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品牌名稱(chēng)：陜陜紅心 shanshanhongxin

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2020年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：若你所取，如你所愿。

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：烘焙糕點(diǎn)休閑零食

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：80后到00后

銷(xiāo)售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

突出賣(mài)點(diǎn)：

一口雪花酥，回味大盛世。（雪花酥）

陜西的怪，都是生活的愛(ài)。（陜西十大怪）

蜂蜜蓼花糖（不夜城打卡，蓼花糖點(diǎn)贊）

若你所取，如你所愿。（陜禮）

標(biāo)志策劃理念：

1、標(biāo)志從品牌名稱(chēng)“陜陜紅心”進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，將

品牌名稱(chēng)以直觀而巧妙的表現(xiàn)方式將其融為一體，標(biāo)

志圓潤(rùn)巧妙而不失美感，生動(dòng)富有親和力的同時(shí)賦予

品牌形象活力與歡樂(lè)。

2、標(biāo)志創(chuàng)意在于：從品牌的食品行業(yè)屬性出發(fā)，將

“紅心”與“紅星”和蓼花糖、十大怪中的第五怪

（手帕頭上帶）巧妙的結(jié)合在一起。“S”蘊(yùn)藏其中

組成標(biāo)志外部整體，而整體似手帕，又似打包好的餅

類(lèi)包裝，細(xì)看之下，四顆“紅心”組成花瓣形狀，在

用心，誠(chéng)心，專(zhuān)心的企業(yè)文化基礎(chǔ)上增添一個(gè)耐心，

寓意對(duì)消費(fèi)者服務(wù)到位，耐心沉淀，深耕出品。而紅

星如點(diǎn)睛之筆般點(diǎn)綴在其中，似打包的繩結(jié)，又似花

蕊，熠熠生輝。標(biāo)志圖形和字體相呼應(yīng)，親和溫暖的

品牌氣質(zhì)油然而生；同時(shí)很好地體現(xiàn)品牌類(lèi)目以及產(chǎn)

品、優(yōu)質(zhì)原材料。

3、字體結(jié)構(gòu)沉穩(wěn)，莊重，在細(xì)節(jié)處融入品牌氣質(zhì)，

貼合“陜陜紅心”品牌，提升整體氣質(zhì)。

品牌VI策劃規(guī)范，提升公司公信力與品牌形象

品牌專(zhuān)用色系規(guī)范，方便統(tǒng)一后續(xù)品牌定位和產(chǎn)品色系

品牌VI策劃

休閑零食市場(chǎng)分析：

隨著消費(fèi)模式逐漸從生存型向享受型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者

對(duì)休閑食品的需求也從過(guò)去純粹追求口感逐步向多

元化方向發(fā)展，消費(fèi)者開(kāi)始更加關(guān)注個(gè)性化需求的

表達(dá)，并且對(duì)休閑零食健康的功能性要求也越來(lái)越

高，老中青三代消費(fèi)者需求不斷細(xì)化。

近年來(lái)，我國(guó)居民收入水平不斷提高，消費(fèi)能力持

續(xù)增加，休閑娛樂(lè)支出占比逐步提升，為休閑食品

的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。此外，休閑食品消

費(fèi)場(chǎng)景多，涵蓋范圍大，有著消磨時(shí)間，愉悅心情

的功效;當(dāng)人們開(kāi)始追求飲食的質(zhì)量而非單純的飽腹

時(shí)，就給休閑食品的消費(fèi)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2013-2020年我國(guó)休閑食品行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)容，年

復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到12.1%，2020年我國(guó)休閑食品行業(yè)

市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11430億元，同比增長(zhǎng)11.0%。從近

幾年我國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整個(gè)變化趨勢(shì)來(lái)看，

我國(guó)休閑食品行業(yè)將呈現(xiàn)出長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2020年美國(guó)休閑食品人均消費(fèi)額達(dá)到了153.6美元，

英國(guó)為106.5美元，日本為89.8美元，而中國(guó)僅有

14.2美元。美國(guó)休閑食品人均消費(fèi)額是中國(guó)的10倍

多;英國(guó)休閑食品人均消費(fèi)額是中國(guó)的7.5倍;日本休

閑食品人均消費(fèi)額是中國(guó)的6倍多，可見(jiàn)中國(guó)休閑

食品人均消費(fèi)額與許多發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距，

這也使得中國(guó)休閑食品行業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力。

元品策劃理念與定位：

精準(zhǔn)“細(xì)化”+精準(zhǔn)定位+效率執(zhí)行成就

“陜陜紅心”搶占一番市場(chǎng)

子洲雙湖食品有限責(zé)任公司專(zhuān)注于休閑食品加工生

產(chǎn)、銷(xiāo)售，一直以高品質(zhì)的要求為宗旨，為廣大消

費(fèi)者做出口味獨(dú)特、方便、安全、便捷的休閑食品！

這次，子洲雙湖食品將其品牌“陜陜紅心”的10大

怪、雪花酥、廖花糖三款產(chǎn)品的包裝交給了元品團(tuán)

