企業(yè)名稱：國家級重點龍頭企業(yè)—輝達糧油
品牌策劃：廣州元品品牌全程策劃
策劃時間：2018-2024年
服務內(nèi)容：品牌全案策劃
企業(yè)榮譽：中國菜籽油加工10強
經(jīng)營產(chǎn)品：食用油
產(chǎn)品定位：高端
消費群：所有人
銷售渠道：線上/線下
01：國家級重點龍頭企業(yè)
--四川輝達糧油全案策劃
綿陽輝達糧油有限公司位于四川綿陽安州高新技術(shù)產(chǎn)
業(yè)園區(qū)，注冊資金9880萬元，主要從事糧油種植，加
工，銷售等業(yè)務，公司經(jīng)過30余年的努力奮斗，現(xiàn)已
發(fā)展成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、中國好糧油
示范企業(yè)，全國放心糧油示范加工企業(yè)，國家高新技
術(shù)企業(yè)，中國食用油加工50強，中國菜籽油加工10強，
四川省級綠色工廠，四川省專精特新企業(yè)，四川省守
合同重信用企業(yè)，四川省糧食安全教育基地，綿陽市
政府綠卡企業(yè)，年產(chǎn)食用油能力20萬噸，公司始終堅
持合作共贏開拓創(chuàng)新的經(jīng)營理念，以讓世界品味四川
為企業(yè)愿景，擁有20余個注冊商標，積極鉆研技術(shù)，
使工廠實現(xiàn)了多項生產(chǎn)的自動化，并獲得55項國家專
利授權(quán)，公司與西南科技大學、西華大學和四川省農(nóng)
科院等合作，建立了產(chǎn)學研實踐基地，同時還建立了
四川省級企業(yè)技術(shù)中心，公司建立了20余萬畝高品質(zhì)
油籽種植基地，并且聯(lián)合農(nóng)業(yè)合作社10余家單位創(chuàng)建
了川菜王糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，采用“公司+基地+ 農(nóng)戶”
的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式，推廣優(yōu)質(zhì)油籽的種植，和大專
院校，農(nóng)業(yè)科技部門聯(lián)合提供技術(shù)支持和種植指導，
和農(nóng)戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作社長期達成固定的購銷
協(xié)議，采用優(yōu)質(zhì)優(yōu)價進行收購 ，好基地才能種出好原
料，好原料才能生產(chǎn)出好產(chǎn)品，公司通過良好的銷售
反向帶動基地更好的種植,形成種植、生產(chǎn)、銷售三大
環(huán)節(jié)的良性循環(huán)，公司川菜王系列食用油產(chǎn)品暢銷全
國，遠銷海外，川菜王系列食用油進入紅旗連鎖，永
輝等商超銷售同時也進入京東、天貓、拼多多等電商
平臺銷售，公司還在全國各地建立了經(jīng)銷商網(wǎng)絡進行
銷售，獲得消費者好評，讓游子也能品味到家鄉(xiāng)的四
川味道，川菜王系列食用油也被評為中國好糧油產(chǎn)品，
中國食用油博覽會金獎，綠色食品金獎，中國食用油
十大品牌，四川省名牌產(chǎn)品，四川省誠信產(chǎn)品，四川
好糧油產(chǎn)品，天府菜油授權(quán)產(chǎn)品，川菜王，羅浮山系
列食用油選用公司在綿陽基地種植的高品質(zhì)油籽品種
為原料，采用獨特而先進的自動化壓榨技術(shù)加工而成，
新鮮壓榨新鮮灌裝，符合中國好糧油的五大標準，既
保留食用油濃郁的原汁香味，同時各種營養(yǎng)成分也得
以保留，口感好，風味獨特，是您烹飪美味的理想之
選。公司還取得了綠色食品認證，有機食品認證，先
后通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證、18001職業(yè)健
康安全管理體系認證、HACCP危害分析與關鍵控制點
體系認證、14001環(huán)境體系認證、22000食品安全管
理體系認證等多項認證，并獲得首屆“安州區(qū)政府質(zhì)
量獎”。帶動更多農(nóng)戶增收，大力投入研發(fā)新設備和
新技術(shù)，技改增效，掌握四川食用油核心科技，和院
校共建院士專家工作站，同時大力拓展市場，在全國
建立更多渠道網(wǎng)絡，提升品牌知名度，創(chuàng)四川食用油
領軍品牌，擦亮四川農(nóng)業(yè)大省金字招牌，帶動農(nóng)業(yè)全
產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展，保障國家糧食安全，最終實現(xiàn)
農(nóng)戶增收和鄉(xiāng)村振興。
“天賦山水美，地賜采油香”，濃郁飄香，色澤誘人
