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品牌名稱：核磨坊

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2020年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計

經(jīng)營理念：倡導(dǎo)均衡營養(yǎng)的調(diào)配養(yǎng)生理念

企業(yè)精神：植物蛋白飲料行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)

經(jīng)營產(chǎn)品：植物蛋白、果味飲料

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：80后到00后

銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

走心互聯(lián)網(wǎng)化廣告語，突出賣點(diǎn)：

逢芒必露，果真出色。（芒果汁） 

果色甜香，味你而來。（三合一） 

不忘甜蜜，輪回再遇見你。（咖啡花生） 

借一碗湯，忘卻今生憂傷。（彼岸花妖） 

與你相遇好杏運(yùn)~（杏仁露）

元品的策劃理念：

核磨坊飲品科技有限公司，坐落于寧晉縣城。寧晉

縣因有鳳凰食用萬年桑葚，引頸高歌，留下百鳥朝

鳳的傳說，被稱做“鳳凰城”，是一塊人杰地靈的

福地。古有名人賢士，舜、禹、湯、姜尚、重耳在

此建功立業(yè)，成就大器。今有核磨坊飲品，在此開

拓進(jìn)取，萬里鵬程，躬身垂范，大展宏圖。

核磨坊飲品科技有限公司圍繞營養(yǎng)飲品提供者的戰(zhàn)

略定位不放，在理念、工藝、產(chǎn)品上進(jìn)行探索和改

革。倡導(dǎo)“均衡營養(yǎng)”的調(diào)配養(yǎng)生理念，開創(chuàng)“三

烘三磨三蒸”的古法工藝。使得產(chǎn)品在營養(yǎng)價值和

吸收效果上邁上更高的層級，引領(lǐng)植物蛋白飲料進(jìn)

入營養(yǎng)深吸收的新時代。元品在核磨坊飲料的整合

設(shè)計工作之后，通過深挖賣點(diǎn)，層層深入，突出亮

點(diǎn)，持續(xù)將本品牌打造成為具有代表性的植物蛋白、

果味飲料。

第一波：都市時尚飲

品定位，強(qiáng)勢登場】

植物蛋白、果味飲料作為飲料新寵，正受到都市人，

特別是年輕群體的青睞，在此種形勢之下，核磨坊

飲品有了很好的市場基礎(chǔ)，同時此種類型植物蛋白、

果味飲料在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)，因此需要為其注入購買

理由，以此撬動市場吸引力。
針對本產(chǎn)品屬植物蛋白、果味飲料及“三烘三磨三

蒸”的古法工藝的特點(diǎn)，元品首先為其創(chuàng)造了品名，

即核磨坊，形象直觀地傳達(dá)出本品牌的產(chǎn)品特征關(guān)

鍵詞，為產(chǎn)品的最終登場先聲奪人。同時通過整合

手段，強(qiáng)化品牌核心價值點(diǎn)。
綜觀飲料產(chǎn)品，植物蛋白、果味飲料的特性在于消

費(fèi)者最關(guān)注的營養(yǎng)、健康、口味。 于是，元品從這

個方向進(jìn)行切入，開展相關(guān)的工作。我們將品牌推

廣語提煉為 ：

逢芒必露，果真出色。（芒果汁） 

果色甜香，味你而來。（三合一） 

不忘甜蜜，輪回再遇見你。（咖啡花生） 

借一碗湯，忘卻今生憂傷。（彼岸花妖） 

與你相遇好杏運(yùn)~（杏仁露）

充分提升產(chǎn)品的價值指數(shù)與珍貴指數(shù)，使核磨坊的

檔次得到有效拉動。突出產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者重視口

味的純正、原料的營養(yǎng)、天然的健康的要求。同時

導(dǎo)入核心賣點(diǎn)，即“均衡營養(yǎng)”的調(diào)配養(yǎng)生理念；

“三烘三磨三蒸”的古法工藝。

第二波：調(diào)整定位，

直擊消費(fèi)者需求】

核磨坊在取得市場熱烈響應(yīng)之后，為了進(jìn)一步制造

差異化，擴(kuò)大更為廣泛的市場受眾群，我們再次針

對核磨坊進(jìn)行了升級工作，借勢發(fā)力，再度突出本

品牌的優(yōu)勢，與消費(fèi)者形成更為緊密的契合度。
針對喝飲料這一日常生活行為為主打，突出表現(xiàn)核

磨坊飲料的屬性，同時將核磨坊飲料重新進(jìn)行定位

調(diào)整，提升其價值與格調(diào)，以此獲得消費(fèi)者的認(rèn)同

與肯定。將核磨坊飲料定位于植物蛋白、果味飲料，

一方面表現(xiàn)出核磨坊檔次，另一方面則呈現(xiàn)核磨坊

的產(chǎn)品品質(zhì)，雙重拉動核磨坊作為日常飲料必需品

的屬性。

第三波：華麗轉(zhuǎn)身，開啟罐裝

植物蛋白、果味飲料時代】

為了達(dá)到定位調(diào)整及檔次提升的目標(biāo)，我們?yōu)楹四?/span>

坊飲料度身訂造了新品名，即芒果汁、三和一、咖

啡花生、彼岸花妖、杏仁露，這一品名的變化，使

產(chǎn)品提升到金枝玉葉般的高貴氣質(zhì)，形象貼近。另

外，我們根據(jù)本品牌百分之百植物蛋白、果味飲料

的特點(diǎn)，將其容器轉(zhuǎn)變?yōu)橐桌扪b，使產(chǎn)品更加具

有健康屬性，并保持產(chǎn)品原有風(fēng)味。以此手段為本

品牌提升檔次，獲得追求健康生活人士的高度認(rèn)同。

此外，圍繞核磨坊新定位進(jìn)行創(chuàng)作核心賣點(diǎn)，力求

使消費(fèi)者在接觸中，第一時間便了解核磨坊的價值

所在。

我不能忘記你我的甜蜜

我不能忘記你我的點(diǎn)點(diǎn)滴滴

我要帶著今生的記憶

在輪回中找到你

永生相守抱著你不再分離

             -孟婆的碗

我想向孟婆借一碗湯

告別不堪回首的過往

就算是在愛里空忙一場

 好過每個夜里細(xì)數(shù)悲傷

哪怕喝了之后人斷腸

讓我不再記起你的模樣

       - 向孟婆借一碗湯

通過以上定位調(diào)整，步步為營，層層推進(jìn)，使核磨

坊飲料更加適合市場消費(fèi)者需求，并擴(kuò)大其受眾范

圍，達(dá)到市場高度認(rèn)可。

VI策劃

元品創(chuàng)意前策劃思路

元品創(chuàng)意前策劃理念分析

元品品牌故事策劃

元品借用孟婆的文案嫁接，

拉大同類產(chǎn)品的差異化

元品創(chuàng)意前策劃思路