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01 元品建立品牌貴重資產(chǎn)文化，

提煉品牌要素

品牌命名：粵師爺

主營：湯品，預制菜食品

品牌諺語：好湯不用等，只需2分鐘

產(chǎn)品零售價：單罐10元起

產(chǎn)品文化特點：粵師爺湯品，遵循傳統(tǒng)中醫(yī)理論，

采用好的食材精心搭配，經(jīng)過長時間的文火慢燉而生

產(chǎn)的粵式滋補湯品。安全到老人小孩、孕媽媽都能放

心去吃。

產(chǎn)品定位：中端，忙碌的上班族、廚藝不精新手小白、

想要享受更多美食的吃貨

產(chǎn)品消費群：愛喝廣府靚湯的人、愛喝湯但不會煲的

人、懶得煮湯的人

銷售渠道：線上銷售為主

行業(yè)中的競爭對手：嬤嬤飲湯未、 廣州酒家自熱湯

02 粵師爺品牌VI設計

元品在設計上提煉品牌要素采用廣府建筑元素為品牌輔

助圖形，凸顯出品牌濃郁的廣府文化，嶺南文化，并貫

穿所有的設計項目上，塑造出濃郁的廣府文化品牌體系。

03 粵師爺品牌諺語

2024年粵師爺新品上市，正式進軍千億預制菜市場。

元品團隊幫助粵師爺企業(yè)完成從命名開始的全品牌建立。

預制菜身處輿論漩渦，一提到預制菜三個字，消費者反

饋就是不健康、不新鮮、便宜不敢吃等市場問題，粵師

爺如何突出重圍，面臨挑戰(zhàn)！

04 建立品牌諺語，

好湯不用等，只需2分鐘打動顧客

基于對市場及消費者的洞察，挖掘粵師爺為消費者提供

的核心價值。我們找到了消費者對于預制菜的核心關注

點是對“懶系生活”的訴求：太忙了沒有時間做、太難

了不會做、太累了不想做，基于此提出了粵師爺湯品的

品牌諺語：好湯不用等，只需2分鐘。

05 話語體系貫穿產(chǎn)品包裝元媒體，

為粵師爺新品打開新格局

粵師爺充分采用潮菜的原汁原味、新鮮清淡的味道為主

導，結(jié)合粵菜（廣府菜）烹調(diào)方法，領先獨創(chuàng)研發(fā)了采

用常溫保鮮、鎖住原味，湯品做到100%零添加劑、清

中求鮮、淡中取味，嫩而不生，滑而不俗，注重隨季節(jié)

而有所變化，嚴格把控各種食材質(zhì)量，以滿足消費者高

品質(zhì)、快節(jié)奏、省心省力的美食需求，元品對產(chǎn)品的市

場零售價定位是單罐10元左右，這個定位符合愛喝廣府

靚湯的人、愛喝湯但不會煲的人、懶得煮湯的人，主打

湯品遵循傳統(tǒng)中醫(yī)理論，采用好的食材精心搭配，經(jīng)過

長時間的文火慢燉而生產(chǎn)的粵式滋補湯品，湯是健康零

添加的，口感好，元品設計時通過把中華文化元素，廣

府文化元素結(jié)合，產(chǎn)品趣味IP集合在包裝上，讓包裝有

濃郁的廣府文化和產(chǎn)品食欲感，同時又有趣。

貨賣一張圖，粵師爺?shù)陌b設計，包裝正面食欲圖占到

畫面55%，將食欲感放到最大，同時用場景化的背景和

2分鐘icon讓消費者自動帶入使用場景之中體現(xiàn)我們的

購買理由，在家就能輕松喝好湯。彰顯產(chǎn)品品質(zhì)，讓產(chǎn)

品自己會說話，自己把貨賣出去。

06 新老包裝對比