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品牌名稱：云霧山莊 yunwushanzhuang  

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2020年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計

經(jīng)營理念：致力于做更好吃的果品

企業(yè)精神：一生只做一件事，一心一意做果品

經(jīng)營產(chǎn)品：蜜餞、果脯

產(chǎn)品定位：高、中端

消費群：80后到00后

銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

突出賣點：

果優(yōu)不同，桃你所愛。（桃脯）

蘋水相逢，有果相伴。（蘋果脯）

杏福生活，有你有果。（野山杏果）

山生有杏，與你相遇。（杏脯）

有種杏福，令人回味。（甘草杏）

棗想和你，不離不棄。（棗脯）

初來楂到，味你傾心。（山楂脯）

元品策劃理念與定位：   

云霧山莊，一家經(jīng)營蜜餞、果脯、果酥、飲料、山野

菜、糖果制品加工的品牌，要怎么做才能在消費者心

中樹立品牌認知和品牌聯(lián)想，從而在這激烈的市場

競爭中成為黑馬？不用廣告、促銷和其他推廣，只

靠產(chǎn)品本身的名稱、包裝、賣點等，就能產(chǎn)生的銷

售力量，就是“靜銷力”，而產(chǎn)品的靜銷力就決定

動銷力。

那么我們就從年輕消費者的視角和產(chǎn)品的角度出發(fā)，

找到消費者最關(guān)心的需求點，并融合其強烈的消費

需求和體驗價值，為云霧山莊系列塑造出擁有靜銷

力的產(chǎn)品包裝。

果脯、蜜餞市場分析：

隨著我國居民對于健康零食需求增長，以及果脯、

蜜餞產(chǎn)品的品質(zhì)提升，種類豐富，近幾年蜜餞市場

需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。就發(fā)展的角度

來看，為適應(yīng)消費者對于蜜餞產(chǎn)品質(zhì)量的高要求，

以及產(chǎn)品種類的多元化，以及包裝的創(chuàng)意化，未來

蜜餞行業(yè)將逐漸向產(chǎn)品健康、品類創(chuàng)新、包裝多元

方向發(fā)展。

在線消費升級趨勢下，我國居民對于食品的口感、

質(zhì)量、包裝都有著高要求，因此果脯、蜜餞產(chǎn)品不

僅要保證品質(zhì)，還要有創(chuàng)意的包裝。充滿趣味以及

包含IP加持的包裝，提升了蜜餞產(chǎn)品的附加價值，

也影響著消費者選購，其中聯(lián)名的趣味包裝更受媽

媽人群喜愛，而文創(chuàng)聯(lián)名款蜜餞產(chǎn)品更受年輕消費

者喜愛。

包裝策略--果脯系列袋子       

云霧山莊果脯系列的主要消費對象為年輕的消費者，

主要銷售渠道為特產(chǎn)店、超市、旅游區(qū)、線上，因

此，高顏值、高辨識度、高便攜性等就成為包裝設(shè)

計的要點。

1、我們結(jié)合每一款果脯的特征，繪制了一系列插

畫，比較富有想象力和可愛有趣的畫風讓包裝看起

來吸引力十足，插畫UV加強了畫面的精致質(zhì)感；

2、采用明亮清新的主色調(diào)，視覺以水果插畫為中

心，瞬間抓住消費者眼球，減少終端認知時間，多

維視覺感官點燃消費者嘗新心理；

3、我們在產(chǎn)品包裝形象設(shè)計上以突出食欲感為主

題，畫面簡潔明快，注入較強的視覺沖擊力，從而

引起消費者的食欲。同時在包裝顯著位置增加互聯(lián)

網(wǎng)趣味性文案，幫助消費者迅速了解產(chǎn)品，激起消

費者的購買欲望。

包裝策略--彭陽紅梅杏  

彭陽紅梅杏、杏子是“富鉀”的優(yōu)良品種，“鉀”

元素含量美譽是水果中真正的“富鉀之王”，主

要銷售渠道為特產(chǎn)店、超市、旅游區(qū)、線上，因

此，突出富鉀之王特色并符合現(xiàn)代年輕消費群體

的喜好就成為包裝設(shè)計的要點。

1、經(jīng)過我們對當?shù)匚幕牧私?，最終我們選擇了

具有代表性的 “六盤山下茹河水”來提煉，結(jié)合

紅梅杏的產(chǎn)品屬性，用自然元素去提升產(chǎn)品的視

覺沖擊力，塑造了頗有地域特色的流行性視覺包

裝體系；

2、包裝禮盒色調(diào)采用暖色調(diào)，給人一種喜慶、祥

和、充滿活力的視覺沖擊，直抓消費者眼球，產(chǎn)生

購買欲望；

3、我們將品牌推廣語提煉為 “食之甘甜，滿口留

香”，結(jié)合“富鉀之王”圖標，充分提升產(chǎn)品的價

值指數(shù)與珍貴指數(shù)，使“彭陽紅梅杏、杏子”的檔

次得到有效拉動。