品牌名稱：山東泰安眾旺食品
品牌諺語：食膳御品，肉鮮味美
策劃時間：2023-2024
服務內容：年案策劃設計
經營產品：山東地方特色產品
產品定位：中高端
消費群：中年人
01 眾旺食品品牌現(xiàn)狀和突破
眾旺食品作為山東肉制品本地企業(yè)從線下連鎖店起家，
做到山東銷量遙遙領先的肉制品品牌，在線上與線下
傳統(tǒng)渠道的驅動下，如何順勢擴張新市場，裂變新渠
道，做山東肉制品標桿品牌，成為企業(yè)急需突圍的難
題。
當企業(yè)不再局限于單一線上渠道，意識到品牌持續(xù)發(fā)
展的重要意義時，改變與突破便成了必然。元品眾旺
進行全面分析后，認為企業(yè)擁有實力，做到山東熟食
的代表品牌。需要借一把力，“用超級包裝，點亮品
牌，讓產品再升級”的力。
豬肉是中國人飯桌上必不可少的美味佳肴。豬肉制品
占據(jù)了中國菜系的大片江山，豬肉制品一般只在節(jié)慶
時節(jié)銷量增長，眾旺作為山東領導品牌，產品銷量可
觀，迫于產品消費群的需求，迫切需要通過整合規(guī)范
產品和擴大營銷，希望通過元品采用產品新思維的方
式，讓產品在競爭激烈的紅海市場中脫穎而出。
02 元品如何破局？
為了解決豬肉消費場景局限的問題，元品做調研，洞
察到以下幾大機會：
1、中國人買豬肉制品，首先要新鮮，我們基于企業(yè)產
品優(yōu)勢，把豬肉的優(yōu)勢：鮮制賣點放到最大，打造獨
有產品特色符號：鮮制肉坊。
2、豬肉制品很多用于送禮，作為地方特色手信產品，
元品團隊進一步洞察，為眾旺食品打造出送禮的節(jié)日
禮品，突出品牌產品諺語“好禮有情，好肉知心”新
品搶鮮上市。
03 眾旺食品超級符號開發(fā)
元品認為超級符號要滿足四點：有原型、同時發(fā)揮品
牌的趣味性，讓品牌和符號結合產生1+1>2的效果；
易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點。
眾旺肉制品不是休閑食品，打開后還不能直接食用，
眾旺產品吃的時候要煮熟，我們通過簡潔包裝設計，
融入山東的地方景點和人文插畫元素，提煉新鮮、傳
統(tǒng)制作的超級人物IP符號插畫元素在包裝上，體現(xiàn)傳
統(tǒng)新鮮制作工藝特點。
元品為眾旺創(chuàng)造超級符號時，不僅要滿足以上四點，
還要體現(xiàn)出肉制品的高價值感。對眾旺而言，超級符
號非常明確發(fā)揮以上的權威性原型。
04 挖掘品牌諺語：
食膳御品，肉鮮味美
一款好的產品本身就是產品最大的購買理由。元品的
核心拳頭產品創(chuàng)意購買理由、放大購買理由，提高產
品上市傳播效率、降低消費者選擇成本和決策成本。
我們洞察到產品口感，嫁接到產品身上。基于口感價
值又進一步創(chuàng)意出品牌諺語“食膳御品，肉鮮味美！
通過購買理由，撬動行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞語權能，
將一個小品類產品切入到了肉制品的市場。
通過包裝設計放大購買理由。產品是為包裝服務的，
因為只有包裝上的字和符號才能體現(xiàn)出產品的價值。
包裝上的產品口感特點要盡量大，引導消費者購買，
我們通過賣點：傳統(tǒng)制作，享鮮活味爭奪眼球，又
能表達產品價值的核心符號字，打造出包裝的視覺
焦點，放大產品鮮的購買理由并建立貨架上的陳列
優(yōu)勢。
05 超級宣傳打造推廣武器，
助力產品銷量斷崖式增長
多維度廣告推廣武器打造，戶外廣告投放，擴大商圈、
交通地區(qū)的品牌宣傳；終端形象武器打造，品牌視覺
一體化，從車體到展位構建、促銷物料的打造，激發(fā)
消費者購買；多渠道營銷推廣助力，賦予眾旺曝光的
推廣物料。
06 以下圖片是實物實拍，
產品顏色亮麗，效果高檔
產品訂單不斷！
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