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品牌名稱：光陽蛋業(yè)

企業(yè)榮譽(yù)：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)

策劃時(shí)間：2023由廣州元品全案策劃

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：高品質(zhì)海鴨蛋

經(jīng)營產(chǎn)品：蛋制品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)渠道：線下、線上

企業(yè)理念：創(chuàng)造更高價(jià)值，樹立行業(yè)典范

01 元品對蛋制品的市場洞察

蛋產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是我國農(nóng)業(yè)的支

柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著食物養(yǎng)生知識的日益普及，食物品類

多元，消費(fèi)者已不滿足于有營養(yǎng)，更是要優(yōu)中選優(yōu)。對

于農(nóng)產(chǎn)品來說，“原生態(tài)特色”是不變的金字招牌，頗

具家鄉(xiāng)味道的農(nóng)產(chǎn)品備受歡迎，農(nóng)產(chǎn)品包裝能直接呈現(xiàn)

品牌的調(diào)性和氣質(zhì)，高端亦或親民，大眾亦或精致，是

能讓消費(fèi)者摸得著的品牌溫度，也是重要的品牌傳播媒

介。要突出特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象

塑造上注重地域特色和文化挖掘。首先，打上原產(chǎn)地標(biāo)

簽；其次，通過“高品質(zhì)”的驗(yàn)證；其三，品牌故事搭

載內(nèi)容營銷。設(shè)計(jì)賦予農(nóng)產(chǎn)品嶄新的生命力，使其產(chǎn)生

更高的附加值，實(shí)用、美感融為一體，并恰到好處。

02 光陽蛋業(yè)品牌現(xiàn)狀

光陽蛋業(yè)是“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“全國

農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)出口示范企業(yè)”、全國首批24家出口食品

“三同”示范企業(yè)之一，光陽商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定

為“馳名商標(biāo)”。

光陽蛋業(yè)股份有限公司皮蛋-蛋品十大品牌，創(chuàng)辦于1995

年，世界蛋品協(xié)會（IEC）會員，專從事蛋品加工高新技

術(shù)企業(yè)光陽蛋業(yè)創(chuàng)辦于1995年，從年產(chǎn)值百萬小廠發(fā)展

成為擁有福建、湖北、北京三大產(chǎn)業(yè)基地，加工蛋品能

力10萬噸，綜合實(shí)力全國前列行業(yè)龍頭。是“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)出口示范企業(yè)”

“亞洲蛋品協(xié)會副會長單位”。光陽蛋業(yè)工程技術(shù)中心通

過“國家蛋品加工技術(shù)研發(fā)分中心認(rèn)定；“光陽”商標(biāo)被

國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；光陽蛋鴨養(yǎng)殖基

地被國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會列為“國家蛋鴨安全養(yǎng)殖生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

示范區(qū)”；并作為第一起草人制定了國家標(biāo)準(zhǔn)《蛋制品生

產(chǎn)管理規(guī)范》。光陽蛋業(yè)以“創(chuàng)造更高價(jià)值，樹立行業(yè)典

范”為宗旨，正努力跨越十億并向百億目標(biāo)奮勇前進(jìn)。

03 山姆超市包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的特點(diǎn)

山姆會員店是一家知名的大型連鎖零售商，其包裝設(shè)計(jì)

風(fēng)格獨(dú)樹一幟，深受消費(fèi)者的喜愛。以下將詳細(xì)介紹山

姆會員店包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的特點(diǎn)。

1.簡約而富有力量感的設(shè)計(jì)

山姆會員店的包裝設(shè)計(jì)力求簡約，注重凸顯產(chǎn)品本身。

包裝上通常以大膽的字體和色彩進(jìn)行產(chǎn)品名稱和標(biāo)識的

設(shè)計(jì)，這使得產(chǎn)品在貨架上能夠一眼被消費(fèi)者認(rèn)出，并

能傳遞出強(qiáng)烈的力量感。

2.清晰簡潔的標(biāo)識符號

山姆會員店包裝上的標(biāo)識符號非常清晰簡潔，能夠迅速

傳達(dá)產(chǎn)品的信息和特色。通常會使用簡單明了的圖標(biāo)和

符號，比如使用箭頭表示產(chǎn)品的用途和功效，這樣消費(fèi)

