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品牌名稱：粥鮮汁

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：精選食材，平衡膳食

企業(yè)精神：好吃粥到，美味代餐

經(jīng)營產(chǎn)品：代餐粥類

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：80后到00后

銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

突出賣點(diǎn)：

用你的煮意，體貼粥到

元品策劃理念與定位：

代餐粥食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已從過往賣產(chǎn)品時(shí)代

轉(zhuǎn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)代，眾品牌為了占有市場(chǎng)一席之地，

以不同的品牌核心價(jià)值、風(fēng)格定位、推廣方式、

商業(yè)模式，搶占市場(chǎng)份額，呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。本

品牌要以怎樣的核心價(jià)值切入？形成怎樣的風(fēng)格？

走一條怎樣的道路？才能形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，在如

此激烈的大環(huán)境中，避免與對(duì)手惡性競(jìng)爭(zhēng)，這是

我們此次策劃的重要思考方向。

隨著國民養(yǎng)生意識(shí)逐步提高，粥鮮汁圍繞大健康

方向開發(fā)出特定人群特定配方：以“道”養(yǎng)生、

“仁”文化為主題進(jìn)行品牌概念和文化內(nèi)涵深挖，

細(xì)分產(chǎn)品種類，詮釋品牌價(jià)值。以一個(gè)人性視角

為出發(fā)點(diǎn)，緊貼“人的角色身份”的需求，淋漓盡

致傳達(dá)一個(gè)角色身份用粥鮮汁“養(yǎng)”一生最重要的

人的真實(shí)情況，將產(chǎn)品特性、定位與傳統(tǒng)文化有

機(jī)結(jié)合，呼吁當(dāng)下人們追求健康、養(yǎng)生，細(xì)分出

13種種類的產(chǎn)品和隨機(jī)禮盒產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，

提倡“愛與陪伴”，用你的煮意，體貼粥到。