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品牌名稱：花草記

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：一杯花茶喚醒一天的活力

經(jīng)營產(chǎn)品：烘焙糕點(diǎn)休閑零食

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：年輕群體

銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

突出賣點(diǎn)：

一杯花茶喚醒一天的活力
每款包裝還有貼心的小文案

每一次出場(chǎng)都拍案叫絕：

大自然是神秘的，大自然的色彩亦是如此，除了

斑斕絢爛，它還滲透著生命，彌漫著生機(jī)與氣息。

花草記的產(chǎn)品更是如此，元品團(tuán)隊(duì)這次將花草記

系列包裝采用大自然場(chǎng)景，運(yùn)用強(qiáng)烈的色彩渲染

畫面，不同的色彩辨識(shí)度有效的區(qū)分單品差異，

更加烘托出系列產(chǎn)品的氛圍感，亦如身臨其境。

花草記的產(chǎn)品除了內(nèi)在情感溝通，線上包裝更加

看“臉”。元品團(tuán)隊(duì)保留原有的包裝信息外，還

維持這款產(chǎn)品的原有特色元素。更加注重強(qiáng)視覺

表現(xiàn)力，每款不同的產(chǎn)品都能串聯(lián)起來，視覺統(tǒng)

一且節(jié)奏感強(qiáng)烈，每一款都個(gè)性十足。

元品策劃理念與定位：

元品團(tuán)隊(duì)深入花草記市場(chǎng)進(jìn)行了解和研究后，我

們思考了品類特征、生態(tài)環(huán)境、品牌特色、消

費(fèi)群體等方向，最終我們和花草記公司確定以

生態(tài)環(huán)境的方向展開創(chuàng)作，但要求是一定要用

新穎時(shí)尚、年輕化的表現(xiàn)手法。包裝與消費(fèi)者

之間有一種一見鐘情的關(guān)系，一個(gè)包裝適合賞

心悅目，在你掃過它的那一眼已經(jīng)定局了。因

此，包裝首先要有吸引力，這個(gè)吸引力要在貨

架上衡量。十九世紀(jì)美國著名的作家亨利.大衛(wèi).

梭羅曾經(jīng)說過：“重點(diǎn)不是‘看到’，而是

‘發(fā)現(xiàn)’”?？吹降模瑹o足輕重，被發(fā)現(xiàn)的，

一定有所不同。我們采用人物IP的動(dòng)作結(jié)合自

然環(huán)境為背景作為包裝的主畫面，就像消費(fèi)者

在使用花草記后的感受一樣。同時(shí)我們?cè)偬砑?/span>

走心的文案與顧客互動(dòng)，進(jìn)一步引流。