者能夠在短時(shí)間內(nèi)理解產(chǎn)品的功能。

3.高品質(zhì)材料和細(xì)致工藝

山姆會員店對包裝材料和工藝要求非常高，以確保產(chǎn)品

在運(yùn)輸和儲存過程中能夠保持完好無損。常見的包裝材

料包括結(jié)實(shí)的紙盒、特殊材質(zhì)的塑料袋和瓶子等。此外

山姆會員店還注重包裝細(xì)節(jié)，如利用燙金、壓花工藝，

提升產(chǎn)品的質(zhì)感和檔次。

4.顯眼而統(tǒng)一的品牌標(biāo)識

山姆會員店的包裝設(shè)計(jì)中，品牌標(biāo)識是非常重要的一部

分。無論是在產(chǎn)品包裝上還是在店內(nèi)海報(bào)、促銷活動(dòng)的

宣傳物料上，山姆會員店都會統(tǒng)一使用品牌標(biāo)識。這種

統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓消費(fèi)者很容易將產(chǎn)品與山姆會員店的

品牌聯(lián)系起來，增強(qiáng)了品牌的認(rèn)可度和忠誠度。

5.環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展意識

山姆會員店在包裝設(shè)計(jì)中一直秉持著環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展

的理念。他們鼓勵(lì)使用可回收和可再利用的包裝材料，

減少對環(huán)境的影響。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)中也會注重使用

環(huán)保印刷方式和材料，以減少有害化學(xué)物質(zhì)的排放。

04 提煉高品質(zhì)海鴨蛋的品牌基因

福建擁有全國最長的海岸線，有著豐富的灘涂資源。潮

漲潮落，帶來大量的魚蝦蟹貝和豐富的海藻，這里是海

鴨的天堂。每當(dāng)海潮涌起，海鴨們踏著海浪盡情嬉戲玩

耍;每當(dāng)潮水退去，海鴨們徜徉于灘涂之上，覓食滯留的

海鮮，伴隨著歡歌產(chǎn)下高品質(zhì)的海鴨蛋的產(chǎn)品文化特點(diǎn)，

元品此次設(shè)計(jì)，產(chǎn)品定位中高端產(chǎn)品，面向消費(fèi)群為山

姆會員店，我們采用簡潔大方的版面設(shè)計(jì)與顏色配比，

搭配誘人的產(chǎn)品實(shí)物拍攝，讓食物好吃誘人，我們在包

裝上特意突出產(chǎn)品富硒的賣點(diǎn)，同時(shí)制定高品質(zhì)海鴨蛋

的標(biāo)準(zhǔn)，為價(jià)值體系做好有力支撐，巧妙地提煉出產(chǎn)品

的亮點(diǎn)，幫助消費(fèi)者迅速地抓住相關(guān)信息，促進(jìn)購買行

為，另外，封面上還穿插有，以放大字體處理的營銷文

案簡明扼要地突出產(chǎn)品適用人群等特性實(shí)現(xiàn)更高效的溝

通，同時(shí)也傳達(dá)了產(chǎn)品的安全、專業(yè)區(qū)別于市面上的散

賣式蛋制品

*海鴨熟咸蛋

1、與出口歐盟蛋品同品質(zhì)

2、鴨蛋清潔后腌制，防止致病菌、糞污等交叉污染

3、蛋黃松沙油香 蛋白鮮嫩細(xì)膩

*海鴨皮蛋

1、與出口歐盟蛋品同品質(zhì)

2、清潔蛋腌制

3、蛋黃醇厚留香  蛋白滑嫩爽口

05 元品精準(zhǔn)的定位與策略

蛋制品行業(yè)存在問題：

1、作為地域性品牌，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對品牌無認(rèn)知；

2、品牌無特點(diǎn)，與市面的雞蛋品牌無法做出差異化；

3、產(chǎn)品質(zhì)量高，但無法賣出高價(jià)格；

4、無精準(zhǔn)消費(fèi)群體，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒有規(guī)劃；

5、外來大品牌的施壓與本地競爭對手的挑戰(zhàn)。

找準(zhǔn)戰(zhàn)略目標(biāo)，戰(zhàn)略是基于存在的社會問題企業(yè)為社會

制定的戰(zhàn)略，開發(fā)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意購買理由，嫁接文化

符號，創(chuàng)意超級話語，多位一體打動(dòng)消費(fèi)者，刺激購買

行為。同時(shí)開發(fā)核心廣告語：高品質(zhì)海鴨蛋。市場上的

蛋品牌多為常規(guī)品類，針對細(xì)分人群蛋品牌寥寥無幾，

采用行動(dòng)句，借助俗語的句式，打消心理防線一句話，

直接了當(dāng)，脫口而出，不繞彎子，給予消費(fèi)者強(qiáng)力的購

買指南！同時(shí)我們通過美觀大氣的包裝設(shè)計(jì)，給人一種

視覺和心理的沖擊感，從而激發(fā)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為。