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品牌名稱：廚和家

策劃內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：把下廚留給我，把時(shí)間留給家人

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：調(diào)味品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)渠道：線下連鎖

企業(yè)理念：打造營(yíng)養(yǎng)燉湯為主的連鎖品牌

01 廚和家品牌理念與策劃理念：

廚和家是一家以營(yíng)養(yǎng)燉湯為主的家庭廚房店,食材來源

均為有機(jī)，好湯的根本得從食材開始抓起,湯品的出品

標(biāo)準(zhǔn)是以“好喝的中藥”為準(zhǔn),保證湯品的味道是能被

大眾多接受包括挑食的小朋友同時(shí)也具備如同中藥那

般對(duì)身體有一定的溫養(yǎng)作用.店內(nèi)還配備炒菜機(jī)器人穩(wěn)

定菜品的出品減少顧客等待時(shí)間增加用餐體驗(yàn)，有套

自己的外賣配送系統(tǒng),相比市面上其他配送系統(tǒng)在配送

時(shí)長(zhǎng)有保障。

廚和家的目標(biāo)人群定位為25-45的女性,家庭和帶小孩

的媽媽。品牌設(shè)計(jì)的目的就是精確傳遞,在LOGO方面

以媽媽作為形象,對(duì)于每個(gè)家庭來說媽媽是最溫馨的依

靠,而且媽媽做的菜都是絕大多數(shù)人從小到大美食的回

憶,所以以媽媽作為品牌的主形象十分契合廚和家這個(gè)

品牌名,在品牌顏色上主色選擇有機(jī)綠突出食材的有機(jī)

放心輔色上選擇活力橙結(jié)合卡通形象LOGO凸顯品牌

的親和力和活力十足。

02 開發(fā)品牌諺語：

把下廚留給我，把時(shí)間留給家人

一湯一飯,當(dāng)思不易

功效燉湯,每日鮮燉

應(yīng)季而食,一食一季

你家廚房,為你下廚

03 產(chǎn)品4大信任狀

有機(jī)食材，成就一碗好湯

備：天然有機(jī)食材，嚴(yán)格把控品質(zhì)

洗：干貨泡發(fā)清洗，肉類飛水清洗

燉：天然農(nóng)夫山泉水，藥膳燉足四小時(shí)

送：極速配送至你家，時(shí)效保障口感鮮

基于對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者的洞察，挖掘廚和家為消費(fèi)者提

供的核心價(jià)值。我們找到了消費(fèi)者對(duì)于湯品的核心關(guān)

注點(diǎn)是對(duì)“懶系生活”的訴求：太忙了沒有時(shí)間做、

太難了不會(huì)做、太累了不想做，基于此提出了廚和家

湯品的品牌諺語：把下廚留給我，把時(shí)間留給家人。

04 家文化為核心，以超級(jí)符號(hào)為主線

元品策劃團(tuán)隊(duì)基于消費(fèi)者心智洞察建立消費(fèi)情緒——

塑造視覺符號(hào)為品牌加成，媽媽做出“色、香、味”

俱全的美食，將產(chǎn)品賣點(diǎn)更直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，最

終通過兩者相結(jié)合使整體畫面的視覺效果達(dá)到統(tǒng)一而

生動(dòng)，從而幫助品牌從“被動(dòng)選擇”轉(zhuǎn)化為讓消費(fèi)者

“主動(dòng)選擇”。

隨著消費(fèi)者的行為模式以及決策路徑發(fā)生了新的變革，

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速了品牌的優(yōu)勝劣汰，若不能及時(shí)捕捉營(yíng)

銷市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，積極擁抱消費(fèi)新趨勢(shì)，那么品牌就會(huì)很

容易被市場(chǎng)淘汰。2023年元品品牌策劃團(tuán)隊(duì)與廚和家

將以此次合作為新起點(diǎn)——品牌升級(jí)，迎合時(shí)代的

創(chuàng)新之舉。隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)人群更迭，在年輕消

費(fèi)者的加持下，湯品發(fā)展趨勢(shì)已向品牌化、年輕化、

時(shí)尚化蛻變，消費(fèi)頻率加大，市場(chǎng)空間擴(kuò)大，需求場(chǎng)

景擴(kuò)張，細(xì)分賽道精準(zhǔn)，為各大品牌提供了更好的成

長(zhǎng)空間。

為品牌提效，元品提出了建立廚和家品牌資產(chǎn)儲(chǔ)蓄罐。

從LOGO中延伸出媽媽超級(jí)符號(hào)，建立起消費(fèi)者對(duì)廚

和家的認(rèn)知。不思而得，媽媽做的菜，燉的湯能夠讓

人快速聯(lián)想到“美味”“好喝”等關(guān)聯(lián)的生活場(chǎng)景。

我們將廚和家品牌寄生在這個(gè)具有原力的符號(hào)之中，

激發(fā)貼身快捷的整體經(jīng)驗(yàn)。超級(jí)符號(hào)橫空出世。名片、

胸卡、水杯、手提袋、打包袋、筷子、圍裙、VIP卡、

海報(bào)等等一整套物料規(guī)劃設(shè)計(jì)，放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)，

產(chǎn)品顏值出圈，收到眾多客戶的好評(píng)，在廣州餐飲加

盟展上加盟訂單不斷。