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品牌名稱：方飛米業(yè)

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：誠(chéng)信、專注、做良心大米

企業(yè)精神：正宗方正大米，造就了“方飛”米的優(yōu)良品質(zhì)

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：米業(yè)

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線下/線上

01 突出賣點(diǎn)：

優(yōu)良品質(zhì)，晶瑩透亮、芳香四溢

02 元品策劃理念和品牌定位：

隨著生活水平的提升，國(guó)人追求健康生活的愿望

日益迫切，作為每餐平常卻又重要的組成部分—

—大米，也呈現(xiàn)出前所未有的消費(fèi)升級(jí)意愿，

“方飛米業(yè)”將進(jìn)一步拓廣銷售市場(chǎng)。國(guó)人在吃

飯這件事上的講究，產(chǎn)生了圍繞大米“產(chǎn)地、品

種、品質(zhì)程度、加工技術(shù)”等一系列需求，這就

給了品牌化的高端大米極大的市場(chǎng)空間。方飛產(chǎn)

地是黑龍江省方正縣，是寒地旱育稀植技術(shù)發(fā)源

地。方正縣良好的生態(tài)環(huán)境，獨(dú)有的地理地貌，

適宜的氣候條件，一年一季的生長(zhǎng)周期，造就了

“方飛”米的優(yōu)良品質(zhì)，晶瑩透亮、芳香四溢等

特點(diǎn)。方飛米業(yè)堅(jiān)持以“誠(chéng)信、專注、做良心大

米”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于向市場(chǎng)提供品質(zhì)穩(wěn)定、

口感良好的大米。并將這一品牌理念印在消費(fèi)者

心中，才能夠減少消費(fèi)者的選擇成本，用最短的

時(shí)間打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買；品牌的升級(jí)也刻不容緩。

03 包裝策略--視覺(jué)先行：

產(chǎn)品就是購(gòu)買理由，包裝就是放大購(gòu)買理由。一

方水土養(yǎng)一方人的模式早已過(guò)去，將更好的大米

傳達(dá)給廣大消費(fèi)者是“方飛米業(yè)”的衷心之舉。

在包裝上亦是如此，同時(shí)抓住重點(diǎn)，品牌的理念

和精神，簡(jiǎn)明扼要。畫面上我們采用以農(nóng)耕過(guò)程

詮釋品牌的自然味“稻”，通過(guò)“春生夏長(zhǎng)，秋

收冬藏”的原生態(tài)農(nóng)耕場(chǎng)景移植到產(chǎn)品包裝上，

利用創(chuàng)意手繪的方式，為產(chǎn)品進(jìn)行賦能，與消費(fèi)

者產(chǎn)生互動(dòng)感，并配以圍繞“自然、綠色、品質(zhì)、

健康”符合產(chǎn)品本身氣質(zhì)的色彩運(yùn)用，使消費(fèi)者

更容易進(jìn)行品牌聯(lián)想。而這樣既突出大米具有優(yōu)

質(zhì)的生長(zhǎng)環(huán)境和質(zhì)量，也很好的平衡了設(shè)計(jì)感與

生活化之間的關(guān)系，就更能有效地建立消費(fèi)者對(duì)

品牌的信心。