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品牌名稱：恬恬思

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：做專業(yè)的、多口味的蛋卷

企業(yè)精神：時(shí)尚潮流獨(dú)特的蛋卷

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：蛋卷產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)群：年輕群體

銷售渠道：線下/線上

01 突出賣點(diǎn)：

時(shí)尚年輕、潮流獨(dú)特的蛋卷

02 元品策劃理念和品牌定位：

恬恬思品牌是一直秉持“年輕潮流”的產(chǎn)品理念，

專注于年輕蛋卷的品牌，以“讓更多消費(fèi)者記住

和吃上恬恬思的蛋卷產(chǎn)品” 為使命，口味也走在

蛋卷行業(yè)的領(lǐng)先領(lǐng)域。這次品牌策劃我們?cè)穲F(tuán)

隊(duì)拿出“用腳做創(chuàng)意”的心態(tài)，去考察、去問(wèn)、

去感受！才發(fā)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的好不單單體現(xiàn)在里面

的食品上，一個(gè)年輕化、用心、亮眼的主色、體

驗(yàn)上輸出也尤為重要。

03 升級(jí)到用戶心坎里：

在包裝升級(jí)上，包裝的顏值、用色能夠在貨架上

閃一下消費(fèi)者的目光這是成功之一。第二，就是

將消費(fèi)者的眼睛“黏”在產(chǎn)品上。拋開(kāi)固有的思

維，在體驗(yàn)場(chǎng)景上用心，強(qiáng)化產(chǎn)品在其他場(chǎng)合的

體驗(yàn)伴隨感，去進(jìn)行拉動(dòng)式營(yíng)銷，最后到日常高

頻次使用，深入到顧客需求的全場(chǎng)景。

第一步：看本品、看貨架。通過(guò)拉取市場(chǎng)平

臺(tái)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)主推“浪漫年輕為元素”的

蛋卷是近幾年蛋卷行業(yè)中銷量最好的產(chǎn)品品

類；

第二步：定價(jià)值、找母體。蛋卷本身有促進(jìn)

零食共享的產(chǎn)品特性，符合零食人群分享的

訴求這是我們要放大產(chǎn)品價(jià)值；同時(shí)我們洞

察到，在品嘗糖和巧克力的甜味零食中，消

費(fèi)人群更會(huì)有快樂(lè)分享的欲望，“打卡”也是

一個(gè)巨大的母體行為；

第三步：創(chuàng)意購(gòu)買理由?；谀阁w行為，我

們創(chuàng)意“浪漫起舞的年輕元素”，提出快樂(lè)共

享的購(gòu)買指南。

第四步：產(chǎn)品命名。產(chǎn)品就是購(gòu)買理由，我

們直接將產(chǎn)品命名為“恬恬思巧克力蛋卷”。

第五步：用包裝放大購(gòu)買理由。我們發(fā)現(xiàn)，

市場(chǎng)貨架平臺(tái)上銷售最好的蛋卷產(chǎn)品頭圖，

往往都會(huì)是在產(chǎn)品旁一些動(dòng)態(tài)的元素，消費(fèi)

者通過(guò)“動(dòng)態(tài)”符號(hào)，購(gòu)買“擁有刺激情緒”的

想象；于是我們直接在包裝正面上放大人體

曲線符號(hào)，加入音樂(lè)的快樂(lè)元素和產(chǎn)品實(shí)物

集合，就是放大購(gòu)買理由。

第六步：文案快速羅列證據(jù)。在包裝上設(shè)計(jì)

了“浪漫風(fēng)格”產(chǎn)品名稱等信息，支撐購(gòu)買理

由。

第七步：給出購(gòu)買指令?？鞓?lè)蛋卷LV的勝利

標(biāo)識(shí)，輕松建立快樂(lè)分享好習(xí)慣。