品牌名稱：幫寶適
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間： 2022年
服務(wù)內(nèi)容：包裝超級符號定位、設(shè)計
經(jīng)營理念：靈感來自寶寶，創(chuàng)新來自幫寶適
企業(yè)精神：為寶寶提供優(yōu)質(zhì)的干爽紙尿褲
經(jīng)營產(chǎn)品：紙尿褲
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：小孩、老人
銷售渠道：線上/線下
01 幫寶適紙尿褲蛻變
幫寶適紙尿褲拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的鏈接，紙
尿褲擁有柔軟、親膚的特點。為了進(jìn)一步塑造行
業(yè)品牌形象，幫寶適委托元品進(jìn)行包裝升級設(shè)計。
我們在開展全新的幫寶適嬰兒紙尿褲的時候，首
先對其品牌及包裝進(jìn)行深入分析，將自己置身于
母親的角度，去思考她們在為寶寶選購產(chǎn)品時會
考慮什么問題，又應(yīng)該以一個什么樣的形象去拉
近和她們之間的關(guān)系。同時，還能傳達(dá)產(chǎn)品的安
全感和獲得媽媽們的信任。
IP形象是品牌的視覺錘，是產(chǎn)品的識別記憶點，
打造一個生動的IP形象，可以讓傳播更有力度和
深入人心。對于母嬰品牌來說，一個獨(dú)特且具有
親和力的IP形象，是品牌不可或缺的一部分。童
真的元素對人們具有天生的吸引力，因此我們創(chuàng)
造了一個趣味，質(zhì)感、萌趣的IP和清新的色彩，
讓它得以成為產(chǎn)品和消費(fèi)者溝通的代言人。趣味、
可愛的形象讓人們一見到它就想要親近它，同時
還能突出紙尿褲柔軟、親膚的特性。
從設(shè)計上考慮消費(fèi)者心理，緩解尷尬，增加趣味，
是我們在這一次設(shè)計中所研究的重點。一見鐘情是
吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，我們在色彩的玩法上選擇了更
為年輕的方式，顏色搭配更加童真。色彩干凈，給
人傳達(dá)一種舒適自然的設(shè)計理念；色調(diào)溫柔，對消
費(fèi)者具有吸引力。
02 用戶體驗時代已然到來，
良好的體驗為產(chǎn)品加分。
在當(dāng)今包裝設(shè)計領(lǐng)域，消費(fèi)體驗是一種追求，更
是一種態(tài)度。針對于不同產(chǎn)品，不同的消費(fèi)者會
有不同的感官體驗追求，而設(shè)計師的目的，則希
望通過設(shè)計，讓包裝成為人與產(chǎn)品之間溝通的載
體，滿足消費(fèi)者的體驗需求。消費(fèi)體驗是消費(fèi)升
級的一個重要組成部分，我們希望以幫寶適為例，
讓包裝不僅是一場視覺盛宴，更是一場貼心的消
費(fèi)體驗；不僅是視覺上的審美提升，更是解決問
題的重要工具。
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