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品牌名稱：何金城

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：包裝超級(jí)符號(hào)定位、設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：獨(dú)特風(fēng)味、地域產(chǎn)品

企業(yè)精神：地域性特產(chǎn)

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：速食牛肉類

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：游客、10歲以上人群

銷售渠道：商超、旅游市場(chǎng)

01 突出賣點(diǎn)

諾爾蓋牛肉，每一口都Q彈有嚼勁！

02 包裝整合升級(jí)戰(zhàn)略

何金城致力于旅游區(qū)的地域特色性的特產(chǎn)速食領(lǐng)

域產(chǎn)品品牌，如何在眾多特產(chǎn)類產(chǎn)品中的顏值脫

穎而出是我們?cè)穲F(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)。通過深入調(diào)

研，如今，僅靠“價(jià)值交換”已經(jīng)無法滿足品牌

與消費(fèi)者之間建立情感連接的需求，我們決定在

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流上構(gòu)建一條和諧的樞紐。既

能有傳統(tǒng)文化的熏陶，又有現(xiàn)代化的潮流風(fēng)引領(lǐng)，

品牌IP化是十分有效的途徑。以品牌本身的定位

與地域風(fēng)格為基礎(chǔ)，利用產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)味產(chǎn)地為

起點(diǎn)和核心焦點(diǎn)，塑造一個(gè)有當(dāng)?shù)靥厣娜宋颕P

形象鞏固品質(zhì)的特性，通過暗示激發(fā)產(chǎn)品的專屬

產(chǎn)地特色。經(jīng)過品牌專屬超級(jí)符號(hào)不同的動(dòng)作延

伸，進(jìn)一步加深產(chǎn)品傳播畫面的直觀聯(lián)想性，增

強(qiáng)品牌的標(biāo)準(zhǔn)化與心智認(rèn)知，推動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購

買行為。