品牌名稱：翠賢齋品牌策劃
策劃時間：2024
服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計
元品諺語：忠于原切,盡顯牛肉本真味
經(jīng)營產(chǎn)品：牛肉制品
銷售渠道：便利店連鎖
產(chǎn)品定位：中高端
消費群：年輕人，女性消費者
超級IP：牛頭
01 翠賢齋超級符號開發(fā)
元品認(rèn)為超級符號要滿足四點：有原型、同時發(fā)揮品
牌的趣味性，讓品牌和符號結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；
易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點。
牛常被人稱作忠誠，元品為翠賢齋創(chuàng)造超級符號時，
不僅要滿足以上的四點，還要體現(xiàn)出休閑食品的高
價值感。對翠賢齋而言，超級符號非常明確發(fā)揮以
上的趣味性原型。在繪制插畫時牛不僅帶有滑稽的
神態(tài)，同時還有趣味般天真的親和力。如果一個形
象的眼睛不夠好看，無法讓人與他產(chǎn)生眼神的交流，
那么很有可能消費者的注意力就立刻被別的東西吸
引了。因此我們適當(dāng)放大牛頭，增大牛頭面積，讓
眼睛第一眼就注視住這個牛頭，讓產(chǎn)品看起來更加
地純粹、直觀。私有化超級符號牛頭外觀讓品牌產(chǎn)
品更加直觀了解產(chǎn)品，減少消費者對產(chǎn)品的了解時
間，一個強有力的“符號代言牛頭”這個符號所代
表的牛肉一切母體文化價值，。將超級符號嫁接給
品牌，就得到超級創(chuàng)意、超級產(chǎn)品。
02 原切牛肉，才是真的香
挖掘產(chǎn)品獨到的創(chuàng)意：忠于原切，盡顯牛肉本真味，
一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購買理由。元品
為核心產(chǎn)品牛肉條，牛肉粒，牛肉干各大口味創(chuàng)意
購買理由、放大購買理由，提高產(chǎn)品上市傳播效率、
降低消費者選擇成本和決策成本。我們洞察到產(chǎn)品
口感，嫁接到產(chǎn)品身上?；诳诟袃r值又進(jìn)一步創(chuàng)
意出“忠于原切，盡顯牛肉本真味！”的品牌諺語，
通過購買理由，撬動了行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞語權(quán)
能，將一個小品類產(chǎn)品切入到了大休閑產(chǎn)品的市場。
用配料簡單、牛肉還是原切的好、真牛肉有好味道
的賣點讓消費者拉近與產(chǎn)品之間的關(guān)系，塑造產(chǎn)品
賣點和購買理由。
通過包裝設(shè)計放大購買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，
因為只有包裝上的字和符號才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值。
包裝上的產(chǎn)品口感特點要盡量大，引導(dǎo)消費者購買，
我們通過有食欲感的產(chǎn)品拍攝圖片爭奪眼球，又能
表達(dá)產(chǎn)品價值的核心符號，打造出包裝的視覺焦點，
放大購買理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢。
03 元品整合營銷策劃戰(zhàn)略
經(jīng)過元品的整合策劃后，規(guī)劃了年輕和人性化的特色
相結(jié)合的產(chǎn)品形象包裝設(shè)計，打破產(chǎn)品固有老化和傳
統(tǒng)印象的包裝外表，重新?lián)肀б匀珖袌鰹榉?/span>圍的新
一代龐大的年輕消費群體，變成年輕時尚的牛肉品牌。
我們以真實有食欲的產(chǎn)品照片直接展示最大程度地打
消消費者擔(dān)心肉質(zhì)不夠新鮮的顧慮，如今，僅靠“價
值交換”已經(jīng)無法滿足品牌，與消費者之間建立情感
連接的需求，我們決定在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流上構(gòu)建
一條和諧的樞紐。既能有傳統(tǒng)文化的熏陶，又有現(xiàn)代
化的潮流風(fēng)引領(lǐng)，品牌超級化是十分有效的途徑。以
品牌本身的定位與地域風(fēng)格為基礎(chǔ)，利用產(chǎn)品的獨特
風(fēng)味產(chǎn)地為起點和核心焦點，塑造一個有當(dāng)?shù)靥厣?/span>
人物元素形象鞏固品質(zhì)的特性，通過暗示激發(fā)產(chǎn)品的
專屬產(chǎn)地特色。經(jīng)過品牌專屬超級符號不同的動作延
伸，進(jìn)一步加深產(chǎn)品傳播畫面的直觀聯(lián)想性，增強品
牌的標(biāo)準(zhǔn)化與心智認(rèn)知，推動消費者產(chǎn)生購買行為。
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