品牌名稱：食客緣
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間： 2022年
服務內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計
經(jīng)營理念：酸甜適中，香甜適口
企業(yè)精神：稻米萃取，滴滴珍貴
經(jīng)營產(chǎn)品：釀造調(diào)味品
產(chǎn)品定位：高、中端
消費群：20-50歲
銷售渠道：商超、電商
01 元品策劃定位
食客緣企業(yè)是一家釀造調(diào)味品公司，專注于在品
質上的把控，在產(chǎn)品口味上也非常嚴格，要求做
“酸甜適中，香甜適口，稻米萃取，滴滴珍貴”
的品質度上。在疫情嚴峻的時期，找到我們元品
進行品牌升級，提升和沖擊新的銷售績效，我們
很榮幸能得到食客緣的賞識，同時我們團隊在設
計升級上義不容辭。
02 食客緣包裝的蛻變
食客緣的產(chǎn)品是屬于日常使用的調(diào)味必備品。目
前市面上的同類的產(chǎn)品眾多，但大多數(shù)品牌魚龍
混雜，質量良莠不齊。食客緣該如何打造自有特
點的品牌記憶，建立起品牌信任狀，讓消費者“始
于顏值，陷于內(nèi)在”，直觀的感知“差異化”？
是我們元品團隊這次的首要解決任務，我們根據(jù)
該企業(yè)對產(chǎn)品的質量嚴格把控和研究舊包裝上，
得出提煉出產(chǎn)品的獨特賣點：”酸甜適中，香甜
適口，稻米萃取，滴滴珍貴“?，F(xiàn)時代的消費人
群，是一個追求自我和身份認同的群體，更愿意
為顏值、情感體驗和品質上階梯級的選擇上去消
費；一見鐘情和用戶體驗往往是消費者從第一眼
到開始接觸產(chǎn)品，到使用之后的整個過程中的一
種綜合感受，而我們通常會分為消費者角度、品
牌角度和產(chǎn)品角度。食客緣產(chǎn)品作為具有傳統(tǒng)文
化內(nèi)核的品類，只有聚焦“記憶、情感、文化、
故事”去打造消費者可感知的產(chǎn)品附加值，從而
才能成功的與競爭對手進行區(qū)隔，站穩(wěn)腳跟！
03 突出賣點和打造品牌IP
”酸甜適中，香甜適口，稻米萃取，滴滴珍貴“
食客緣產(chǎn)品主要受眾于20-50歲的人群，始于顏
值，陷于口味，不論是悅己還是社交，我們都是
顏值黨，往往都取決于第一眼的消費，再到品質
認可的體驗消費。所以在包裝畫面上采用過硬的
釀造技術流程作為品牌IP插畫的體現(xiàn)，結合傳統(tǒng)
工藝和現(xiàn)代文化去呈現(xiàn)畫面，配色使用年輕人喜
歡的鮮艷的色彩，不僅能產(chǎn)生吸引眼球的畫面效
果，同時能呈現(xiàn)注重品質的釀造過程。
04 詳情頁設計
一個好的詳情頁，可以提高寶貝產(chǎn)品的支付轉化
率，并且可以讓客戶更好的更詳細的了解產(chǎn)品寶
貝詳情。對于顧客來說寶貝詳情頁就是，在店鋪
看見一個寶貝產(chǎn)品點擊進去的面面就是產(chǎn)品詳情
頁面，頁面面有產(chǎn)品的大圖和寶貝的詳細介紹。
這次我們采用產(chǎn)品插畫作為開頭主畫面，既能增
加詳情頁的美感，又可以側面展示產(chǎn)品的生產(chǎn)流
程。在用色方面我們采用鮮艷明亮的暖色系作為
詳情頁的主色調(diào)，搭配產(chǎn)品的高顏值，加上真實、
準確的產(chǎn)品介紹。高顏值的包裝+食客緣的品質
保證，是產(chǎn)品的主要賣點。一個好的詳情頁要抓
住買家的心理，讓買家更加理性的購買，增加產(chǎn)
品的銷售額。
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