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品牌名稱：云棉吐司

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：面包連鎖店品牌

經(jīng)營(yíng)理念：高品質(zhì)出品，五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

企業(yè)精神：做五星級(jí)加盟連鎖店

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：烘焙面食類

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線下

01 前期調(diào)研

“云棉吐司”品牌的寓意是如云般輕透，如棉般

柔軟的吐司，立志以高品質(zhì)出品為準(zhǔn)；目標(biāo)是成

為五星級(jí)加盟連鎖品牌。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求在體現(xiàn)行

業(yè)特征的同時(shí)，更側(cè)重傳達(dá)企業(yè)理念，可以直觀

的告訴消費(fèi)者“云棉吐司”的產(chǎn)品是五星級(jí)出品。

02 標(biāo)志策劃理念

目前云棉吐司面包連鎖店已覆蓋全國(guó)各地，深受

年輕消費(fèi)群喜歡。

產(chǎn)品是品牌的窗口，標(biāo)志則是門(mén)面。我們?cè)穲F(tuán)

隊(duì)為云棉吐司品牌的設(shè)計(jì)是具象的、可言說(shuō)的。

logo的主體是一個(gè)被五星圍繞的年輕廚師雙手捧

珍貴的烘焙作品，動(dòng)作和形象都能體現(xiàn)該企業(yè)的

理念和精神，五星級(jí)的服務(wù)和五星級(jí)的出品，因

為只有這些用口語(yǔ)都能描述出來(lái)的符號(hào)，才能被

轉(zhuǎn)述；能被轉(zhuǎn)述，才能發(fā)揮出另一個(gè)元媒體——

人的傳播功能，形成“播傳”。實(shí)現(xiàn)識(shí)別、記憶、

購(gòu)買(mǎi)和傳誦的標(biāo)桿案例。從包裝設(shè)計(jì)，宣傳物料，

旗艦店專賣(mài)店設(shè)計(jì)讓品牌標(biāo)志成為傳播企業(yè)文化

最好的文化母體。

03 策劃與建立品牌形象

元品創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的定義是：“品”就是“產(chǎn)

品（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)）”，“牌”就是“牌子（話語(yǔ)和

符號(hào)）”，品牌就是產(chǎn)品的牌子，是一個(gè)名字，

一個(gè)符號(hào)和一套話語(yǔ)體系。這個(gè)牌子下面有哪些

產(chǎn)品，就是品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。話語(yǔ)體系就是產(chǎn)品

及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的邏輯，是一套事業(yè)理論、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、

選擇邏輯、購(gòu)買(mǎi)理由、命名規(guī)則、詞語(yǔ)和定義，

是品牌的文本系統(tǒng)。建立品牌，其實(shí)就是用產(chǎn)品

結(jié)構(gòu)、符號(hào)系統(tǒng)、話語(yǔ)體系這三者形成一套組合

拳，構(gòu)建出品牌的大廈。

我們所要做的事情，其實(shí)就是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的

規(guī)劃、符號(hào)系統(tǒng)和話語(yǔ)體系的建立，以五星級(jí)廚

師的手捧作品自信滿意的形象，來(lái)突出企業(yè)本身

所具備的優(yōu)勢(shì)，標(biāo)志自身都在傳達(dá)“云棉吐司”

品牌對(duì)產(chǎn)品出品的自信，降低顧客對(duì)“云棉吐司

”品牌選擇的猶豫度。建立超級(jí)符號(hào)，激發(fā)潛意

識(shí)對(duì)于一個(gè)新品牌，首要任務(wù)就是讓人記住自己，

記住自己叫什么名字，長(zhǎng)什么樣子，留下深刻的

第一印象。