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家佳嗑和旗下品牌優(yōu)佰滋,小炒貨做出大市場(chǎng)

近十年中，我國(guó)瓜子市場(chǎng)已涌現(xiàn)出眾多年銷(xiāo)售額超過(guò)億元的企業(yè)和品牌，比如洽洽瓜子、傻子瓜子、真心瓜子、正林瓜子、阿明瓜子和大好大瓜子等等，其中洽洽瓜子的年銷(xiāo)量已超過(guò)10億元。這些知名瓜子品牌中又以安徽、浙江的企業(yè)居多。 但通過(guò)與方便面、飲料、薯片和巧克力等食品品類(lèi)相比，瓜子市場(chǎng)這些領(lǐng)先品牌的營(yíng)銷(xiāo)水平并不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也遠(yuǎn)不及方便面和飲料等食品品類(lèi)。而且瓜子產(chǎn)品具有市場(chǎng)容量大，地域差異小，銷(xiāo)售渠道多元化和消費(fèi)頻次高等消費(fèi)特點(diǎn)。這對(duì)于家佳嗑中小瓜子企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)壁壘并大，此次客戶(hù)找到元品想通過(guò)專(zhuān)業(yè)的品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)策劃和銷(xiāo)售策劃的運(yùn)作，讓家佳嗑和旗下品牌優(yōu)佰滋品牌和產(chǎn)品銷(xiāo)量完全可能在短期內(nèi)得到快速提升，把小炒貨做出大市場(chǎng)。 

家佳嗑和旗下品牌優(yōu)佰滋在品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量方面短期內(nèi)當(dāng)然難以超過(guò)洽洽、真心和正林這樣的瓜子市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。元品通過(guò)整合在品牌定位，市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)品廣告語(yǔ)提煉，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品口味，產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品招商方式，銷(xiāo)售通路和銷(xiāo)售終端產(chǎn)品推廣等營(yíng)銷(xiāo)的每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)超越這些強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在眾多的瓜子品牌中勝出，并把企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)降到最低的程度。

元品對(duì)家佳嗑品牌的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)主要包括以下幾個(gè)部分： 

重新定義好炒貨的標(biāo)準(zhǔn)，如金龍魚(yú)調(diào)和油通過(guò)提出 1︰1︰1的產(chǎn)品概念，定義好調(diào)和油的標(biāo)準(zhǔn)；太太樂(lè)雞精通過(guò)提出3鮮產(chǎn)品概念“新鮮、優(yōu)鮮、倍鮮”來(lái)定義好雞精的標(biāo)準(zhǔn)。那么家佳嗑要想將來(lái)成為全國(guó)炒貨市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，現(xiàn)在就要有重新定義好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的氣魄。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)者需求市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者對(duì)瓜子產(chǎn)品核心的消費(fèi)需求以及判斷好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，從而提出一個(gè)新的產(chǎn)品概念作為自己產(chǎn)品品牌的定位，于是讓生活卡茲卡茲更有味品牌定位廣告語(yǔ)呼之而出，并使這一品牌定位逐步成為好瓜子產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)上為時(shí)尚小資吃貨一族消費(fèi)者量身定制產(chǎn)品。

在包裝視覺(jué)表現(xiàn)創(chuàng)意上，通過(guò)卡通圖案+精致的字體設(shè)計(jì)加色塊+固定品牌名稱(chēng)的形式，在畫(huà)面設(shè)計(jì)上形成形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的包裝體系風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象和包裝視覺(jué)感染力。刺激消費(fèi)者連續(xù)購(gòu)買(mǎi)力。