的川菜王菜籽油，不僅給遠居的綿陽人帶來了濃濃的
家鄉(xiāng)味，為他們一解鄉(xiāng)愁，也為當?shù)厝怂腿チ藵夂窦?/span>
正的“綿陽味道”，將產(chǎn)業(yè)精神不斷向外傳遞。作為
安州區(qū)糧油龍頭企業(yè)，輝達糧油肩負使命，始終嚴控
嚴選嚴保產(chǎn)品質(zhì)量，以“滴滴黃金”助力“綿陽造”
整體品牌的打造發(fā)展。擁有優(yōu)質(zhì)的基地原料和自動化
生產(chǎn)設備。輝達擁有好的產(chǎn)品，奈何在市場上無法打
開區(qū)域市場讓消費者認識，因此找到元品，元品對此
進行品牌全案策劃，為輝達建立完整體系，讓輝達順
利在品牌和傳播上獲得消費者認可。
02 元品食用油市場洞察
通過市場調(diào)研知道，油消費量呈上升趨勢，尤其是在
線上消費更加明顯根據(jù)京東發(fā)布的《2024年中國油趨
勢洞察行業(yè)白皮書》，2024年京東食用油銷售額位居
京東食用油總銷售額的第一。健康是吸引消費者選購
的驅(qū)動力，高品質(zhì)高營養(yǎng)成為消費者選擇油的第一選
擇，其次，隨著年輕消費者做飯增加，便捷隨心，省
油、控量、操作便捷等需求促使小規(guī)格包裝、人性化
油壺設計成為新趨勢。市面上的知名品牌，大都在宣
傳自身壓榨工藝和歷史文化，在設計和包裝上依舊守
舊傳統(tǒng)，同質(zhì)化嚴重，隨著工藝的統(tǒng)一標準出現(xiàn)，再
講工藝和歷史已經(jīng)無法產(chǎn)生差異化。
03 創(chuàng)意策略、定位差異化
健康是吸引消費者選購的驅(qū)動力。食用油屬于健康營
養(yǎng)且美味的食用油，隨著消費需求的逐漸增長，未來
食用油的發(fā)展將會偏向更高品質(zhì)和營養(yǎng)。如今市場上
的品牌宣傳古法工藝、傳統(tǒng)工藝制作主要強調(diào)香氣，
未來的市場方向一看花生原料如油酸含量等，二看的
是先進的壓榨工藝帶來的健康品質(zhì)。定位全物理工藝
一級精榨油，隔開傳統(tǒng)品牌的歷史劣勢，展示我們新
品牌勢力的優(yōu)勢。在策劃上，元品對輝達糧油旗下產(chǎn)
品：輝達、川菜王、天府菜油、羅浮山等品牌產(chǎn)品進
行整體規(guī)劃設計，團隊深入企業(yè)內(nèi)部進行調(diào)研，廠房，
生產(chǎn)線，銷售終端市場進行全方位了解，為品牌全案
規(guī)劃提供策劃差異化，為品牌和產(chǎn)品打造出核心優(yōu)勢。
04 打造超級符號，讓品牌具有差異化
數(shù)據(jù)顯示30歲以下的新晉廚房小白快速增長，品牌在
消費群體的發(fā)展下也要意識到要與時俱進，輝達糧油
是行業(yè)首批運用品牌超級符號的品牌，引領著食用油
行業(yè)的年輕化發(fā)展。元品運用超級符號作為企業(yè)的免
費代言人，拉近與消費者距離，讓品牌具有更強的辨
識度和認知度。
05 天府菜油品牌形象創(chuàng)意
“天府菜油”商標標志，其圖案設計源于大熊貓的造型。
四川是大熊貓的故鄉(xiāng)，圖案重點突出了“天府”這一地
方性特色，與品牌發(fā)源地相呼應。同時，圖案中還融入
了“油滴”和“辣椒”元素，進一步凸顯了“川菜之魂”
的魅力與特點。品牌字體設計源于“鼎”的造型，寓意
品牌品質(zhì)守護的“一諾千金”，表明為消費者提供綠色
優(yōu)質(zhì)菜油產(chǎn)品的決心。
中國好糧油——天府菜油，正式創(chuàng)立2018年10月，
同年11月在成都成立“天府菜油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，引導發(fā)
展優(yōu)質(zhì)綠色油菜籽生產(chǎn)基地，實施“優(yōu)質(zhì)綠色油菜籽”
訂單收購，有效增加綠色優(yōu)質(zhì)菜油產(chǎn)品供給，不斷滿
足人民群眾美好生活新需要，并計劃在3年時間里實
現(xiàn)四川省首個“千億級產(chǎn)業(yè)”的目標!天府菜油，品牌
自創(chuàng)設以來，正在大踏步的發(fā)展，僅半年時間，便陸
續(xù)入駐了國內(nèi)一線品牌超市。今年4月，進駐電商平
臺天貓，更是天府菜油為實現(xiàn)“千億級產(chǎn)業(yè)”沖刺環(huán)
節(jié)中的重要一步。
作為四川省區(qū)域菜籽油公共品牌，天府菜油領導
者們深知人們的消費習慣和生活方式已經(jīng)發(fā)生了翻天
覆地的變化，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)以線下為主
的消費模式逐漸轉(zhuǎn)移到線上，線下實體店運營已不再
是唯一選擇，線上電商領域也是市場發(fā)展的手段之一。
企業(yè)想要更長足的發(fā)展，也需要抓緊社會化電商繩索!
