíng)養(yǎng)食品科技有限公司成立于2021年06月

21日,工廠地址位于吉林省敦化市健芝寧健康產(chǎn)業(yè)園。

兩家公司是集保健食品、食品等大健康產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)

和銷售為一體的現(xiàn)代化企業(yè),營(yíng)銷總部位于廣東省珠海

市金灣區(qū)287號(hào)。公司擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力和健

全的研發(fā)平臺(tái),是由健康行業(yè)(食品、功能性食品)資深

產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)和供應(yīng)鏈等專業(yè)人士所組成的公司，

2019年分別同國(guó)內(nèi)食品研發(fā)領(lǐng)域頂尖大學(xué)江南大學(xué)

及浙江大學(xué)等高校功能食品領(lǐng)域?qū)＜覅f(xié)同合作，其于

國(guó)家藥食同源理論在食品中添加具有功能性的原料及

提取物，研發(fā)出全品類休閑食品、針對(duì)特定人群具有

特殊保健功能的功能性食品、預(yù)制調(diào)理水產(chǎn)食品。

公司同國(guó)際認(rèn)證構(gòu)SGS合作,建立起完整的生產(chǎn),質(zhì)量

管理體系,車間采用自動(dòng)工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)備配合部分人

工完成生產(chǎn)全過程，并按照10萬(wàn)級(jí)凈化食品加工車

間標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃和設(shè)計(jì),嚴(yán)格執(zhí)行FSSC22000和HACCP

等國(guó)際先進(jìn)管理體系進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理。品質(zhì)是企業(yè)發(fā)

展的核心和生命,公司把品質(zhì)安全放在第一位,在原

材料品質(zhì)把控、生產(chǎn)流程安全把控、衛(wèi)生把控、倉(cāng)

儲(chǔ)把控等一系列環(huán)節(jié)上做到嚴(yán)格、規(guī)范,為廣大消費(fèi)

者做出營(yíng)養(yǎng)、健康、高品質(zhì)的各類食品。

饞小吉LOGO設(shè)計(jì)

饞小吉超級(jí)符號(hào)開發(fā)

超級(jí)符號(hào)必須以品牌本身的定位與風(fēng)格為基礎(chǔ)。而這

個(gè)記憶符號(hào)，或許是一種顏色，一種標(biāo)識(shí)，一個(gè)版式，

一個(gè)卡通IP形象等，那么我們先從認(rèn)知思考。超級(jí)符

號(hào)“吉文化底紋”橫空出世，我們將它全面運(yùn)用在產(chǎn)

品包裝和終端元媒體上，從此“吉祥大軍”橫掃終端

貨架，讓消費(fèi)者對(duì)饞小吉的品牌形象，形成有機(jī)統(tǒng)一

的整體！

饞小吉VI設(shè)計(jì)

02 元品挖掘品質(zhì)佐餐醬的5大信任狀

元品挖掘佐餐醬的5大優(yōu)勢(shì)，拉開與同質(zhì)化佐餐醬之間

的差異化，塑造消費(fèi)者5大購(gòu)買理由：

固形物含量不低于50%

No1 甄選元貝柱頭肉

No2 甄選品質(zhì)鱈魚肉

No3 嚴(yán)格把控制作工藝

No4 每一粒都口感爆滿

No5 固形物含量不低于50%

03 挖掘藍(lán)海，塑造獨(dú)特購(gòu)買理由

為品牌提效，首先要弄明白品牌是什么。元品提出了

品牌理論，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、話語(yǔ)體系、符號(hào)系統(tǒng)。所

有的品牌工作，就是這三件事。沒有任何一項(xiàng)關(guān)于品

牌的工作，不在這三件事之內(nèi)。而這三件事之外，也

沒有任何事情與品牌有關(guān)。所以為饞小吉品牌提效，

塑造獨(dú)特購(gòu)買理由。

疫情后，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)與懶宅經(jīng)濟(jì)的背景下，醬

已從單一調(diào)料發(fā)展到配料豐富可作為菜的佐餐醬，佐

餐醬消費(fèi)市場(chǎng)也正在被互聯(lián)網(wǎng)重新定義，與此同時(shí)，

大眾審美意識(shí)與喜好偏好也在不斷的與時(shí)俱進(jìn)。通過

調(diào)研分析，我們梳理出當(dāng)前“饞小吉”佐餐醬發(fā)展所

面臨的4大核心問題：

①品牌知名度不大、品牌當(dāng)下的溢價(jià)能力差

②消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度不高，動(dòng)銷難度較大

③系列產(chǎn)品缺少核心訴求點(diǎn)

