品牌取名:李醉牛(你最牛的諧音字,一語雙關(guān),簡(jiǎn)潔,更加榮日消費(fèi)群識(shí)別與記憶)
(1)消費(fèi)心理剖析了解,購買者的訴求:重慶三峽夔門時(shí)尚手信品牌
(2)對(duì)品牌思維及品牌結(jié)論進(jìn)行創(chuàng)意提煉—核心廣告語:好山好水出好肉
(3)消費(fèi)年齡階層:來重慶三峽旅游的人群,年齡階段在:30-45歲之間
(4)消費(fèi)群心理:打卡三峽網(wǎng)紅點(diǎn)的特色送禮產(chǎn)品,送禮=送三峽情
(5)消費(fèi)群習(xí)慣和喜好:有情懷,性價(jià)比高,包裝顏值高
(6)品牌定位:區(qū)分中高端產(chǎn)品:主打特產(chǎn)店,商場(chǎng),中低端:流通渠道
(7)品牌主張信念:你最牛=李醉牛,一語雙關(guān),凸顯品牌賣點(diǎn)
(8)品牌文化:重慶三峽夔門名片品牌李醉牛,嫁接三峽夔門文化
廠房規(guī)劃圖
品牌取名與策劃理念
老標(biāo)志形象過于老化,與定位消費(fèi)人群格格不入,更多像兒童休閑品牌,交由元品全新塑造
元品品全新的整合策劃,打造高端李醉牛品牌,服務(wù)內(nèi)容如下:
全新品牌形象展示
VI策劃定制設(shè)計(jì)
管理層名片設(shè)計(jì)
出口對(duì)接名片設(shè)計(jì)
展會(huì)胸章設(shè)計(jì)
燈箱
重慶三峽夔門名片品牌李醉牛,嫁接三峽夔門文化的素描手繪定制
主題包裝策劃設(shè)計(jì)
人群:針對(duì)高端人群
渠道:重慶特產(chǎn)店、商超
消費(fèi)年齡:30-45歲
創(chuàng)意表現(xiàn):IP+元品攝影部產(chǎn)品食物拍攝+C4D建模,呈現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)感
影響力:目前品牌和包裝已是重慶地方知名旅游特色品牌
產(chǎn)品招商畫冊(cè)設(shè)計(jì):包含文案梳理,畫面設(shè)計(jì),效果圖展示
禮品渠道包裝策劃設(shè)計(jì)
包裝取名:對(duì)牛談情,諧音而趣味,讓人易于記憶
人群:針對(duì)送禮群
渠道:重慶特產(chǎn)店、商超
消費(fèi)年齡:30-45歲
創(chuàng)意表現(xiàn):天地蓋禮盒+內(nèi)置小盒組合形式,拉大與同行產(chǎn)品的差異化,凸顯牛肉干品質(zhì)
物流箱體
小袋包裝
人群:年輕人
渠道:KA便利店
消費(fèi)年齡:30-40歲
創(chuàng)意表現(xiàn):卡通+牛皮紙材質(zhì)+元品攝影部產(chǎn)品拍攝
手提袋
車體廣告
專賣店門頭
戶外廣告
李醉牛產(chǎn)品線規(guī)劃定位整合效果:通過全案策劃后的品牌銷量大增,已躋身于重慶家喻戶曉的知名品牌
通過對(duì)現(xiàn)牛肉干行業(yè)現(xiàn)狀、渠道、受眾人群、競(jìng)品等分析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),元品營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)整體規(guī)劃出重慶流通、KA渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品線,并對(duì)整體產(chǎn)品形 象進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計(jì)定位。全新的形象放大李醉牛的核心優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力,坐穩(wěn)重慶渠道牛肉干品牌第一把交椅的同時(shí),助力李醉牛品牌在KA零售市場(chǎng)全面突圍。
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