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品牌名稱：桃星、缸缸好品牌

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：醋、醬油調(diào)味品

品牌榮譽(yù)：福建省名牌產(chǎn)品

策劃時(shí)間：2014~2024

服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：地方特色產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)群：家庭消費(fèi)群

01 永春釀造品牌現(xiàn)狀和突破

永春金春釀造公司作為福建永春調(diào)味品知名本地企業(yè)，

從作坊式起家，做到福建銷量遙遙領(lǐng)先的調(diào)味品品牌，

在線上與線下傳統(tǒng)渠道的驅(qū)動(dòng)下，如何順勢(shì)擴(kuò)張新市

場(chǎng)，裂變新渠道，做福建調(diào)味品標(biāo)桿品牌，成為企業(yè)

急需突圍的難題。

當(dāng)企業(yè)不再局限于單一線上渠道，意識(shí)到品牌持續(xù)發(fā)

展的重要意義時(shí)，改變與突破便成了必然。元品眾旺

進(jìn)行全面分析后，認(rèn)為企業(yè)擁有實(shí)力，做到福建調(diào)味

品的代表品牌。需要借一把力，“用超級(jí)包裝，點(diǎn)亮

品牌，讓產(chǎn)品再升級(jí)”的力。迫于產(chǎn)品消費(fèi)群的需求，

迫切需要通過(guò)整合規(guī)范產(chǎn)品和擴(kuò)大營(yíng)銷，永春釀造希

望通過(guò)元品采用產(chǎn)品新思維的方式，讓產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激

烈的紅海市場(chǎng)中脫穎而出。

03 打造策略型強(qiáng)勢(shì)包裝策劃

永春釀造是以醬油、醋為主要品類的調(diào)味品企業(yè)，主

要銷售市場(chǎng)在廣東、浙江、海南等華南、華東地區(qū)。

2020年，永春釀造與元品開始合作，雙方合作面臨的

首要課題就是如何讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)永春釀造，并

且愿意因?yàn)檫@個(gè)品牌而購(gòu)買廚產(chǎn)品。

作為醋品牌，首先我們直觀突出的賣點(diǎn)設(shè)計(jì)是要讓消

費(fèi)者第一眼感覺為“糧食釀造醋”谷物、稻米、玉米

是糧食釀造醋不可缺少的元素，產(chǎn)品為純糧食發(fā)酵而

成，體態(tài)澄清，色澤微黃，從新鮮（大米或玉米）到

成品醋發(fā)酵周期只需12天，因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)上以6、

9、古法突出“鮮”字，市場(chǎng)上的白醋價(jià)位在2.5元到

4元，我們將永春醋的價(jià)格定位在4元—10元。同時(shí)元

品把產(chǎn)品定位為食醋行業(yè)中高端產(chǎn)品，消費(fèi)人群為家

庭及餐飲為主，主要銷售渠道是商場(chǎng)超市，通過(guò)策劃，

在設(shè)計(jì)上突出傳統(tǒng)釀造的風(fēng)格，古法制作，通過(guò)瓶型

開發(fā)，提煉產(chǎn)品的古法缸的瓶型，讓品牌和產(chǎn)品看起

來(lái)更加經(jīng)典，元品開發(fā)泉州東西塔和制作老醋結(jié)合的

插畫，讓包裝更有濃郁的福建人文文化和視覺沖擊力，

表現(xiàn)出濃郁的泉州閩南文化。

04 

超級(jí)宣傳打造營(yíng)銷利器

助力銷量增長(zhǎng)

多維度廣告推廣武器打造，展會(huì)廣告投放，擴(kuò)大商圈、

交通地區(qū)的品牌宣傳；終端形象武器打造，品牌視覺

一體化，從海報(bào)到展位構(gòu)建、促銷物料的打造，激發(fā)

消費(fèi)者購(gòu)買；多渠道營(yíng)銷推廣助力，賦予永春釀造曝

光的推廣物料。

最后，我們還有最重要的一個(gè)工作，就是協(xié)助永春釀

造，一起維護(hù)好我們的品牌資產(chǎn)，積累我們的品牌資

產(chǎn)，在各大展會(huì)上，產(chǎn)品因獨(dú)特的品牌氣質(zhì)和包裝優(yōu)

勢(shì)，在展會(huì)上吸引了眾多客戶和經(jīng)銷商的一致。