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品牌名稱：王老吉--白云山

策劃機(jī)構(gòu)：廣州市元品品牌策劃有限公司

服務(wù)時(shí)間：2020年4月

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念，品牌定位，

                  瓶型開發(fā)設(shè)計(jì)，包裝策劃，招商策劃

經(jīng)營理念：大健康產(chǎn)業(yè)

企業(yè)精神：廣藥集團(tuán)王老吉

策劃產(chǎn)品：白云山?jīng)霾柚黝}項(xiàng)目策劃

產(chǎn)品特點(diǎn)：時(shí)尚年輕化飲品

產(chǎn)品定位：中、高端

銷售渠道：商超

產(chǎn)品消費(fèi)群：80、90、00后人群

品牌廣告語：健康不上火，就喝白云山

品牌傳播宣傳語：三花三草，守護(hù)健康

元品的策劃理念：

白云山是二次的包裝提升，原先的包裝不能滿足市場

開發(fā)和渠道分流拓展，此時(shí)，王老吉領(lǐng)導(dǎo)層找到元品，

希望元品開發(fā)王老吉飲品專屬包裝形象，針對(duì)白云山

涼茶飲品購買人群，引流消費(fèi)群試喝與購買，于是，

通過商議，元品針對(duì)性開發(fā)：健康不上火，就喝白云

山，作為品牌產(chǎn)品的賣點(diǎn)，直接怕上火人群，以三花

三草，守護(hù)健康，作為飲品專屬形象，區(qū)別同行競品

的策劃賣點(diǎn)，同時(shí)我們?cè)诓邉澤弦龑?dǎo)消費(fèi)者敢于開罐，

試喝草本植物飲品，推出：吉刻開罐，馬上有獎(jiǎng)，吉

刻開箱，馬上有獎(jiǎng)，贏888元大獎(jiǎng)的開罐促銷活動(dòng)理

念，引流消費(fèi)者嘗試與購買。

元品整合后營銷反響效果：

整合后奠定了王老吉的第一品牌形象，為提升王老吉大

健康產(chǎn)品飲品奠定品牌堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，通過引流開罐，運(yùn)

用沖擊力的C4D建模開罐的效果圖展示產(chǎn)品的營銷特色，

元品的策劃整合使得王老吉營銷上更加利于終端的陳列

和消費(fèi)者識(shí)別記憶。

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1、世界五百強(qiáng)企業(yè)成員推廣更放心；

2、華人首富李嘉誠先生常喝的涼茶；

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8、口感好，天然本草植物涼茶萃?。?/span>

9、滋陰降火、預(yù)防上火的功能飲料；

10、特色“養(yǎng)陰”理論，滋養(yǎng)更適合

陳列貨架展示

開箱有獎(jiǎng)箱體設(shè)計(jì)

6瓶裝包裝膜設(shè)計(jì)

海報(bào)設(shè)計(jì)

通道廣告設(shè)計(jì)

路邊燈箱廣告設(shè)計(jì)