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品牌名稱：陽(yáng)都

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2023年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：綠色、清脆、無污染

企業(yè)精神：持之以恒，精益求精

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：沂南青瓜

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人、佳節(jié)禮品

銷售渠道：線下/線上

01 提煉突出賣點(diǎn)

主體突出，產(chǎn)品特色鮮明。

02 前期調(diào)研

山東臥龍種業(yè)有限公司，是一家農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、咨詢、

服務(wù)，有償轉(zhuǎn)讓農(nóng)地膜，農(nóng)作物種子、蔬菜種子、農(nóng)

藥器械、農(nóng)作物常規(guī)種子銷售的企業(yè)。長(zhǎng)三角農(nóng)產(chǎn)品

供應(yīng)基地，2010年獲得農(nóng)業(yè)部，獲得中國(guó)黃光之鄉(xiāng)的

稱號(hào)，品牌價(jià)值29.22億，沂南黃瓜被評(píng)為金獎(jiǎng)產(chǎn)品，

獲得十佳品牌企業(yè)獎(jiǎng)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證專注于農(nóng)

產(chǎn)品的生產(chǎn)，使消費(fèi)者更加的信賴企業(yè)，在消費(fèi)者心

中留下烙印。

03 品牌標(biāo)志

1﹑標(biāo)志從品牌名稱進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散,將諸葛亮與農(nóng)業(yè)基地

進(jìn)行創(chuàng)意的組合,給人一種美觀時(shí)尚的感覺。

2﹑標(biāo)志的背景是一個(gè)農(nóng)業(yè)基地,突出了行業(yè)特征,也表達(dá)

出了品牌的經(jīng)營(yíng)理念。lP形象“諸葛亮”,形態(tài)可掬，炯

炯有神，極具親和力；諸葛亮正在專心致志地看著一顆

種子，既表達(dá)品牌的形象,又突出該品牌專心研發(fā)產(chǎn)品的

力度,給人一種專業(yè)且敬業(yè)的態(tài)度。

3﹑標(biāo)志以IP形象諸葛亮與中文相組合，創(chuàng)新的將代表品

牌理念及行業(yè)相關(guān)性農(nóng)業(yè)基地進(jìn)行融入，使標(biāo)志在具有

充分可辨識(shí)度同時(shí)兼具品牌的靈魂與行業(yè)特性,彰顯品牌

價(jià)值。

04 品牌策劃理念與定位

生活水平的不斷提高和消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)轉(zhuǎn)變，進(jìn)而

呈現(xiàn)三大新消費(fèi)主張:消費(fèi)主體年輕化、情感消費(fèi)常

態(tài)化、消費(fèi)內(nèi)容多元化。在此背景下，作為具有地

方特色的沂南青瓜也正面臨著時(shí)代發(fā)展的困局——

缺乏鮮明的視覺符號(hào)與獨(dú)特的記憶點(diǎn)，難以在消費(fèi)

者心中留下烙印。

05 品牌包裝設(shè)計(jì)

為“沂南青瓜"注入“簡(jiǎn)潔大氣"的品牌基因:以放大地

域?yàn)閷?dǎo)向，以產(chǎn)品特征為源點(diǎn)，通過手繪插畫的形式，

豐富了畫面聯(lián)想的張力，品牌IP化是老字號(hào)"年輕化"的

一種創(chuàng)新方式，能讓品牌更具整體性和統(tǒng)一性，為接下

來品牌的一系列操作做鋪墊，而這也是在消費(fèi)市場(chǎng)保持

新鮮活力的有效方法之—，給消費(fèi)者的認(rèn)知打上深刻的

品牌烙印，進(jìn)一步激發(fā)品牌感官原力，從而契合了消費(fèi)

者的心中所想，推動(dòng)其做出購(gòu)買決策。