隊(duì)，希望通過(guò)我們能打造出令消費(fèi)者可感知的產(chǎn)品

附加值。

沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，靈感往往來(lái)源于與現(xiàn)場(chǎng)的

洞察。元品團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間了解市場(chǎng)環(huán)境，了解客戶(hù)

產(chǎn)品，了解終端現(xiàn)狀，并經(jīng)過(guò)競(jìng)品對(duì)比后，我們得

到了三個(gè)重要的信息：

1. 在休閑食品的萬(wàn)億市場(chǎng)中，烘焙糕點(diǎn)已成為存量

大、增速快且市場(chǎng)集中度低的第一零食品類(lèi)，因?yàn)?/span>

烘培糕點(diǎn)類(lèi)品牌都在順應(yīng)市場(chǎng)的需求，根據(jù)消費(fèi)者

的消費(fèi)心理改變自身的產(chǎn)品，這是其能迅速占領(lǐng)市

場(chǎng)的第一要素。

2. 而在消費(fèi)者普遍的認(rèn)知中，像曲奇、蛋糕這類(lèi)休

閑烘培食品大多屬于西式點(diǎn)心，而“陜陜紅心”系

列產(chǎn)品均采用傳統(tǒng)配方，里面內(nèi)含豐富餡料，經(jīng)過(guò)

精心配比后烘烤而成。

3. 目前“陜陜紅心”品牌銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng)還是在線下商

超、零售專(zhuān)賣(mài)店為主，所以“陜陜紅心”在終端銷(xiāo)

售中，貨架思維起著非常重要的作用。

由此我們可以發(fā)現(xiàn)，“陜陜紅心”系列系列的產(chǎn)品

與市場(chǎng)上同類(lèi)競(jìng)品最大的區(qū)別就是具有懷舊復(fù)古，

那么我們決定以此作為出發(fā)點(diǎn)！

從行業(yè)屬性、品類(lèi)價(jià)值到品牌特有，

挖掘產(chǎn)品核心差異化賣(mài)點(diǎn)。

產(chǎn)品本身是所有價(jià)值的“載體”，而

產(chǎn)品的三個(gè)維度：產(chǎn)品屬性、價(jià)值維度、生活方式，

正是幫助我們建立差異化的絕佳切入點(diǎn)。

1. 產(chǎn)品屬性：通過(guò)全面挖掘產(chǎn)品的本身的特異點(diǎn)打

造賣(mài)點(diǎn)“陜陜紅心”系列產(chǎn)品都內(nèi)含“甜蜜醬心”，

輕輕咬一口都能瞬間爆發(fā)出滿(mǎn)滿(mǎn)的綿密內(nèi)餡纏繞舌

尖，幸福感暴增！

那么我們根據(jù)產(chǎn)品本身的特性并結(jié)合當(dāng)今流行的趨

勢(shì)，提煉出產(chǎn)品核心關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)：

一口雪花酥，回味大盛世。（雪花酥）

陜西的怪，都是生活的愛(ài)。（陜西十大怪）

蜂蜜蓼花糖（不夜城打卡，蓼花糖點(diǎn)贊）

若你所取，如你所愿。（陜禮）

2. 價(jià)值維度：消費(fèi)者消費(fèi)的不僅是產(chǎn)品本身，還有

產(chǎn)品之外的附加體驗(yàn)

針對(duì)我們?yōu)椤瓣冴兗t心”提煉出的產(chǎn)品核心關(guān)鍵賣(mài)

點(diǎn)可以有效地觸動(dòng)了消費(fèi)者獵奇的心理，并為消費(fèi)

者提供想象空間，當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到的時(shí)候就已

經(jīng)完成了互動(dòng)，讓消費(fèi)者在甜美滋味開(kāi)始蔓延前，

就產(chǎn)生了期待感和驚喜感。

3. 生活方式：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后生活有什么變化，

能否重塑一種生活方式

打造出能隨時(shí)隨地給消費(fèi)者犒勞體內(nèi)所有的工作細(xì)

胞，傳遞的是不止是美味，也是關(guān)注營(yíng)養(yǎng)的健康便

捷的生活方式。

當(dāng)我們完全掌握產(chǎn)品本身的特異點(diǎn)時(shí)，就要通過(guò)包

裝去承載視覺(jué)美感傳播，這也是放大產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)

的關(guān)鍵！

真材實(shí)料還原純粹滋味，

以突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)打造吸睛爆點(diǎn)包裝

創(chuàng)意是品牌傳播認(rèn)知最為核心的載體之一，因?yàn)樗?/span>

的出現(xiàn)直接是面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，所以要做到第一

時(shí)間吸引消費(fèi)者的關(guān)注以及認(rèn)知記憶。

這三款包裝材質(zhì)主要運(yùn)用了市面上較為常見(jiàn)牛皮紙，

可以直觀呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，輕而易辨，讓包裝更

加復(fù)古，又有一種懷舊的感覺(jué)，可以建立起消費(fèi)者

對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。為了讓消費(fèi)者是進(jìn)一步感受

到大唐的風(fēng)氣，我們采用手繪的方式，將產(chǎn)品與唐

朝人物插畫(huà)互動(dòng)起來(lái)。