天府菜油為滿足不同消費者在不同場景的需求，
旗下出品了不同規(guī)格和種類的產(chǎn)品。
① 天府菜油小榨濃香三星菜籽油，輕奢消費高品質(zhì)
菜籽油，此款菜籽油油色清亮，氣味芬芳，適合年輕
人的輕食健康理念，烹飪方式口味菜品及煎炒炸更佳。
?、?四星菜籽油，壓榨非轉(zhuǎn)基因健康油菜籽，通過精
煉工藝有效降低產(chǎn)品油煙，保留菜籽油濃郁風味，尤
為適合四川人做菜的習慣和口味。
?、?五星菜籽油是天府菜油品種最高的濃香型菜籽
油，相對于三星、四星菜籽油而言，油色更為黃亮，香
味也更為濃郁。特別適合做四川“麻辣”特色的菜品，
其中熟油辣子口感最佳!
從古至今，人與人之間的信息傳播經(jīng)歷了5個時代變
遷，農(nóng)耕時代，蒸汽時代，電氣時代，互聯(lián)網(wǎng)時代，
移動互聯(lián)時代。進入移動互聯(lián)時代后，社會化營銷與
移動電商結(jié)合誕生了如今的社會化電商，也就是我們
俗稱的網(wǎng)購!當網(wǎng)購開始普及，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也
開始朝著社會化電商的道路邁進。近日，由四川省政
府牽頭的四川省首個食用油區(qū)域公共品牌“天府菜油”
將攜手電商平臺天貓，帶領四川菜籽油開啟非轉(zhuǎn)基因
食用油網(wǎng)購新時代!
除開烹飪方式以外，天府菜油獨創(chuàng)的廚房加油啞鈴，
讓消費者能夠一邊體會做菜的美味，一邊享受健康的
鍛煉，營養(yǎng)和健康兼顧，這也是天府菜油“健康至上”
的品牌初衷!優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基礎，強大的品牌實力，天府
菜油“小榨濃香”菜籽油高品質(zhì)的不可復制性，以及
“天府菜油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”成員的齊心協(xié)力，在如今互聯(lián)
網(wǎng)魚龍混雜的食用油市場顯得尤為珍貴，尤其是在人
們生活品質(zhì)不斷提高的驅(qū)使下，天府菜油優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品
也必將在互聯(lián)網(wǎng)電商端口得到更多消費者的青睞!
06 以品牌文化為核心，打造品牌差異化
輝達糧油作為一個知名的食用油品牌，我們元品團隊
需要找到契合和消費者溝通的點。經(jīng)過對輝達糧油這
個品牌的調(diào)研，試過一次在每個食客心中放不下的滋
味，時刻讓人流連忘返。我們團隊快速有效地概括品
牌核心賣點---新鮮活力，提煉品牌的信任狀，主打川
味風格的設計，系列策劃讓川味風格的品牌信任狀可
視化，讓世界品味四川廣告語，打造鮮明的特點和差
異化，而充滿新鮮活力的創(chuàng)意形式不僅突出了產(chǎn)品本
身的色香味，也更加容易激發(fā)消費者、觀展者對產(chǎn)品
的味覺聯(lián)想與視覺聯(lián)想，輝達糧油品牌寄生在這個具
有簡約川味符號中，激發(fā)人類探索新鮮口感的超級符
號橫空出世。清爽醒目，溫馨的展廳、有食欲的產(chǎn)品
拍攝，運用川味顏色搭配放大產(chǎn)品優(yōu)勢引流招商，一
舉收到各大經(jīng)銷商客戶的一致好評。
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