元品品牌定位張氏文化命名為：“張三胖”
速凍食品行業(yè)在70年代末期開始發(fā)展，經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展之后，速凍食品已成為中國(guó)傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)化的成功典范，冷凍行業(yè)也成為一個(gè)新興的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。冷凍食品也已成為中國(guó)城市消費(fèi)者日常飲食生活不可缺少的部分，并日益成為城市家庭的主流食品之一，冷凍行業(yè)在生產(chǎn)加工技術(shù)水平、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面也隨之得到了蓬勃的發(fā)展。
在此大環(huán)境下，元品重新發(fā)力，品牌定位張氏文化命名為“張三胖”，同時(shí)進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)，享味品質(zhì)，念舊經(jīng)典為品牌傳播口號(hào)。一舉重新梳理整合速凍產(chǎn)品主線與形象。
高端速凍品牌代表者，親和力的形象深入人心
在標(biāo)志設(shè)計(jì)上元品主要是以“張三胖”品牌名稱為設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)，以“掌柜”為主人翁的卡通人物為傳播載體進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。
以“張三胖”的字體為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，“三”字的設(shè)計(jì)以其隱喻了微笑，把品牌名稱創(chuàng)意設(shè)計(jì)得更為簡(jiǎn)潔大方易于識(shí)別，突顯了了品牌個(gè)性的獨(dú)特性；同時(shí)“胖掌柜”主人翁的卡通人物獨(dú)具親和力的形象，雙手打開的歡迎形象凸顯了品牌的親和力以及“和為貴、創(chuàng)百年品牌”的企業(yè)精神以及管理理念。
“掌柜”的卡通設(shè)計(jì)，整合了企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，生動(dòng)形象而規(guī)范了企業(yè)標(biāo)志和品牌體系的延伸應(yīng)用。
整體標(biāo)志圖形和字體結(jié)合簡(jiǎn)潔大氣，易于識(shí)別記憶，賦予故事性，以此植入市場(chǎng)，更能深入消費(fèi)者的內(nèi)心，得到消費(fèi)者的青睞。
沿襲老山東文化，品牌體系重新定義時(shí)尚年輕化
元品調(diào)研發(fā)現(xiàn)：作為速凍食品所能滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)需求，主要是溫飽、美味和營(yíng)養(yǎng)，而速凍食品，當(dāng)所有的企業(yè)都整合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為美味營(yíng)養(yǎng)時(shí)，美味等基本需求得到滿足之后，消費(fèi)者的其他需求水漲船高，消費(fèi)已經(jīng)漸漸脫離了產(chǎn)品本身，而進(jìn)入了精神領(lǐng)域?？鞓返男枨蟆⑶檎{(diào)的需求、自我的需求，這些，附加在產(chǎn)品背后的情感符號(hào)，被商家大肆宣揚(yáng)而讓消費(fèi)者如此上癮，一旦品牌實(shí)現(xiàn)情感控制，消費(fèi)者就被溫柔地征服了。張三胖品牌源于老山東，產(chǎn)品線有餛飩，水餃，湯圓……如何賦予產(chǎn)品更多的品牌文化內(nèi)涵，不是張氏的品牌文化的同時(shí)品牌和包裝又不老氣，面對(duì)速凍同行的沖擊，張三胖的品牌改革勢(shì)必要打破出一條個(gè)性化之路，才能突破重圍。
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