品牌背景：
地方特色產(chǎn)品當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，特色產(chǎn)品在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，品牌文化的核心聚焦正好提供了一種差異化解決之道，對(duì)于劍白產(chǎn)品的策劃，面臨挑戰(zhàn)。
首先劍白品牌先占有獨(dú)有資源，優(yōu)先注冊(cè)劍白為其品牌的深入發(fā)展加分。生態(tài)劍白，特色劍白，便是劍白品牌必須導(dǎo)入的要素！在這一方向的指導(dǎo)下，我們?yōu)閯Π字朴喠藢俣ㄎ唬簽閯Π紫阖i，牛肉注入強(qiáng)烈的地方屬性，增加了記憶點(diǎn)。
同樣，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上運(yùn)用原創(chuàng)定制的手法，在包裝視覺創(chuàng)意表現(xiàn)力放大其貴州特色風(fēng)情定位，將原創(chuàng)手繪工筆畫繪制出：樸實(shí)生態(tài)的貴州作為包裝主要素，在包裝上加深印記，強(qiáng)化消費(fèi)者第一印象。
隨著貴州特產(chǎn)的百鳥爭鳴，最直接的負(fù)面影響便是“打價(jià)格戰(zhàn)”與同行“惡性競爭”的出現(xiàn)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入紅海之中。元品將品牌塑造差異化亮點(diǎn)，協(xié)助在宣傳推廣、廣告投放方面、品牌在終端賣場(chǎng)產(chǎn)生直效吸引力、銷售力。
元品針對(duì)休閑渠道開發(fā)的即食袋裝產(chǎn)品
品牌定位渠道：來貴州旅游的游客，當(dāng)?shù)厣坛?，機(jī)場(chǎng)
品牌廣告語：你是我的菜
把產(chǎn)品生活化，休閑化，拉大產(chǎn)品購買內(nèi)需
元品針對(duì)結(jié)合時(shí)下年輕化的消費(fèi)喜好，
將貴州香豬，牛肉產(chǎn)品系列塑造成一種可隨時(shí)食用，健康快消類肉食食品。
同時(shí)，以簡單易記，聯(lián)想強(qiáng)烈的“你是我的菜”刷新貴州特色產(chǎn)品新定義，
使品牌突破同類產(chǎn)品同質(zhì)化，決勝終端。
元品針對(duì)送禮，禮品渠道開發(fā)的高端盒裝產(chǎn)品
好肉知心，好禮友情的品牌定位，針對(duì)送禮渠道開發(fā)的特色禮盒
元品針對(duì)休閑渠道開發(fā)的即食盒裝產(chǎn)品
包裝命名：十里香豬，黔味香牛 —— 凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)的取名，拉大與貴州同行產(chǎn)品差異化，直擊產(chǎn)品特色賣點(diǎn)
打造休閑紙盒產(chǎn)品，以原創(chuàng)手繪工筆插畫體現(xiàn)產(chǎn)品生態(tài)，無污染，與趣味苗家姑娘結(jié)合，拉開同行競品差異化。
來看看以前休閑袋裝，盒裝，禮盒裝的老包裝吧。
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