④產(chǎn)品包裝視覺同質(zhì)化嚴(yán)重，與其他佐餐醬品類接近，

易造成誤導(dǎo)

04 打造品牌專屬記憶點(diǎn)，

俘獲年輕人的心

任何一個(gè)記憶都是由符號(hào)的編輯而成，有效地符號(hào)能給

消費(fèi)者進(jìn)行傳播價(jià)值，占領(lǐng)心智，加強(qiáng)體驗(yàn)和購(gòu)買的信

心，而這個(gè)記憶符號(hào)就是品牌的專屬記憶點(diǎn)！

我們通過對(duì)品牌的深度挖掘，認(rèn)為：記憶符號(hào)必須以品

牌本身的定位與風(fēng)格為基礎(chǔ)。而這個(gè)記憶符號(hào)，或許是

一種顏色，一種標(biāo)識(shí)，一個(gè)版式，一個(gè)卡通IP形象等，

那么我們先從認(rèn)知思考。超級(jí)符號(hào)“吉祥底紋”橫空出

世，我們將它全面運(yùn)用在產(chǎn)品包裝和終端元媒體上，從

此“吉祥大軍”橫掃終端貨架，讓消費(fèi)者對(duì)饞小吉的品

牌形象，形成有機(jī)統(tǒng)一的整體！

同時(shí)，我們還要有一句話能說清饞小吉是什么，并且能

占據(jù)品類詞，傳達(dá)品牌身份定位。最終，我們創(chuàng)意出了

一句品牌諺語(yǔ)：品質(zhì)佐餐醬！這句話喊出了刺激信號(hào)最

強(qiáng)的品牌屬性，一語(yǔ)擊穿饞小吉品牌價(jià)值，成功繞開顧

客心理防線。同時(shí)這句品牌諺語(yǔ)也徹底拉開了饞小吉與

競(jìng)品之間的差距，由此，我們完成了對(duì)饞小吉品牌頂層

設(shè)計(jì)的重新規(guī)劃，建立起饞小吉全新品牌資產(chǎn)儲(chǔ)蓄罐，

讓饞小吉的品牌言說從無(wú)到有。

在之后的品牌建設(shè)和營(yíng)銷傳播工作中，我們將不斷地重

復(fù)宣傳“品質(zhì)佐餐醬”這個(gè)品牌諺語(yǔ)，在積累品牌資產(chǎn)、

強(qiáng)化品牌認(rèn)知的同時(shí)，發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購(gòu)買和傳播行動(dòng)！

讓他們身臨其境地感受到產(chǎn)品的使用體驗(yàn)！

05 好食材配上做醬好手藝，

打造品質(zhì)佐餐醬

迎合市場(chǎng)，首先要捉住消費(fèi)者的心意。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)

饞小吉與消費(fèi)者之間的零距離對(duì)接，我們需要把品牌無(wú)

形的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為有形的品牌資產(chǎn)。元品團(tuán)隊(duì)決定借

勢(shì)品牌的資源與優(yōu)勢(shì)，以固形物含量不低于50%為主題

的核心賣點(diǎn)來突出佐餐醬的品質(zhì)，并通過全新創(chuàng)意的導(dǎo)

入，聚焦年輕消費(fèi)者群體，彰顯出品牌產(chǎn)品的獨(dú)特性、

時(shí)尚度、情感化，最終達(dá)到撬動(dòng)市場(chǎng)購(gòu)買力之目的。

包裝不再僅僅只是一個(gè)形象，更是消費(fèi)者與品牌之間溝

通的情感載體。對(duì)于這一情感溝通點(diǎn)我們應(yīng)該怎么表達(dá)？

傳播的話題點(diǎn)又在哪里？

基于這些多維度的創(chuàng)意需求，我們就需要塑造有直觀想

象的記憶符號(hào)，并營(yíng)造出一種情緒價(jià)值，那么也就是利

用超級(jí)符號(hào)強(qiáng)化品牌產(chǎn)品的視覺。

我們以突出鱈魚醬的“鱈”為切入點(diǎn)，打造包裝獨(dú)有的

記憶點(diǎn)，這種充滿特色的產(chǎn)品新格調(diào)，從而才能與其他

同類產(chǎn)品形成強(qiáng)烈的對(duì)比。

06 包裝設(shè)計(jì)是饞小吉

營(yíng)銷的戰(zhàn)略重心與決勝點(diǎn)

