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品牌取名：饞樂(lè)鼠

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語(yǔ)：專注做好山楂，只為貴族的你

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：山楂制品

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：年輕人

銷售渠道：電商

01 饞樂(lè)鼠取名和超級(jí)符號(hào)開(kāi)發(fā)

元品認(rèn)為超級(jí)符號(hào)要滿足四點(diǎn)：有原型、同時(shí)發(fā)揮品

牌的趣味性，讓品牌和符號(hào)結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；

易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點(diǎn)。

山楂是美味可口的產(chǎn)品，常被人稱作開(kāi)胃消食零食，

想到甚至?xí)滩蛔∽屓肆骺谒?。我們將山楂進(jìn)行私有

化改造，取名饞樂(lè)鼠，寓意讓人既歡樂(lè)，又嘴饞的產(chǎn)

品，為超級(jí)符號(hào)注入饞嘴鼠的文化原力，結(jié)合萌化表

情所傳達(dá)出的情緒價(jià)值，一個(gè)讓人看一眼就過(guò)目不忘

的手拿產(chǎn)品，留出口水的老鼠LOGO誕生了！元品為

饞樂(lè)鼠創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)時(shí)，不僅要滿足以上的四點(diǎn)，還

要體現(xiàn)出休閑食品的高價(jià)值感。對(duì)饞樂(lè)鼠而言，超級(jí)

符號(hào)非常明確發(fā)揮以上的趣味性原型。

02 挖掘產(chǎn)品獨(dú)到的創(chuàng)意

在繪制插畫(huà)時(shí)饞樂(lè)鼠不僅帶有滑稽的神態(tài)，同時(shí)還有

趣味般天真的親和力。如果一個(gè)形象親和力不夠好看，

無(wú)法讓人與他產(chǎn)生眼神的交流，那么很有可能消費(fèi)者

注意力就立刻被別的東西吸引了。因此我們適當(dāng)放大

親和力，用一只歡樂(lè)嘴饞的老鼠，再疊加多層反光和

投影，讓形態(tài)看起來(lái)更加地純粹、天真。身穿金色服，

饞樂(lè)鼠趣味卡通橫空出世了，高度擬人令人感覺(jué)親切、

安全、萌、真實(shí)存在。一個(gè)強(qiáng)有力的“符號(hào)代言人”，

這個(gè)符號(hào)所代表的一切母體文化價(jià)值。將超級(jí)符號(hào)嫁

接給品牌，就得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品。

03 開(kāi)發(fā)品牌諺語(yǔ)：

專注做好山楂，只為貴族的你

一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購(gòu)買理由。元品的

核心工作為下面品類果干，山楂創(chuàng)意購(gòu)買理由、放大

購(gòu)買理由，提高產(chǎn)品上市傳播效率、降低消費(fèi)者選擇

成本和決策成本。我們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品

身上?；诳诟袃r(jià)值又進(jìn)一步創(chuàng)意出“專注做好山楂，

只為貴族的你！”通過(guò)購(gòu)買理由，撬動(dòng)行業(yè)品類創(chuàng)新。

發(fā)揮詞語(yǔ)權(quán)能，將一個(gè)小品類產(chǎn)品切入到了大休閑產(chǎn)

品的市場(chǎng)。

通過(guò)包裝設(shè)計(jì)放大購(gòu)買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，

因?yàn)橹挥邪b上的字和符號(hào)才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。

包裝上的產(chǎn)品口感特點(diǎn)要盡量大，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，

我們通過(guò)賣點(diǎn)：原果打漿、軟糯細(xì)膩、入口酸甜爭(zhēng)

奪眼球，又能表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值核心符號(hào)字，打造出包

裝的視覺(jué)焦點(diǎn)，放大購(gòu)買理由并建立貨架上的陳列

優(yōu)勢(shì)。將產(chǎn)品圖樣占據(jù)包裝的比例做到近乎黃金比

例的標(biāo)準(zhǔn)，做到既能吸引消費(fèi)者的目光，又能讓消

費(fèi)者產(chǎn)生舒適的視覺(jué)體驗(yàn)。