在傳統(tǒng)觀念中，醬往往是作為佐餐配料，而隨著年輕人

的消費(fèi)習(xí)慣不斷改變，大批創(chuàng)新口味的醬料在不斷涌現(xiàn)，

使用場(chǎng)景也從燒菜、外賣佐餐發(fā)展到單獨(dú)作為一道美食。

清晰的邏輯思路就出來了：我們喊出“好食材配上做醬

好手藝！”的獨(dú)特消費(fèi)理由。給予消費(fèi)者：這醬不再是

僅僅的佐餐小料，而是，無(wú)論用來炒、用來蘸還是用來

拌，靈魂調(diào)料隨心搭配，懂得生活，就要給生活加點(diǎn)品

質(zhì)佐餐醬的購(gòu)買心理暗示。同時(shí)我們提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)：優(yōu)

選扇貝柱頭肉，每一粒都爆滿，肉厚鮮美，吃起來更香，

好食材配上做醬好手藝，不添加色素、防腐劑，二次滅

菌嚴(yán)控質(zhì)量，我們通過簡(jiǎn)潔高端的設(shè)計(jì)去還原產(chǎn)品的原

汁原味，找好一個(gè)強(qiáng)有力的購(gòu)買理由，元品再通過包裝

創(chuàng)新賦能品牌價(jià)值提升，與市面上同類產(chǎn)品的傳統(tǒng)性加

以區(qū)別，并從色香味形四個(gè)方面，增加視覺張力，精準(zhǔn)

輸出放大傳播，吸引消費(fèi)者的視線，將復(fù)雜的戰(zhàn)局，濃

縮為一個(gè)“戰(zhàn)略重心”。

07 讓產(chǎn)品會(huì)自己說話，

站上貨架就開賣

目前佐餐醬本身在市場(chǎng)所占的消費(fèi)份額不高，且消費(fèi)者

未形成購(gòu)買習(xí)慣，這或許正是饞小吉的機(jī)會(huì)！因此，我

們需要做的就是：提煉產(chǎn)品特性，同時(shí)順應(yīng)消費(fèi)共性，

將產(chǎn)品特色認(rèn)知轉(zhuǎn)化為對(duì)品類的特色認(rèn)知，最終成為消

費(fèi)者心中的品類代名詞。確定佐餐醬為拳頭產(chǎn)品，只是

成功的開始，讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售才是重頭戲！在我們看來

每個(gè)行業(yè)都有它不同的戰(zhàn)略重心和決勝點(diǎn)。對(duì)于快消品

而言，包裝設(shè)計(jì)就是品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略重心和決勝點(diǎn)。

商品即信息，包裝即媒介。每一個(gè)包裝都是品牌免費(fèi)的

廣告位，所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)勝過1億廣告費(fèi)。在超

市里，幾十個(gè)品牌在同一貨架上搶奪消費(fèi)者的注意力，

包裝設(shè)計(jì)其實(shí)就是讓包裝在貨架上獲得陳列優(yōu)勢(shì)，通過

對(duì)購(gòu)買理由的設(shè)計(jì)，把信息服務(wù)做到極致。我們要讓包

裝自己說話，讓消費(fèi)者一眼就看到我們的產(chǎn)品，并且我

們要讓消費(fèi)者拿起產(chǎn)品，找到購(gòu)買理由并在3秒內(nèi)打動(dòng)

他，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買！讓產(chǎn)品會(huì)自己說話站上貨架就開賣。

饞小吉3折頁(yè)策劃設(shè)計(jì)

饞小吉新品宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)

饞小吉路牌廣告與企業(yè)廣告設(shè)計(jì)

饞小吉戶外廣告設(shè)計(jì)

饞小吉手機(jī)畫面設(shè)計(jì)

饞小吉陳列貨架展示設(shè)計(jì)

饞小吉商超展會(huì)堆頭設(shè)計(jì)

饞小吉展會(huì)空間展示設(shè)計(jì)

饞小吉電商主圖設(shè)計(jì)

饞小吉天貓、京東電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)

饞小吉視頻廣告設(shè)計(jì)......未完待續(xù)，敬請(qǐng)期待